11月21-22日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“融创新媒传播研讨会”中，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品以《媒体融合走向全面突破》为主题，发表了精彩演讲。

图为：国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品

　　以下为演讲精粹：

　　中央高度重视和大力推动媒体融合发展，2019年10月17日习近平主席致信第四届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛，强调指出，希望中阿双方携手努力，推动媒体融合发展，打造智慧广电媒体，发展智慧广电网络。

　　如何看待媒体融合的进展?党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。——习近平

　　我国媒体融合发展取得重大进步，党的十八大以来的生动实践证明，传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退，而是通过融合赢得了广阔发展空间。——《求是》评论

　　媒体融合无极化发展：媒体融合使得媒体内容传播的覆盖面空前广泛，传播力空前增强，也推动了广播电视和网络视听产业的持续大幅增长。网络媒体已经成为主阵地和主流媒介，手机媒介成为用户主要媒体工具，媒体融合展现无极化发展的广阔前景。

　　2018年广播电视和网络视听实际创收收入同比增长16.48%;2019年上半年，芒果TV的广告业务同比增62%，会员业务同比增136%;南方新媒体同比增56.5%。网络视听行业比如短视频、在线视频、泛娱乐直播等市场规模年年暴增。

　　媒体融合也有阴影：传统媒体赖以生存广告收入持续下滑，尚未见底;相当多广播电视台和报刊经营造血能力快速萎缩，经营日益困难，有的陷入困境;传统广电媒体的融合发展滞后的困局依旧难解，生存危机与发展危机同时来袭。

　　沿着6个方面全面突破：

　　第一、进一步守正创新：守正，更加重视新闻宣传主业，习近平总书记告诫我们，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　创新，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，改革体制机制，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　第二、加快媒体迭代。迭代：放大优势基因，淘汰劣势基因，媒体融合是传统媒体优势的增强和新兴媒体优势的叠加，是传统媒体劣势的消解，新的传播技术和机制推动传统主流媒体的迭代，建成新型主流媒体。新型主流媒体：实行新体制、打造新平台、形成新形态、开展新传播、培育新功能、实施新运营。媒体的迭代具体表现在价值的创新和服务能力的迭代。

　　1、加快媒体迭代。向网络媒体迭代，内容供应、平台、渠道、新运营全面发力。在我国，用户向网络媒体转移，使用网络视频的时间已超过电视媒体。在全球，呈现同样趋势。据美国电影协会报告，2018年流媒体视频服务快速增长，同比增长27%，德勤的调查显示，今年3月，美国流媒体服务付费用户首次超过传统付费电视，有线和卫星电视占比65%，网络视频付费用户占到69%。

　　2、新平台是关键，新平台是技术创新的结果，它基于人工智能、大数据、云计算等新兴信息技术，其驱动力来自资源共享、用户汇聚、要素聚合、产业整合和业务创新。从全球来看，平台化是一种新的媒体模式。

　　当前，全球主要的互联网公司几乎都在向平台模型操作变迁，全球100家最大的公司中有50%以上的公司以平台模型进行操作。我国的旗舰主流媒体正大力打造新型传播平台

　　平台要差异化定位

　　全媒体传播体系：资源集约、结构合理、差异发展、协同高效。坚持定位清晰、特色鲜明。

　　县级融媒体中心：面向基层的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽;

　　省级、地市级媒体平台：建设区域性传播平台，服务地方经济社会发展;

　　有条件和实力的中央融媒体平台：新型主流媒体的航母和旗舰。

　　省、市、县的融媒体平台满足当地用户需求，打造区域特色，形成本地化优势。

　　第三：加快智能化

　　个性化定制、精准化生产、智能化推送，媒体进化路线：传统媒体—数字媒体—网络媒体—智能媒体。传统媒体分布分散、发展参差不齐，许多传统媒体跟不上传播技术进化步履，在智能媒体进程中将再次面临挑战。

　　智能媒体的基本特征，媒体即平台：智能平台具有融合性、综合性、系统性、开放性，不具备这四个性，就不能进化到智能媒体。

　　受众即用户：新闻受众已进化到网络用户，用户跃升为智能媒体的主要对象与运行载体。要以用户思维开展媒体建设，从用户视角提供媒体服务，以用户价值进行生产运营。眼下传统媒体的运营困境本质上是用户价值的减少。

　　智能媒体的基本特征：连接即服务：智能媒体应实现全场景连接，着力打通和整合各系统数据，实现数据共享，没有数据连接和共享，区块链等技术应用也难以走向高级形态。通过数据的连接和分析，聚合新闻服务、政务服务、公共服务、商业服务，将服务对象从群体精准到个体。

　　智能媒体的基本特征：数据即能力：数据是智能媒体的核心资源，数据能力决定传播力和竞争力。媒体深度融合应聚焦到数据聚合和运用，基于大数据进行智能化搜索、精细化内容生产、精准化产品分发与智能化流程运行。大数据和算法算力赋能媒体，原来的广告运营模式必然向数据和智能营销迭代，把产品服务同有需要的用户进行精准对接，实现广告即销售。

