第30届上海电视节正如火如荼进行，在近期举办的众多行业论坛板块中，微短剧这一新兴业态凭借爆发式增长态势成为焦点。

　　在微短剧创新与发展论坛现场，腾讯视频、爱奇艺、央视频、点众科技、七猫短剧、小红书、山海星辰等一线平台及企业先后发布最新政策与战略规划，从内容生态、合作模式、技术赋能到出海布局，勾勒出微短剧行业的多元发展图景。

　　在活动现场，多家平台负责人讲述了他们对微短剧市场的憧憬与想象。

　　腾讯视频在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频将“十分剧场”升级为“十分短剧”，提出“十分短剧，十分满足”的口号，从横屏、竖屏双维度深化布局。

　　横屏短剧升级合作模式，基础分账超100万后每日额外给予15%补贴，优质项目剧本阶段可获保底金；同时设最高500万元厂牌阶梯奖励，导演、编剧及IP厂牌最高奖100万元。

　　竖屏短剧推出三大策略：成片采用“基础分账+激励分账”并差异化定价；S和S+优质剧本保底稿费最高12万元、单剧最高奖励22万元；独家定制内容播后达标，导演最高奖10万元，制作公司最高20万元。

　　爱奇艺微剧中心总经理孙晨阳以“聚势跃升”为主题，介绍爱奇艺微剧定义为竖屏、单集1-3分钟、集数40-120集，承载长短视频融合互补及“好剧横竖都在爱奇艺”的使命。

　　目前内容库去重竖屏剧有1.5万部，合作政策围绕成品剧采购、联合自制、剧本开发，分账机制通过利润形式给制作方后验数据分账，还储备近两万部IP供合作者开发，划分6大赛道，爆款项目分账破百万速度不断提升。

　　央视频融媒体发展有限公司市场部总监张庆龙分享了总台微短剧“三位一体”生态，即原有总台平台、新兴新媒体央视频及广阔市场的联动。

　　央视频小生态包括贯通四季的活动（片单发布、创投大会、微短剧之夜、微短剧盛典）、开放共赢的内容创新（自制、联合出品、版权合作、会员合作等模式）、剧综联动创新模式以及打通产业需求转化的“微剧+电商”模式。此外，央视频在AI赋能微短剧方面积极探索，推出多部AI精品剧，并与多方合作开发IP化项目。

　　点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇介绍，河马剧场是主打免费模式的短剧APP，积累超过6千万月活用户，内容储备超一万部，跑出多部爆款剧。

　　他总结免费短剧规律是用户结构更年轻化、城市等级高效化，而“黄金十秒”完播率也至关重要。同时升级“河马合伙人计划”，单部剧保底最高20万，阶梯分账按播放量最高额外奖励25万；深化IP开发计划，开放超3千部小说IP及超1千个短剧剧本；发布联合共投计划，以最多50%出资比例参与优质项目联合制作或全资定制S级项目，还将在动漫、综艺方向进行短剧化尝试。

　　七猫短剧总经理梁凯表示，七猫今年2月大力投入微短剧，依托优质IP孵化精品短剧，5月上线七猫短剧APP，同时在七猫免费小说APP开设短剧频道（近万部短剧，9千万月活用户）。

　　2025年七猫短剧的整体投入，包括在上海设立新公司，布局多地；开放全库10万+IP；设立数千万剧本奖金；制作投入1.5-2亿人民币。合作指南面向制作方、平台方及创作者，提供剧本加制作费分成、自制剧框架合作、成品新剧合作等模式，面向创作者有剧本费、项目利润分成及额外奖励。

　　小红书精品短剧负责人啡卡以“小红书短剧 从社区里长出的精品内容”为主题，分享小红书凭借3亿月活用户（50%年轻用户，一二线城市占比过半）的社区基因，打造差异化微短剧生态。

　　内容生态中UGC内容转化率达30%，形成看剧、讨论、二创闭环；宣发种草通过精细化排播和主创互动延长内容生命力；互动运营鼓励幕后人员分享，强化“社区是内容一部分”的底层逻辑。

　　在内容上，小红书坚持精品化，注重审美维度（镜头、语言、服化道）、“看议一体”（高互动性真实叙事引发用户讨论）及向好向上价值观，推出情感、女性叙事、科幻奇幻三大精品内容赛道及限定剧场，邀请高审美、高品质、高契合的短剧独立厂牌加入，提供精品短剧工作坊及红镜短剧计划等合作路径。

　　山海星辰集团联合创始人、StardustTV项目负责人牛朝辉发布“百舸千帆出海计划”，每年以高效产能向全球市场推出本土剧。

　　接下来他们将准备千万美金创作资金与全球内容制作团队合作，提升出海短剧月均2千部产能，拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，深耕海外本土化内容，力争365天每天有新剧、部部有爆款。

