2017年底，巫溪县新闻中心和巫溪县广播电视台进行了融合，组建巫溪县新闻中心(广播电视台)。随后各平台进行了融合，形成了“集中策划、一次采集、多元生成、全媒体传播”的新格局，随后在媒体融合方面进行了诸多探索。

　　2018年8月30日，巫溪县新闻中心(电视台)与重庆广电网络巫溪分公司共同打造的“智慧巫溪”融媒体平台正式上线运行，它以广电机顶盒为载体，结合移动终端APP，实现了本地新闻栏目回看点播、重点主题栏目置顶推送、生活服务和电商产品在线销售及巫溪旅游系列推荐等功能叠加，借助不同平台资源的有效配置和内容的实质互动，迈出了台网融合、互惠互利、共赢发展的坚实一步，更为借助融媒体平台助力脱贫攻坚贡献了智慧和力量。

　　(一)单兵作战转为抱团出击

　　1.理念的融合。推动媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。为促进融合体制机制创新，巫溪县新闻中心(广播电视台)与重庆广电网络巫溪分公司紧跟互联网发展形势，从理念统一、思想统一着手，多次就如何运用媒体融合思维加强部门协作召开会议。力求在构建“智慧巫溪”融媒体平台的每个环节进行科学、细化的调整和优化，使内容采集、系统维护和整体运营成为一个集约互动的整体，释放出“一加一大于二”的成效。

　　2.管理的融合。台网两部门始终秉承服务于党委政府、服务于县属部门、服务于广大群众的宗旨，集中各方资源倾力打造“智慧巫溪”融媒体平台。新闻中心(电视台)主要负责平台内容的采、编、审、播工作，网络公司主要负责平台建设维护和安全传输工作。同时成立运营团队，专项负责项目洽谈、广告招商、活动策划组织、信息发布内容更新并及时管控等。各方发力，共同保障“智慧巫溪”融媒体“平台+内容+渠道+终端”协调发展以及物理性监控。

　　(二)技术整合倒逼内容优化

　　1.技术的融合。通过搭建索贝非编系统内部专线，新闻中心(电视台)的节目资源得以实时传送到网络公司管理平台，通过多方审核后及时上线发布，让本地电视新闻栏目多了回看点播的功能。同时，通过开通电视TV端与移动手机终端跨屏接口，让彼此的功能实现了优势互补，电视TV端可实现交流互动，移动手机终端也可实现在线点播。台网融合互动搭建起的线上线下一体化基本公共服务平台，打通了宣传服务群众“最后一公里”瓶颈，为做好乡土文化培育、厚德巫溪建设奠定了坚实基础。

　　2.内容的融合。为不断拓展新闻+信息+服务的深度、广度、锐度、温度和力度，以内容优势赢得发展优势，一线采编人员充分利用手机、相机、摄像机、航拍机等各类设备，采集精选素材;后期制作人员绞尽脑汁，不断优化平台内容。目前，“智慧巫溪”融媒体平台在电视TV端订制设计了《点击巫溪》《政务巫溪》《有线电视》《心旅巫溪》和《智慧生活》五大栏目矩阵呈现发布;在移动终端借助巫溪APP平台，以“新闻服务化、服务活动化、活动常态化、常态精品化”的思路，不断满足用户新闻、咨询、服务、实用、社交、娱乐六大功能需求。

　　(三)资源互补迈向生态革新

　　1..渠道的融合。平台资源需要通过渠道分发，平台价值需要通过渠道延伸。台网融合进一步拓宽了二者的传播渠道，从传统的广播电视，升级为微视频，进而发展到移动微直播。“智慧巫溪”融媒体平台将巫溪县域内的电视频道(巫溪综合频道、巫溪生态旅游频道)、广播频率(宁河之声105.8)、《巫溪报》、巫溪APP、重庆巫溪(公众号)、重庆巫溪(政务微博)、巫溪新闻网、巫溪手机台、巫溪电视台(公众号)、《巫溪手机报》充分融合，通过加强数字文化跨领域、跨机构、跨终端整合，搭建起便捷高效、成本低廉的文化资源传输通道，实现了公共文化服务入户覆盖。

　　2.业态的融合。台网两部门在融合发展过程中另辟蹊径，提出的一个新思路，从传统媒体、新兴媒体、线上线下、跨界经营四位一体角度出发，实现“媒体+”产业布局。于是，在坚守传统广告的基础上，“智慧巫溪”融媒体平台立足媒体优势，大胆尝试跨界融合和项目制运营，实施业态混合运营。为了在引导用户、服务用户方面适应分众化、差异化的传播趋势，平台将视角投向脱贫攻坚、农旅融合、旅游文化、商业信息、教育就业、乡村振兴、环保督查等与群众生活息息相关的民生热点方面，打造出本地化“新闻+政务+服务+广告”的新业态，在“媒体+政务”、“媒体+服务”、“媒体+文创”方面进行了有益尝试。

　　(四)线上线下整合发力助力脱贫

　　“智慧巫溪”集中客户端、微信公众号等多个平台，利用大屏和小屏相结合，坚持创新网络传播规律，实现可视化呈现，个性化制作，互动化传播，实现信息全覆盖，打通脱贫攻坚新闻服务的最后一公里。

　　1、直播服务脱贫战场 视觉上感受脱贫攻坚成果 直接推动脱贫攻坚

　　从平台实现到现在共直播40余场，浏览量达到了210万，平均每场达到5万左右，其中绝大多数直播都是围绕脱贫攻坚服务的。其中直播《丰收：巫溪冬桃话“三变”》、《“ 莓”开眼笑，剪刀峰下的草莓熟啦》等不仅收获了人气，推动了平台的推广。