　　第四、创造新价值：增强主流媒体自信。新型主流媒体的价值在媒体融合中得到增值。政治价值：新型主流媒体是全媒体时代舆论场的压舱石、黏合剂、风向标。传播和塑造主流价值观是新型主流媒体的最大价值和最高使命，这是媒体融合的根基和主阵地、主任务、生命线，偏离这一主任务，媒体融合便必将失去未来。

　　创造新价值：增强主流媒体自信本体价值：新型主流媒体价值在于主流内容生产、主流信息聚合、主流服务供给、主流技术引领，目前传统媒体在媒体新格局中面临一个再主流化和再中心化的命题。

　　创造新价值：增强主流媒体自信

　　平台价值：新型主流媒体构建主流优质内容聚合分发平台，建设社会化生产内容批发市场，针对大量的商业聚合平台提供第三方内容审核服务。

　　新型主流媒体的价值在市场中实现新型主流媒体依然承载着党和国家赋予的使命职责，依然发挥着举旗定向的独特作用。在市场环境中，这种价值通过市场才能实现。产业发展是实现主流舆论阵地建设守正创新的必由通道。也是实现融合发展的通道，产业没有竞争力的媒体，在舆论场上也难以说有竞争力，应超越一般的经济效益的理解去评估产业发展对于媒体融合的意义，将产业发展提升到新阶段媒体融合的战略层面予以推动，发挥产业发展在推动媒体深度融合杠杆和撬点的作用，在制度体系上实现事业产业双轮驱动。

　　第五、集成协同，发挥优势。习近平总书记2019年9月9日在中央全改委会议上指出，不同阶段改革有不同的重点。落实党的十八届三中全会以来的各项改革重点任务可分为三期：前期重点：夯基垒台、立柱架梁、中期重点：全面推进、积厚成势、现在重点：系统集成、协同高效。

　　媒体融合改革现阶段的重点：巩固和深化这些年来在解决体制性障碍、机制性梗阻、业态性创新方面取得的改革成果，推动媒体融合领域改革的集成协同，把媒体融合从媒体单位的事上升为党委政府的事，使之成为党政一把手工程，党政各部门各机构都参与到媒体融合中来，把相关的资源和数据链接到主流媒体平台，并通过这个平台为公众提供更丰富、更好体验的服务。

　　用公信力来赋能新闻宣传和产业运营：通过系统集成，把党政部门掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势集成起来，转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，转化为新型主流媒体改革发展的优势。这个优势体现在运营策略上，用公信力来赋能新闻宣传和产业运营。产业发展、造血功能增强是服务能力提升的重要途径。实现公信力的增值是新型主流媒体运营的核心。

　　六、媒体集中化加快：头部平台、头部频道、头部节目是网络媒体的典型现象。网络媒体平台的天然特性是聚合，聚合必然带来集中，集中便将生成头部效应。案例：美国皮尤研究中心对美国视频分享网站YouTube的152万多个频道中，选择用户超过25万的43770个头部频道作为研究对象，发现这些头部频道2019年第一周制作发布了24万多个视频，平均每个视频为12分钟，上线一周后，全球总浏览量超142亿次，其中10%的点击量最高的视频占据视频总浏览量的79%。

　　体制内媒体将走向集中，进一步强化主体建设。体制内媒体从纵横两个方面走向集中，横向的媒体合并，省级如天津、宁夏、大连，地市级如珠海、张家口等，县级如正在推进的县级融媒体中心。未来省级、地市融媒体中心将得到更多推广。纵向的媒体集中，通过中央媒体平台、省级平台的建设，媒体资源的聚集度将越来越高，这些聚合平台一旦形成利益分享机制，集中化将加剧，媒体格局可能会形成寡头现象。发展和改革的关键是强化媒体主体建设。

　　商业平台的集中形成巨大的生态化旋涡，带来商业模式的聚变效应。网络平台巨头通过投资并购极大地促进了集中化。

　　从2008年至2019年，腾讯投资并购了713家相关企业，从投资金额来看，阿里巴巴和腾讯在亿元级别以上的投资都为217家。新型主流媒体的集中也将带来媒体产业的整合，催生中央媒体之外的跨区域全国性媒体，形成新型商业平台、新型主流媒体和大量垂直媒体、区域媒体共生共融的局面，创造更大更多的用户价值。

　　结论：媒体融合正由局部突破走向全面突破，主流媒体的发展模式加快迭代，媒体体制机制和竞争格局将发生深刻变革，头部主流全媒体将在产业服务市场中炼成引领媒体发展的旗舰，成为党执政的主要媒体资源。我国媒体格局进入深度重塑阶段，全媒体和智媒体时代已经到来!

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