11月21-22日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“ 融创新媒传播研讨会”中，上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁以《视频融合生产进入精细化阶段》为主题，发表了精彩演讲。

图为：上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁

　　以下为演讲精粹：

　　宋菁菁指出，从一次完成、多端分发到一次采集、多元制作、多端分发再到多端分析、定向策划、采制发布。视频融合生产进入精细化阶段。互联网传播方式发展迅速，对新闻融合生产不断提出新的要求，这跟我们新媒体产品迭代一样，融合生产的过程其实伴随着传播要求不断优化。传统媒体不断发展从相加阶段走到融合阶段。相加阶段，内容生产讲究的是一次完成，多端分发。那个时间点上，传统媒体已经意识到互联网的冲击，相对来说就提出一个要求，你同样的内容要在互联网同样传播一遍，电视和网络发同一款视频。融合启动以后，“中央厨房”建立，我们有资源池，采用一次采集，多元制作、多端分发。在短视频上，我们去主播，去解说，取而代之是上音乐、上字幕，语态更加通俗，画风更加活泼。

　　2019年我们为了提高效率，把传播转化为生产力，我们生产源头做什么改进，我们用两个“分”进行尝试，分层和分类。

　　对于上海媒体来讲，11月份最重头的报道就是第二届进博会。这是一个可预见的专题，有提前量，传播端有充分的时间做准备，制订 报道策略。大体将内容呈现分为三个层次，一是15秒左右的小视频，主要投放在抖音、快手、朋友圈、动图。抖音也好，快手也好，还有朋友里的小视频，用户这时候的需求就是快速浏览，用户在这样一个场景下，看视频就是为了放松。你在这个时间点上或者这些视频客户端跟他讲传递进博会的意义，进博会的使命，估计他听不进去。用户如果因为看到这样一个笑点，知道进博会正在举办，进博会有什么，产生想了解的兴趣，我们的目的就达到了，足矣。

　　第二层，3分钟短视频，整个报道都是通过碎片化的短视频向全网进行快速、广泛的分发，包括谁来参加进博会，还有进博会的城市动态，我们交通情况都是大家想了解的。进博会很多新品发布，黑科技也是通过短视频展现。这类视频核心作用就是传递信息，我们主要投放的平台就是在信息流类的APP，包括头条、腾讯、百度、新浪、网易、凤凰。这些平台上的用户主要是以去资讯作为使用目的。

　　第三层，长视频，主要平台就是东方卫视，传统的电视，还有官方客户端。不管承认不承认，官方客户端主要功能还是作为传统播出平台的延伸，虽然我们在做不同的尝试。东方卫视就进行多日持续大版面的直播，含有大量的信息，最有价值是专家解读。整个策划过程中，大直播承载的长视频，通过专家解读让大家了解前面的占位、使命、意义。

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