核心要点

　　·“虚拟数字人是公司布局科技赛道的突破口”

　　·虚拟数字人具有9大战略价值

　　·“虚拟数字人与微短剧、短剧结合，是有市场、有价值的”

　　·助力文旅发展，元圆科技已推出多款定制化数字人

　　·打造虚拟数字人的“方法论”

　　·希望借助AIGC为更多品牌提供智能营销服务

　　“打造有生命力和影响力的虚拟数字人IP离不开内容和技术两大元素。”

　　近日，中广互联联系到元圆科技总经理、虚拟数字人天妤主理人郑屹呈，围绕虚拟数字人IP运营、与微短剧以及文旅的结合等多个话题进行了深度访谈。

图为：元圆科技总经理、虚拟数字人天妤主理人郑屹呈

　　在采访中，郑屹呈重点提到：“内容生态仍是虚拟数字人IP目前发展的瓶颈，好看的‘皮囊’之下，只有蓬勃的内容生态作支撑，才能让其‘灵魂’得以丰满。从单模态到多模态，从单一智能到通用智能，AI技术的不断迭代为虚拟人的完善和升级提供了助力，也让虚拟数字人赋能行业应用有了更好的抓手。”

　　此外，她还强调，虚拟数字人IP保持生命力需要不断拓展服务边界。“只有用好技术、做好内容、找到越来越多的应用场景的企业，才能在市场竞争中生存并强大起来。虚拟数字人行业还没到互相去厮杀的时候，现在更多的是稳住这个行业，共同探索、共同合作、共同进步。”

　　中广互联：郑总，您好！首先请您先简单介绍一下元圆科技这家公司。

　　郑屹呈：元圆科技是一家定位于“虚拟人”的智能营销公司，公司以虚拟IP孵化+品牌AIGC营销为核心主业，为企业定制“智能营销”战略，助力品牌数字化升级。目前已打造了以“天妤”“安思鹤”为代表的虚拟人与IP矩阵。

　　中广互联：为何要进军虚拟数字人这条赛道呢？

　　郑屹呈：我们之所以选择进入虚拟数字人赛道是因为这是时代的大势所趋。随着虚拟技术、大数据、人工智能等尖端技术的成熟，虚拟数字人本质上作为一种科技产物，是新的内容创作风口。我们作为一家与现代科技相关性较强的公司，虚拟数字人是我们布局科技赛道的突破口。

　　中广互联：关于虚拟数字人的基本情况，您可否做些介绍呢？

　　郑屹呈：天妤是首个文化出海的国风虚拟数字人，由元圆科技孵化，以飞天为灵感来源打造的。希望借助 “科技+文化”的形式，讲好中国传统文化故事，对中国传统文化进行创新性传播。目前，天妤累计全网粉丝已超550w，全网视频播放量超5亿，抖音点赞量超3000万，相关话题播放量超10亿。

　　安思鹤是首个AI全流程打造的虚拟数字人，也是一位“清华学霸”。接入生成式AI后，发布了首部由AIGC主笔创作的连载科幻短篇《时间少女日志》。她在AI小说、AI短剧、AI单曲等方面均有创新，并且还在探索创作更多优质内容。也因为接入了生成式AI，她可以帮助品牌实现高效、创新的营销新玩法。

　　中广互联：目前虚拟数字人的应用场景有哪些呢？主要负责哪些工作？与广电机构有哪些合作呢？

　　郑屹呈：我们认为虚拟数字人可以对各行各业进行赋能，在营销方面，天妤已在文娱、文旅、汽车、珠宝、美妆、快消等领域与诸多品牌展开合作，并取得了客户的广泛认可。

　　在广电和传媒方面，基于虚拟数字人自身的特性，可以提供虚实结合、超越想象的表演，天妤在2023年陕西卫视丝路春晚中，就演绎了歌舞《清平乐-禁庭春昼》，节目还将国家级非遗“耀州青瓷”元素巧妙的融入外景拍摄和现场舞台中，是一次科技与文化破壁融合的成功尝试。

　　在公益方面，元圆科技积极参与到国家卫健委、中国心理协会、水滴公益等单位发起的公益活动中，持续向社会传递温暖、积极的正能量。

　　此外，在影视文娱方面，天妤还为知名电影《流浪地球2》定制视频并发布影评，天妤也因此成为首个为电影发布影评的虚拟数字人；天妤还受邀出席了《封神第一部》的首映礼，以创新的营销方式助力电影宣发，触达年轻用户圈层。

　　从我们以往的众多成功案例中，我们总结了虚拟数字人的9大战略价值，概括起来可以理解为——

　　虚拟数字人可以成为品牌的超级logo，虚拟数字人不但要“长得好看”，还要能“玩到一起”，能创造玩法然后创造流量，最终能以“品牌的超级打工人”角色，满足品牌跨界合作、直播带货、智慧服务、创意内容生成等需求。

