（作者：李在荣，系东北师范大学日韩传播研究中心执行主任，兼任釜山国际影视节目展专业委员、亚洲微短剧大奖组委会运营委员。本文有删减，全文刊载于即将出版的《中国微短剧发展研究报告（2025）》，敬请关注。） 

　　近年来，韩国微短剧产业迎来爆发式增长：平台数量从 21 个猛增至 89 个、下载量和销售额同比暴涨数倍，本土平台加速涌现，中国平台持续领跑。Kakao、Naver、KT、TVING、Watcha、Krafton、I WILL MEDIA 等多方力量入局，推动微短剧从试水阶段步入体系化发展时代。平台生态、商业模式、内容题材与用户结构均发生深刻变化，韩国正快速形成新的微短剧竞争格局。

　　2024年是韩国微短剧产业化的元年。虽然此前已有制作机构试水微短剧，但尚未形成产业化格局。2024年1月至2025年1月间，韩国本土微短剧平台集中涌现，在平台数量、下载量及销售额三方面均实现爆发式增长：平台（应用）数量从21个激增至89个，印证了市场热度的快速攀升。下载量与销售额也同样增长迅猛。2025年1月，韩国微短剧应用的月下载量突破220万次，较2024年同期增长逾10倍；销售额达640万美元，同比增长近7倍(见图1)。两项指标均创历史新高。

　　此外，Sensor Tower数据显示（统计期：2024年1月1日–2025年2月15日；统计范围：韩国“电影及电视流媒体”类别），在下载量增速前十的应用中，微短剧应用占据7席；销售额增速前十的应用中，微短剧应用更高达8席，充分佐证了该领域的爆发性需求。

图1：韩国微短剧APP下载数量及销售额增长情况

(Google Play & iOS，2024年1月-2025年1月)

数据来源：Sensor Tower

　　自2024年起，韩国微短剧市场形成门户平台、电信巨头、流媒体平台、游戏公司及制作公司多极并立的格局。多方力量的涌入驱动了韩国微短剧在平台生态、内容生产、海外拓展和资本合作上的多维发展。

　　门户平台方面，头部社交平台Kakao依托覆盖超90%韩国用户的生态优势，将短剧深度嵌入旗下知名门户网站Daum首页与新平台Loop，主打2分钟竖屏剧，并联结网文IP与K-Pop资源探索“短剧+音乐+周边”变现模式。2025年创立原创短剧品牌“Short”，推出《鬼魂可以洗吗》等多部热门IP改编热作，并计划在KakaoTalk增设“发现”专区，打通社交与微短剧消费场景。门户网站Naver则通过旗下独立平台Clip联动Naver TV与Naver webtoon，实现“漫画→短剧”快速转化，并招募数千创作者建立“基础奖励+绩效奖励”机制，以提升内容生产力与创作者黏性。电信巨头正将微短剧纳入核心战略。韩国电信（KT）整合子公司资源，2025年起试水微短剧制作，采用“工作室模式”聚焦内容开发（而非平台竞争），应对全球平台竞争压力。流媒体平台方面，本土龙头TVING自2024年底启动短视频服务，初期提供长剧的精简片段（约1分钟），计划开发10分钟系列微短剧。2025年明确将微短剧作为区别于其他流媒体平台的差异化发展策略，发布20余部微短剧片单。Watcha于2024年设立微短剧平台“Shortcha”，形成平台运营与内容闭环。Krafton等大型游戏公司通过投资微短剧平台，助推Vigloo等本土平台崛起。大型影视制作机构如I WILL MEDIA自2024年启动微短剧业务，覆盖作品征集、开发制作及全球发行全链路。 

　　韩国微短剧平台虽然起步晚，但增长势头强劲。2024年3月，首家本土平台TopReels率先上线，此后多家本土平台相继入局，仅2024年就有6家平台上线，2025年又新增2家（见表1）。运营主体背景多元，涵盖游戏开发商（如TopReels的运营方Neorigin）、音频服务商（如Vigloo的运营方Spoon Labs）、电商企业（Alwayz的运营方）、流媒体平台（如Shortcha的运营方Watcha）及网络IP供应商（如Pulse Pick的运营方D&C Media）。

　　其中，处于领跑地位的是Vigloo。自2024年7月上线后迅速获得1200亿韩元（约合9000万美元）战略投资，稳居韩国本土平台下载量榜首。其全球化布局成效显著，当前近半营收源自美国市场。其他平台也保持发展态势。以TopReels为例，作为行业开拓者，截至2025年3月末累计下载量已突破22万次，月活跃用户数（MAU）同比增长约3倍。同期，平均每付费用户收入（ARPPU）实现翻倍增长，应用内购买（IAP）收入占比同比提升17.4个百分点，印证付费用户规模持续扩大。但也出现退出市场的案例。Pulse Pick上线不足5个月即宣告关停。行业分析认为，其定位模式介于流媒体和短视频之间，导致用户吸引力不足，成为韩国微短剧赛道高壁垒与激烈竞争的缩影。

表1 韩国本土微短剧平台概况汇总

作者根据各平台官网信息汇总

　　尽管韩国本土平台加速崛起，当前市场主导者仍为外来平台，尤其中国平台（含中资背景平台）处于领跑地位。

　　根据Sensor Tower数据，2025年2月韩国微短剧应用内购买（IAP）收入(见表2)以及2025年第一季度热门微短剧平台(见表3)，前十名多数为中国平台，本土平台中仅Vigloo入围。头部平台优势显著，DramaBox（点众科技）和 ShortMax（九州文化）分列前两位，其中DramaBox以25%的IAP收入份额展现出近乎垄断的优势。其平均单次下载收入（RPD）在韩国市场表现为5.7美元，位列美国（15美元）、澳大利亚（11美元）、日本（9.5美元）之后，在主要市场中排名第四。这一数据凸显韩国市场在DramaBox价值链的重要作用。外来平台的竞争格局也出现动态演变，早期领跑者MoboReels自2024年起增长乏力，相比之下ShortMax数据持续攀升，并通过加大韩国本土自制剧投入强化竞争力。

表2 韩国热门微短剧应用内购买收入份额占比

排行榜前十（2025年2月）

数据来源：Sensor Tower

表3 韩国热门微短剧应用下载量排行榜前十

（2025年第一季度）

　　韩国微短剧采用标准化产品形态，单部作品50-100集，每集约1-2分钟，平均制作成本1亿-2亿韩元（约7.5万-15万美元）。盈利模式以付费内购（IAP）与广告解锁（仿网漫模式，前数集免费，后续需通过观看广告解锁）为主，辅以版权销售及PPL植入广告。平台定价策略为单集500韩元，按50集测算可产生2.5万韩元（约18.8美元）单部收益。

　　题材方面，呈现垂直细分与本土创新双轨并行，甜宠、复仇等女性向题材仍为主导，本土化实验涌现三类特色题材，即融合校园霸凌与恋爱的社会议题剧、以《One高中英雄们》《失控教育》为代表的解构式叙事剧，以及弱化多巴胺刺激、强化情感共鸣的人文向剧集，如《离别时间》。