6月11日，腾讯平台与内容事业群（PCG）在线视频BU发文宣布，设立在线视频BU执行委员会（OVBU Executive Committee，简称OVBU EC）。作为核心决策小组，OVBU EC成员由孙忠怀、王娟、马延琨组成，对在线视频BU的重大业务和管理事宜进行集体决策。

　　接近腾讯的人士认为，此次管理变革彰显了腾讯对在线视频的重视以及对推动业务进一步发展的决心。未来腾讯视频或将进行更系统的变革和更大的投入，进一步打开业务发展空间。

　　数据显示，通过商业模式的创新和会员体系的整体升级，腾讯视频近年来也实现了会员结构的优化和经营效率的显著提升，业绩全面领先行业。2025年一季度，腾讯视频付费会员数达到1.17亿，保持在中国长视频市场中的领先地位。

　　据了解，正是近年来的业务高歌猛进和新机会的出现，共同驱动了腾讯视频本次管理架构的升级。

　　在内部发文中，腾讯强调，这是腾讯视频在内容力和商业效率均取得突破的里程碑之际所做的又一次管理升级，希望瞄准下一阶段发展目标，加大AI等新技术投入，探索新的潜在机会，进一步提升内容影响力。

　　与内部发文中提到的“加大AI等新技术投入”相呼应的是，在这次管理升级中，腾讯视频也专门成立了AI影视表达工作室。该工作室服务于腾讯视频内容战略，目标是“探索AI技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用AI辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能”。

　　此外，原腾讯视频海外业务中心升级为腾讯视频海外业务部，负责腾讯视频海外版的产品设计、技术开发及本地化内容运营等相关工作，推动腾讯视频海外版持续健康发展。

　　根据腾讯内部发文，孙忠怀将同时升任在线视频BU董事长，带领OVBU EC团队负责在线视频BU重大业务与管理决策、把握战略方向、指导业务发展。

　　在过去数年里，面对激烈的行业竞争与剧烈的产业变革挑战，孙忠怀带领腾讯视频通过“超级头部+垂类精品”的内容策略，打造了《梦华录》《三体》《繁花》《庆余年》《长相思》《斗罗大陆》等一批热门影视漫作品，以及《脱口秀大会》《喜人奇妙夜》《五十公里桃花坞》《风味人间》等多档热门综艺节目和纪录片。

　　据了解，本次变革后孙忠怀还将带领团队聚焦腾讯视频内容和品牌影响力的持续提升，并加强海外业务开拓、集团跨板块的IP和内容联动、内容类AI创新等领域的探索。

　　接近腾讯的人士分析，透过此次在线视频BU的管理变革，可以看到腾讯对在线视频的重视以及对推动业务进一步发展的决心。腾讯视频或将在内容品质和影响力持续提升、全球市场开拓、技术创新探索以及业务决策的协同性等纬度进行更系统的变革和更大的投入，以期进一步打开业务的发展空间。