　　这些战略升级既体现了平台对内容精品化、类型多元化的追求，也彰显了行业在合作模式创新、技术深度赋能及全球化布局上的集体探索，为微短剧产业的高质量发展注入强劲动力。

　　在演讲后的论坛上，长剧、短剧从业者们也围绕行业发展态势、内容创作路径及未来趋势展开了深入探讨，分享了各自的观察与洞见。

　　长信传媒董事长郭靖宇分析，微剧和短剧已明确区分，未来应更清晰界定。他认为竖屏微剧是产品逻辑，横屏短剧是作品逻辑，将不遗余力做好两者，打造原创IP。

　　红果短剧总编辑乐力则认为，微短剧行业仍处早期，内容创作上成本逐渐增长，商业模式上效果广告与微短剧结合潜力巨大，电商植入分账想象空间大。

　　中国移动咪咕数媒党委书记于航认为，行业从野蛮生长走向健康良性，关注量质并重，AI赋能和国际化是重要趋势，咪咕将依托中国移动10亿用户布局国内及海外市场。

　　CrazyMapleStudio副总裁南亚鹏分享，海外市场增长迅速，主要驱动力是中国微短剧出海及海外本土制作提升，未来需注重内容创新与本地化，互动真人剧、短剧与综艺结合等尝试将丰富产品形态。

　　完美世界高级副总裁曾映雪表示，微短剧创作方向更专业了，产业生态和价值方向都有提升，制作机构应注重品质，与观众共鸣，探索多元题材，坚持精品策略。

　　在内容创作方面，嘉宾们强调IP衍生应注重拓展而非简单复制，鼓励原创和多元题材探索，如武侠、年代、悬疑、仙侠、刑侦等。季播剧模式在微短剧领域具有可行性，能加深IP价值。商业化上，效果广告、会员收入、品牌植入、电商转化等多元模式值得探索，内容方与平台方应共同挖掘微短剧红利，实现价值回归。

　　在主创开放麦环节，ContentRepublic制作负责人冯祚临、华策影视北京短剧业务负责人刘子凡等嘉宾围绕爆款模型是否可复制、观众变化、内容融合创新等议题分享观点。

　　冯祚临认为爆款模型存在但需动态进化，核心是找到人物情绪共鸣；刘子凡呼吁传统影视人以空杯心态进入微短剧行业，新入行从业者应注重创新而非模仿；心乐之文化创始人任绎朵认为长短剧将并肩前行，演员融合换位趋势明显；杭州影歌传媒创始人吴佳霖主张长短剧融合可共同孵化IP宇宙，微短剧可作为长剧创新实验室；听花岛总制片人赵优秀更注重价值思维和精品战略，他认为创作应超出观众预期，注重从情绪到情感再到情怀的转变。

　　对于微短剧下一步的想象力，嘉宾们认为科技结合（如AI在制作各环节的应用）、商业模式创新（如AR、垂类粉运、付费场景拓展）、题材多元化与精品化、青少年市场开发、出海与国际传播、与文旅等产业的深度融合等方向都充满潜力。

　　微短剧行业的蓬勃发展，既离不开对内容本质的深耕，也依赖于对产业模式的创新与技术浪潮的拥抱。从各平台战略发布与论坛嘉宾的思辨中可见，IP孵化与原创并重、季播与IP衍生模式的探索、布局出海及技术赋能，正共同勾勒出微短剧未来的核心发展路径。

　　IP作为内容产业的核心资产，在微短剧领域的价值愈发凸显，而原创能力则是行业可持续发展的根基，两者的协同成为平台与制作方的共同选择。

　　在全产业链IP开发方面，七猫短剧开放全库10万+网文IP，鼓励创作者从中挖掘潜力题材，同时设立数千万剧本奖金扶持原创剧本，形成“IP改编+原创孵化”双轨制。腾讯视频通过“十分短剧”品牌，对优质IP厂牌提供最高100万元奖励，既推动成熟IP的短剧化开发，也激励团队打造全新原创IP。

　　央视频则依托总台丰富的内容IP，如龙平平编剧的《延乔兄弟》等，都是通过自制、联合出品等模式进行微短剧衍生开发，实现主流价值与商业价值的融合。

　　而相较于传统长剧，微短剧凭借制作周期短、迭代速度快的特点，在季播模式与IP衍生开发上具备天然优势，成为提升IP价值的重要路径。

　　红果短剧总编辑乐力提到，平台已有爆款短剧通过季播模式持续释放影响力，“第一季火了之后，第二季、第三季的用户热情依然高涨，总时长甚至超过一部长剧”。这种模式不仅能通过持续更新强化用户粘性，还能根据市场反馈动态调整剧情方向，降低单部剧的投资风险。腾讯视频、爱奇艺等平台也在分账政策中向系列化作品倾斜，鼓励制作方以季播形式深耕IP。

　　在出海方面，CrazyMapleStudio副总裁南亚鹏分享，海外市场增长的核心驱动力在于“中国微短剧出海+海外本土制作提升”，例如针对美国市场开发男频题材、结合日本文化偏好打造运动题材短剧，通过本土化内容实现用户破圈。

　　如今出海不再是简单的“翻译+配音”，而是从题材选择到制作的深度本地化。未来许多出海平台也会尝试将国内成熟的IP开发经验复制到海外，如将中文网文IP改编为符合当地文化语境的短剧，同时联动海外电商、品牌进行植入，构建“内容出海+商业变现”的闭环。

　　作为上海电视节的重要组成部分，本届微短剧论坛汇聚了行业最前沿的思考与实践，从政策引导到企业战略，从内容创作到商业变现，从本土发展到出海布局，全方位呈现了微短剧行业的蓬勃生机与无限可能。正如嘉宾所言，微短剧虽“短”，却承载着文化传播、产业创新的重要使命，在融合共生的生态中，正朝着精品化、专业化、全球化的方向稳步迈进。

　　未来，随着产业链各环节的协同深化，微短剧有望成为连接内容、技术与全球用户的重要纽带。