当“黄河大鲤鱼对汤圆下手”的趣味话题与“广州震感”的紧急播报在屏幕上交替闪现，省级主流媒体在2025年上半年的传播图景早已突破“地域藩篱”。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，上半年超4.41万条省级媒体内容登上热搜热榜。从内容看，从呼吸道传染病预警到综艺舞台，从“常州兄”的文旅联动到烈士的纪念缅怀......最动人的叙事，永远带着地域的体温与时代的脉搏。本期，CSM 依托 V+Scope 融合媒体数据云平台，以多维视角解码上半年热搜里的省级媒体传播印记。

　　浙江广电强势领跑、湖南广电、河南广电紧随其后

　　民生预警与娱乐IP双线破圈 

　　省级媒体在抖音平台呈现“浙江领跑、多强跟进”的格局——浙江广播电视台以超9300万的热度强势登顶，湖南广播电视台、河南广播电视台、湖北广播电视台构成第二梯队。账号层面，新闻类与综艺类双线出彩，@大象新闻在省级新闻账号中占据第一位，@湖北日报、@潮新闻分居二、三位；综艺类账号中，@天赐的声音以233.83万热度独占鳌头，成为娱乐内容的“流量引擎”。

　　新闻与综艺两大榜单共同勾勒出抖音平台的“民生+娱乐”生态。新闻赛道上，@今日关注曝光的“假冒美妆品黑色链条”撕开行业黑幕，后续追踪报道推动多地开展专项整治，@潮新闻发布的“浙江13岁女孩练就飞刀绝技”的视频火遍全网。综艺赛道中，@天赐的声音包揽前三甲，“黄子弘凡肖俊人鱼的眼泪”“姚晓棠rap”等内容展现音乐魅力，@江苏卫视“常州兄”系列则玩活地域互动，让“文旅联动”从口号变成网友接力的趣味狂欢。这里既做民生安全的“瞭望塔”，又当文化娱乐的“调味剂”，在健康预警的严谨与舞台狂欢的鲜活之间找到平衡，体现省级媒体在信息传播与文化娱乐方面的双重价值。

　　河南广电断层领先、浙江广电、湖南广电紧随其后

　　多元内容传递温度与活力

　　河南广播电视台以268千万热度在快手平台领跑，浙江广播电视台、湖南广播电视台、北京广播电视集团等形成第二梯队。账号矩阵呈现“新闻接地气、综艺有温度”的特点。新闻类账号中，@河南民生频道以高热度居首，@北京日报紧随其后；综艺类账号里，@江苏卫视以281万热度领跑，@乘风2025、@辽宁卫视位居第二三名。

　　新闻与综艺内容共同构成快手平台的“生活烟火气”。新闻榜单被@河南交通广播承包前三，“黄河大鲤鱼对汤圆下手”将地域美食玩出趣味，“维生素B2带来的浪漫”则解构“属于你夏日的流星雨”，这些带着“河南口音”的生活切片，让地域特色成为破圈密码；@法治中国60分发布的“关于台湾，听听伟人领袖怎么说”唤醒共识，用历史语境强化家国认同。综艺榜单则兼具情感浓度与文化质感：@乘风2025“张小婉管乐对唱《天若有情》”演绎经典，@娱圈“怪盗基德：谁撞我 ·····嗨你好”展现娱乐圈新风潮，@江苏卫视《壁上观》的国风舞台则让传统美学焕发新彩。省级媒体用“家长里短”的叙事消解距离感，以“情感共鸣”替代刻意说教，最终让黄河鲤鱼的趣味、国风舞台的惊艳，汇成“有烟火气、有文化味、有大情怀”的传播方式。

　　湖北日报传媒集团、河南广电、上海广电位居前三

　　深度与趣味并存

　　湖北日报传媒集团领跑今日头条省级媒体榜，河南广播电视台、上海广播电视台紧随其后。账号层面呈现“新闻重深度、综艺有质感”的特点，新闻类账号中，@湖北日报拔得头筹，@大象新闻、@极目新闻依托本地资讯深耕细分领域；综艺类账号里，@山东卫视，@东南卫视、@广西综艺旅游频道凭借文化类节目占据一席之地。

　　新闻与综艺榜单支撑起“理性观察+情感共鸣”的内容生态。新闻赛道上，五条上榜内容形成完整的价值链条，从唤醒集体记忆，让英雄精神跨越时空，到聚焦基层医疗安全，推动相关部门加强小诊所监管，再到百姓关注热点，全球物价上涨。综艺赛道中，@山东卫视“2025山东春晚”“郭晓东山东春晚甜蜜告白程莉莎”“李云霄郑业成戏腔合唱白蛇传”成为亮点，@芒果TV“何炅比李乃文大六个月”涉及娱乐明星。省级媒体既做历史的“记录者”、安全的“预警员”，也当百姓的“传递人”，让烈士纪念有厚度、医疗提醒有锐度、越剧唱腔有力度，更让文学共鸣、戏曲魅力在深度阅读中沉淀为网民的精神养分。

　　北京日报报业集团、浙江广电、河南广电等领跑

　　热点事件与娱乐热点齐飞

　　北京日报报业集团与浙江广播电视集团、河南广播电视台领跑机构热搜榜。账号矩阵呈现“新闻权威发声、综艺热力互动”的特点，新闻类账号中，@北京日报以5.37亿热度断层领跑，@潇湘晨报、@极目新闻、@封面新闻、@荔枝新闻组成民生资讯传播的“第二梯队”；综艺类账号里，@湖南卫视歌手以3019万热度拔得头筹，@奔跑吧、@湖南卫视你好星期六延续户外娱乐与互动综艺的强势表现。

　　新闻与综艺榜单体现微博“热点速报+全民参与”的传播格局。新闻赛道中，@南方日报“广州震感”实现突发事件的“秒级响应”，实时更新的震感地图与安全提示构建起应急信息网；@新京报我们视频“金秀贤记者会直播”精准捕捉娱乐焦点，粉丝在评论区的“双语互动”让国际明星动态有了本土表达；@界面新闻“哪吒票房登顶”则解码影视市场，数据可视化图表让票房数字转化为大众可感知的文化现象。综艺赛道里，@湖南卫视歌手的排名热议成为热点话题，观众围绕“实力与排名”的辩论形成二次传播；@北京卫视“4K超高清频道亮相”展现技术迭代，网友对“画质升级”的期待推动传统媒体转型讨论。省级媒体在微博平台既做突发新闻的“第一信号源”，也当大众情绪的“共鸣放大器”形成“热点不缺位、观点有温度、参与无门槛”的主流传播场。

　　省级媒体上半年的传播，打破了“地域叙事”的局限，循着不同平台特性调配内容“风味”。它们的传播从不是零散的“各自为战”，而是和谐共振的“和而不同”。当抖音的点赞、快手的共鸣、微博的讨论、头条的沉思交织，省级媒体的叙事早已跳出“本地新闻”的范畴，化作街头巷尾的谈资。他们正在放下“居高临下 的宣讲，用“街坊闲聊”的温度，把地域烟火、时代脉动熬成大众愿品、能懂、会转的“家常味”，最终在千万屏幕光影里，拼出“有地域魂、有生活气、有大情怀”的传播图景。