为深入贯彻党的二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神，在广电总局媒体融合发展司指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“高质量发展——媒体融合案例篇”，精选近年来全国广电媒体融合发展典型案例，展示各地广电媒体在深度融合与转型发展进程中的有益探索和实践经验，发挥典型引领作用，推动各级广电媒体互学互鉴、整合聚合、形成合力，共同探索推进广电媒体系统性变革的有效路径。

　　今日刊发海南广播电视总台 《<大使家宴>开创节目与产业融合之路》典型案例。

《大使家宴》

开创节目与产业融合之路

海南广播电视台

　　为深入贯彻习近平总书记关于“一带一路”国际合作和深化对外开放的重要指示，助力内外双循环，加强海南自贸港与各国之间的文化经贸交流，由海南广播电视总台、海南省外事办公室联合主办，海南卫视自主研发推出了中国首档驻华大使生活纪实节目《大使家宴》。节目立足海南自贸港建设大格局，以美食话题切入，用纪实手法生动展现驻华大使的外交生活。在国之礼、家之情中展现中外人民友谊，描绘“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”的动人画卷，助推中外文化交流与合作。

　　节目在获得优秀业内口碑和观众口碑的同时，积极探索以节目与产业融合为导向的电视制播模式，走出了一条深度媒体融合的创新之路。

印度尼西亚驻华大使在海南万宁设家宴、谈合作、谋未来

　　在《大使家宴》第一季中，各国驻华大使通过家宴这一温馨形式，以各具特色的美食文化为切入点，生动展现了中外文化交流的丰富内涵与动人故事，实现了以小见大、以食为媒的文化传播效果，成功塑造了“国之礼，家之情”的节目核心理念与品牌定位。

　　与第一季相比，第二季面临更高的创新挑战。节目在跨文化交流的基础上，实现了多维度的内容升级与形式突破，为观众带来了更具新意和感染力的视听体验。《大使家宴》第二季以“海南之约”为主题，八国大使走出使馆，赴约海南。通过大使前往海南进行的国际美食及商贸文化交流活动，充分展示了海南自然人文景观，体现国际自贸港“筑巢引凤，面向世界，海纳百川”之博大胸怀。在“国之礼，家之情”品牌定位继续夯实的基础上，进一步融入“一树梨花开，万树共芳菲”美美与共的节目内涵。

　　《大使家宴》第三季在前两季的基础上继续延展，立足海南自贸港建设，节目开启马耳他、巴哈马、约旦、摩洛哥、牙买加、尼加拉瓜、新加坡等驻华大使们各自“倾心之城”的魅力线路，以倒叙和插叙的结构形式，将大使深入到海南的地理、人文、商业、美食乃至人们四季三餐的精彩画面和魅力瞬间一一展现，令“大使的家宴走进倾心之城的每一个角落”动人故事成为增进两国人民友谊的美谈，亦是“国之礼，家之情”的自然展现。

塞浦路斯驻华大使探访海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，希望推动两国先进医疗技术的交流与共享

　　自2022年开播以来，《大使家宴》节目已经播出了三季，共有23国驻华大使走进节目开办家宴，在外交圈层引起了不小的回声。

　　节目正片已于海南卫视、腾讯视频、旅游网视台网同步播出，系列新媒体衍生产品上线海南广电新媒体矩阵、节目官方社交媒体账号、海南广电海外社交媒体平台（YouTube、FaceBook）。节目全媒体曝光量累计超3亿6千万人次，海外传播自有平台总覆盖量超100万人次，节目新媒体端宣传推广超5407万次，国内及海外官方媒体、央媒、行业媒体、门户网站、海南媒体超1000家对节目作出报道，获得了良好的传播效果。

　　节目荣获了广电总局“2024年全国广播电视媒体融合生产传播典型案例”“2023—2024年度国家文化出口重点项目”“2022、2023年度广播电视创新创优节目”“2022、2023年第三季度创新创优电视节目”“2023年度丝路视听工程”重点项目、2022年度全国广播电视新闻“百佳”推优广播电视议题设置优秀案例、“第30届中国纪录片学术盛典”栏目类十佳作品、“第三十三届海南新闻奖一等奖”、中美电视节“2022年度评委会金天使奖”“2022年度TV地标省级卫视年度创新影响力节目”。

