中央广播电视总台（以下简称总台）综合频道CCTV-1推动让优质内容生产和有效传播能力产生合力，形成“有流量的质量”与“有质量的流量”的共鸣交响，为主流媒体系统性变革提供样板和发展经验。以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网，推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑，形成电视大屏和新媒体小屏内容一体策划、同步生产、多端分发的融合传播新格局。连续实现收视率逆势增长，擦亮总台旗舰频道的“金字招牌”，展现出电视媒体强劲的发展活力与影响力。

　　总台综合频道的节目以技术进步和创新拓展形式与速度，以全媒体制播打造舆论声势，不断创新内容和话语表达，让主题宣传更接地气、更有人气，让节目内容深入人心，以权威公信与高品质赢得大流量，有效实现价值引导和精神引领。以《新闻联播》《焦点访谈》等王牌节目为“压舱石”，坚持正确的舆论导向，不断做强做优做大舆论宣传，构建“重大信息首发、政策解读深入、社会共识凝聚”的传播体系，以“权威内容+黄金时段”组合确保主流声音有效传递，为频道奠定社会价值。

　　以新闻节目构筑价值传播同温层，通过新时代价值引领点燃人民群众的关注度和认同度，增强舆论引导力。新闻节目矩阵收视全线走高，用权威公信力与舆论引导力，筑牢舆论主阵地，充分展现了国家级主流媒体旗舰频道在新闻宣传、舆论引领中的核心地位与强大号召力，凸显为壮大主流舆论发挥出的重要作用。重大新闻报道迎来收视新高潮， 2025年9月3日总台《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会》直播报道展现大党大国领袖风范和国家力量，数据显示，在CCTV-1的首播收视率高达4.58%，当天首重播累计触达电视观众4.32亿人次。当天的《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会——正义必胜》直播在CCTV-1的首播收视率达2.69%。

　　推动精品化生产与内容生态协同发展，加大《中华考工记》《简牍探中华》《宗师列传•大唐诗人传》《宗师列传•大宋词人传》《非遗里的中国》《山水间的家》《城市风华录》《三餐四季》《寻古中国》等创新精品节目的融合传播力度，大小屏联创传播佳绩。2025年以来，总台综合频道电视端收视率逆势大幅增长，收视份额创16年同期新高，新媒体矩阵用户总量突破1.06亿。综合频道节目内容频现全网热搜热榜，《非遗里的中国》近三年，全网多平台热搜上榜5353次；《三餐四季》自2024年12月30日开播以来全网热搜上榜累计2836次；《寻古中国》开播以来，累计电视观众总触达29.8亿人次，微博话题阅读量35.1亿次，登上全网热搜热榜1563次，全网长短视频播放量2.3亿次。总台综合频道用全品类全龄层精品内容和融媒体传播矩阵实现立体化、国民性覆盖，确保了社会效益与经济效益双丰收。充分考虑受众多样性收视需求，提供既具有普适性又有针对性的内容，实现对不同地域、圈层观众的全面覆盖，有效提高了传播效果与观众满意度。

　　在总台“5G+4K/8K+AI”战略牵引下，CCTV-1综合频道持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，培育媒体新质生产力和核心驱动力，实现从内容创作到传输播出的系统性变革。众多节目利用4K/8K技术摄制，超高清融合应用取得突破，构建起超高清视听生态系统，为观众带来更具感染力的极致视听体验，助力拉动电视大屏观众的回流。同时注重打造符合新媒体传播规律的作品，为主旋律作品破圈传播探索更多可能性，年轻观众和用户的占比持续攀升，以电视端为例，今年以来，其15-44岁群体的观众规模达到了3.82亿。

　　多屏互动的社交生态设计，以“大屏沉浸+小屏互动”为核心，大屏求“精”，小屏日“新”，构建双向联动赋能的传播矩阵，大小屏联动的深度融合是从改变内容的生产逻辑出发的系统性变革。培育媒体新质生产力和核心驱动力，持续加强内容供给侧改革，形成优质内容供给体系，布局互联网和移动端的内容生产。总台综合频道的融媒体传播矩阵充分利用大屏创新节目喷涌的资源优势，推出新媒体用户易于接受、乐于传播的新产品，全部账号稳居各大平台头部阵营。精品内容覆盖央视新闻、央视频、云听、央视网等总台自有新媒体平台，以及微博、微信、抖音等台外新媒体平台受众，实现线上线下同频共振，聚合效应使传播效能倍增。

　　精准运用和整合多种媒体渠道，在社交平台建立话题互动，在短视频平台开展碎片化传播，进一步拓展受众覆盖面。此举与主频道形成传播合力，推动传统电视和新兴媒体实现升级迭代、优势互补，达成“融为一体、合而为一”的状态。其中，《金蛇起舞中国年味》相关微博话题 #英歌舞跳出对新年的美好祝福#，在热搜主榜持续在榜16个小时；《帛书传奇》则在网络上掀起多轮推动国宝回归的舆论热潮，并获美欧多国媒体转发报道。

　　以新技术的融合探索打造文化资源IP的创新路径，推动传播从“单向输出”向“沉浸共鸣、体验跃升”转化升级。加大推动实现年轻观众成为内容解码者与再生产者，通过互动与寻求群体归属感完成情感共鸣与社会认知。将精品内容IP转化为激活流量的“超级接口”，培育常年IP孵化生态的长线运营路径，实现媒体内容生态“声量+流量+营收”的多赢。