　　2、积分商城守信 从味觉上体验脱贫攻坚成果 反哺脱贫攻坚

　　“智慧巫溪”联合巫溪APP，把积分商城做成推动脱贫攻坚产业的又一抓手。每次只要有应季农产品出来，可以免费提供产品进入积分商城。迄今为止有82类农产品入驻积分商城，总价值20万以上。直接推动巫溪县上亿的扶贫产业发展。

　　(一)平台助力贫困户增收

　　“智慧巫溪”融媒体平台不仅能够为全县的更大贫困户提供新闻资讯、电视剧等娱乐节目，提高大家的幸福感和获得感，更能让他们感受到党和政府以及帮扶人的关怀，提整脱贫攻坚的信心和决心，达到扶志的目的。更能够让他们在平台上卖商品，找商机，推动产业发展，构建产业支撑，助力脱贫攻坚。

　　(二)提升了大屏影响力

　　“智慧巫溪”融媒体平台通过对用户需求和价值的挖掘，针对不同年龄、不同行业的用户，打造出“新闻+政务+服务+广告”的深度垂直化的产品体系。信息服务工程的推进，让电子政务进一步向基层延伸，初步搭建起线上线下一体化的公共服务平台，宣传服务群众“最后一公里”瓶颈，提升了大屏影响力。

　　(三)增强了多方互动性

　　“智慧巫溪”融媒体平台通过开通巫溪APP移动终端与融媒体公众号端之间的链接，初步形成了“随时贴身用手机、海量信息上网站、深度权威看报纸、无限精彩在广电”的全媒体传播格局，让“终端随人走，信息围人转”成为现实。过去各平台看菜做饭，受众只能通过单一的渠道获取新闻咨询，如今大众在收听、收看某个新闻事件时，通过智能终端，不但能同步查看该事件的专题报道，而且能突破地域界限，实现同步互动。

　　(四)密切了媒体融合度

　　“智慧巫溪”融媒体平台将常态化融合机制落到实处，在加强台网交流合作、互补联动的基础上，吸纳县域内有特色、有潜力的自媒体资源，促使新闻信息资源配置达到最优化，在提升内容质量的同时，进一步密切了县域媒体融合度。如，与巫溪县脸巴文化传媒工作室达成战略合作，联合推出《爆笑巫溪》栏目，创作出一系列有深度、有温度的本土作品，打造出巫溪特色，树立了巫溪品牌。

　　(五)引发了广电用户回归潮

　　“智慧巫溪”融媒体平台结合公客、政策业务叠加产品二次叠加包装栏目、阶段活动组织策划等载体，进一步提升了数字用户粘黏度，推动广电网络走上了多元化融合发展的轨道。同时，结合网络公司 “普覆盖、广连接”的营销战略，平台实施了标清升高清机顶盒服务，并通过实时指导用户使用融媒体平台点播功能，增强了用户关怀、提升了用户体验。经初步统计，截至2019年6月上旬，订购融媒体平台(智慧社区)来打通用户体验通道的数字电视双向用户达到1 .41万。

　　(一)创新驱动，紧跟潮流

　　媒体融合的首当要务便是构建融媒体指挥调度系统，整合调配报、网、台、屏等各类媒体资源，进行一体化的内容设计和生产管理，以实现主流舆论引导，传播卓越体验。“智慧巫溪”融媒体平台所体现的台网融合，有效整合了各方资源，系统优化了采编流程，构建起一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编体系，紧跟潮流，实现了转型升级。

　　(二)海纳百川，深度融合

　　媒体融合全方位、立体化的采编体系，既需要来自记者和通讯员多路联动的信息支撑，也需要海纳百川，把大众传媒的特点发挥到极致，从而增强主流媒体的整体性、权威性、包容性和开放性。借助建设“智慧巫溪”融媒体平台这一契机，以巫溪APP为核心，吸纳县域内有特色、有潜力的自媒体资源，聚合起一个覆盖全县、城乡一体的全媒体矩阵。这一矩阵将常态化融合机制落到实处，在加强交流合作、互补联动的基础上，形成电视TV端与移动手机终端跨屏资讯服务发布体系，促使新闻信息资源配置达到最优化，进而提升党媒平台的传播力、引导力、影响力和公信力。

　　(三)借力发力，重树品牌

　　传统媒体借力发力的过程，实质是品牌重塑的过程。如果不能在互联网终端、特别是移动终端上建立知名品牌、直接与用户对接，最终只能沦为别人的内容提供商。要避免这种局面，传统媒体不仅要借力大品牌，还需要以打造共同栏目、共同品牌为切入点，进行自身品牌推广。“智慧巫溪”融媒体平台正是在这一背景下，借助不同平台资源的有效配置和内容的实质互动，实现了广电网络互惠互利、共赢发展。

　　(四)深化服务，激发活力

　　新的媒体生态下，主流媒体除了承担宣传教育职能外，还肩负着便民服务的职责。 “智慧巫溪”融媒体平台基于此构筑起的基本公共服务平台，一方面开通网络问政系统，疏通了民意诉求渠道，把握了正面舆论导向，营造出良好政治生态;另一方面开通生活服务窗口，畅通了群众便捷之门，编织了一张广大市民群众与党委政府、部门单位及企业商家之间，面对面心贴心交流的“连心网”，真正起到政府权威声音的放大器、群众信息服务的集成器、社会舆论环境的稳定器作用。这为最大限度消除政府与民众沟通的技术与制度障碍，满足居民的知情权、参与权、监督权需求及融媒体吸纳人气、扩大影响意义非凡。

本文由重庆市巫溪县新闻中心（电视台）副主任马井明、记者朱丹 广电网络融媒体中心赵定勇供稿