2023卢旺达•中国海南投资贸易推介会在海南海口成功举办，卢旺达驻华大使与海南经济特区自游视界国际贸易公司签署合作意向书

　　借助《大使家宴》的品牌影响力，海南卫视积极探索媒体融合的新路径和新模式，不仅衍生创作多项新媒体产品，而且广泛开展多项节目产业融合活动，在节目与产业融合方面实现了新突破：

　　（一）“大小屏+海内外”多媒体渠道联合传播

　　《大使家宴》节目深入贯彻落实关于“加强我国国际传播能力建设”的重要指示精神，积极践行多元媒体融合创新理念，持续深化媒体融合力度，着力提升内容的传播力与用户黏性。节目以融媒体传播为核心导向，构建全媒体制播体系，策划并推出一系列新媒体衍生内容，采用“所有格”纪实拍摄手法，增强叙事的真实感与代入感。内容实现海内外平台同步上线，有效拓展传播覆盖面，积极探索对外文化交流类节目在新型传播语境下与受众建立深度连接的路径与模式。

　　节目围绕每期主题特色，运用短视频、美食图组、游记长图等新媒体形式，衍生制作系列产品，尝试大屏小屏导流互动，拓展节目的“长尾效应”，打造新的融合增长。推出全民外交类旅行vlog《大使家宴之旅》、短视频《大使朋友圈》，垂直细化“大使视角看海南”和“大使朋友”视角，关注驻华大使丰富多彩的外交生活；创作全球美食类短视频《大使私房菜》和家宴美食图组，聚焦放大“大使下厨”环节，输出全球美食文化与生活方式；发布大使人物类游记长图及专栏文章，在外交故事中传递国之礼、家之情，期望带领观众用垂直视角看“家宴”，带动“全民家宴”热潮。

　　通过新媒体产品的二次传播与放大，《大使家宴》不仅提升了“家宴美食”在中外观众中的认知度与影响力，更激活了与其关联的历史文化记忆，推动了文化共鸣与情感联结，使之成为一种新型民间外交方式，让节目具有更为深远的意义和价值。

　　（二）“线上+线下”开创节目与产业融合之路

　　通过《大使家宴》节目，各国驻华使馆与海南卫视取得紧密联系。节目创立了“媒体+外事”的新模式，促进了外交友好交流。

　　1.中非合作论坛非洲产品电商推广季

　　基于《大使家宴》IP的影响力，在外交部非洲司的指导下，在商务部、工信部相关司局的支持下，联合中国互联网协会、阿里、抖音等平台，完成了为期3个月的“中非合作论坛非洲产品电商推广季”的线上线下执行。推广季汇聚多方力量，全力打造了“商品库+流量池+电商平台+名人达人+媒体宣推”的立体矩阵，共开展106场专场直播，邀请80多位名人达人助力和30多名非洲青年参与，在特色策划“大使直播日”中南非的芦荟胶、埃塞俄比亚的咖啡、毛里求斯的火山茶等产品销售火爆。推广季共吸引1亿余人次观看互动，1.2亿人次参与“Dou见中非”专属话题，180多家政务号媒体号进行宣传报道，直播成交额突破5000万元，得到了广大消费者的认可，也增进了中非人民的互相了解，开创了“媒体+外事+电商”的融合创新先河。

　　2.2023卢旺达•中国海南投资贸易推介会召开

　　借由海南卫视原创驻华大使生活纪实节目《大使家宴》第二季录制契机特别设立“海南卫视商务中心”，旨在以节目为桥梁，与各国驻华大使馆建立合作，设立各国驻海南商务中心，实现国与国之间在能源、农业、进出口、旅游、媒体、科技、生产技术及免税商品等多领域的全面落地对接工作。推介会吸引了来自国内外20多个机构、企业的30多位专家和企业家，围绕投资贸易、农业种植、电商经济、信息科技、生物医药及地产开发等方面展开交流洽谈，最终促成卢旺达一亿吨咖啡的销售。