　　中广互联：关于虚拟数字人与微短剧、短剧的结合，您有哪些思考呢？

　　郑屹呈：从目前我们看到的数据和成果来看，首先可以肯定的是，虚拟数字人与微短剧、短剧的结合，是非常有市场、有价值的。

　　之所以如此自信，是因为我们打造的以天妤为主角的系列短剧第一季《千壁寻踪》，短短12集，在抖音单平台的播放量就已达2.2亿，可以说是短剧赛道的“影响力爆款”。

　　对于传统文化的传承与发掘，构成了天妤以《千壁寻踪》短剧为核心的内容体系。我们选择以短剧形式作为天妤内容输出载体，一是因为天妤是以飞天为灵感来源打造的国风虚拟数字人，拥有着浓厚的文化属性，以短剧形式来对中国传统文化进行创新传播，更为水到渠成；二是因为考虑到天妤内容连贯性、丰富性的问题，中国传统文化深厚的文化底蕴为天妤的内容选材提供了更多选择和灵感。

　　事实证明，通过短剧的形式让天妤的人设更加立体，这条路径行得通。而且和真人相比，虚拟数字人可以完成常态条件下真人完成不了的创意。比如，在短剧中有很多赛博朋克的设定，如果是真人拍摄，虽然可以加特效，但就会觉得违和，而天妤作为虚拟数字人，可以突破时间和空间的物理限制，这些表现就会显得顺理成章。

　　在这里正好跟大家介绍一下，就在5月底，我们编著的首部虚拟数字人IP书籍《千壁寻踪·天妤探寻传统文化之行》正式发售，目前正在热卖中，书中将天妤系列短剧第一季《千壁寻踪》故事进行整体呈现，首次全景展示虚拟数字人天妤的“形”与“神”，揭秘天妤的“美学密码”是如何炼成的，大家感兴趣的可以关注下。

　　中广互联：虚拟数字人作为元宇宙重要的细分赛道之一，不断被拓展到文旅行业等更多场景当中。对此您怎么看？元圆科技有哪些布局呢？

　　郑屹呈：文旅行业推出定制化虚拟数字人，本质原因是旅游业全面复苏，各文旅玩法同质化现象严重，在这样的境遇下，文旅行业开始通过具有可塑性、灵活性的虚拟数字人进行突围，抢占更多年轻受众群体，借助虚拟人IP的势能，强化或提升自身文旅品牌形象，带来更广的传播效果，这是一种非常积极且有价值的创新尝试。

　　目前，元圆科技已经同山西繁峙、广西等文旅有过合作。

　　此前，元圆科技为繁峙定制了虚拟星推官数字人“繁小狮”，成为繁峙文旅后续进行旅游文化传播的重要载体之一。其后，元圆科技又为广西文旅打造孪生数字人刘三姐视频，助力广西文旅的数字化升级。

　　日前，元圆科技还中标了山西省文旅厅提供数字文旅话山西虚拟人宣推项目，将进一步助力山西文旅的数字化发展；同时我们还正在为祁县王维美术馆复刻数字人王维，以青年时代的诗人王维为蓝本，打造超写实虚拟数字人，助力当地的文旅发展。

　　中广互联：近年来，各大互联网平台纷纷推出虚拟数字人，有的火出圈吸金能力超强，有的则被“休眠”。您如何看待虚拟数字人的市场前景？

　　郑屹呈：您也说有的虚拟数字人能火出圈，那就说明虚拟数字人的市场是有开拓空间的，只是看如何去运营和做内容，在这一点上我们深有体会。

　　天妤作为较为早期出现的虚拟数字人，能在出道两年多的时间里，始终保持着上行的发展曲线，没有在出道爆红后开始下坡，反而在不断突破中一步步坐稳了头部虚拟数字人的位置，也正是得益于运营和内容。极具标签性的国风形象、极致的东方美学追求让天妤颜值极为抗打，也让大家印象深刻；而后续长期的优质内容输出，则让大家持续的关注天妤，喜欢天妤。

　　中广互联：在您看来，如何打造具有生命力和影响力的虚拟数字人？

　　郑屹呈：在虚拟数字人的打造上，我们有一套自己的方法论，那就是造人、育人和用人。

　　其中，“造人”是基础，所谓“造人”，就是如何打造虚拟数字人形象，符合大众审美。

　　而“育人”是核心，“育人”的关键在于创意性内容的持续输出。

　　“用人”是最终目的，完成了创造和培养的过程，虚拟数字人的商业价值，要通过商业化应用来体现，最终才能实现虚拟IP运营的良性循环。

　　中广互联：除了继续运营好虚拟数字人以外，元圆科技今年在AIGC领域还有哪些布局呢？

　　郑屹呈：今年元圆科技的定位有一个升级，我们现在是一家定位于虚拟人的智能营销公司，所以我们希望借助AIGC继续为更多品牌提供高效、优质、低成本的智能营销服务。

　　例如在为杨国福定制的系列AI短视频中，元圆科技为杨国福量身定制了“麻辣烫大师”这一角色，让大家看到了与以往认知中不同的杨国福，使得其品牌形象变得生动且丰满，也让大家看到了充满想象力的食物呈现方式。

　　相信今年我们将为品牌创造更多的创新营销模式，虚拟数字人的应用前景也会越来越广阔。

　　中广互联：谢谢您接受我们的采访。

　　郑屹呈：谢谢。