　　3.各国驻华大使馆落地活动举行

“品味自贸港”海南&东盟文化美食交流季活动在京举办，现场宾客们观看海南黎锦时装秀

　　以节目合作为契机，通过晚餐会、品酒会、使馆日等落地活动，常态化、不定期地在使馆圈举办海南自贸港推介活动，助力海南自贸港建设，促进海南与各国之间的文化经贸交流。2023年8月27日，《大使家宴》联合中国—东盟中心、东盟轮值主席国印尼驻华大使馆，在北京举办“品味自贸港—海南＆东盟文化美食交流季”活动，汇集海南黎锦时装秀、印尼传统舞蹈、海南及东盟特色美食等展开交流与推广。中国—东盟中心秘书长史忠俊大使，印尼驻华使馆临时代办、公使衔参赞穆一乐，海南省外事办主任戴贞，以及来自东盟国家驻华使馆、中国政府机构、中国与东盟媒体等各界代表100余人出席。美食节活动宣传总曝光量超3504.7万次。

　　4.线下国家展示馆项目落地

　　在节目IP效应持续扩大的基础上，《大使家宴》进一步延伸其产业链条：俄罗斯国家馆正式成立，在第四届消博会开设全球国货的展馆，打通商品展示、交易、销售全链条，同时加大节目转化力度，利用节目IP促进产业发展，带动经济收益。其中全球国货展馆在消博会期间发起话题总浏览量超3亿次，同时有超400家中外媒体进行宣传报道。第五届消博会继续开设展馆，以文化IP为核心，通过“展台+节目+直播”三位一体模式，成功撬动全球消费新场景。

　　5.“小小外交官”研学训练营开办

　　《大使家宴》与多国驻华大使馆有着深度合作，为进一步升华“媒体+外事”模式，海南卫视与海南广电国旅于2024年7-8月联合开办“小小外交官”研学训练营，带领营员们走进多国驻华大使馆，让他们沉浸式感受多元文化。同时加强与教育、文化、科技等产业的融合，打造产业链一体化的发展模式。

　　在保证节目创新发展的前提下，节目的多方面产业融合与延伸发展一直是《大使家宴》的努力方向。《大使家宴》已不仅仅是一档电视节目，已经具备了公共外交、实体产业延伸的巨大价值，在海南建设自贸港的大背景下，《大使家宴》利用媒体融合手段，将进一步做大海南国际传播的声量，探索出一条创新媒体融合的“海南路径”。

　　6. 多国驻华使节赴约海南春晚

　　《大使家宴》与多国驻华大使馆有着深度合作，在外交圈层产生了深远而广泛的影响力。2025海南春晚北京分会场邀请了尼加拉瓜、新加坡、圭亚那、蒙古国等多国驻华使节来到现场，他们不仅把各国年夜饭搬到现场，还通过镜头和舞台，带来一份共同迎接新年的诚意。英国、牙买加、智利、加拿大等多国驻华大使也以特别的形式送上春节祝福。2025海南春晚传播量累计超10亿，话题阅读量超8.7亿，新华社、中国日报、海南国际传播中心海外平台（Facebook,YouTube,Tiktok）等同步推荐，覆盖超50个国家和地区。

　　2025年，《大使家宴》将再度开启全新的旅程，《大使家宴》（第四季）节目拟涵盖上合组织以及上合组织对话伙伴国，携手成员国大使，通过家宴的形式，以美食为媒，以“上合一家亲”作为本季主题，服务“元首外交”，彰显互信、互利、平等、协商、谋求共同发展的理念。在共振“自贸港朋友圈”的同时，展现中国场景下的中外交融的美食张力及经贸文化交流，更深层次地开掘节目IP价值，全方位推进更多维节目IP产业链条发展。