当流量增长成为内容行业的集体焦虑，众多账号在为如何突破流量困局、触达年轻群体寻找方向时，河南广播电视台@大象新闻在B站上演了一出“涨粉狂潮”——5月22日-31日，10天涨粉101.4万，粉丝量从43.4万升至144.8万；截至6月9日，粉丝量已达168.0万，单日最高增粉22.2万。此外，抖音账号粉丝量同步月增超150万。

　　在B站这片充满活力与创意的年轻人聚集地，@大象新闻凭借社会民生与热点内容，建立起与B站用户产生共鸣的一条通道。5月@大象新闻在B站播放量环比增长162.3%，点赞量提升508.2%，转发量提升221.9%，评论量增长197.2%。数据增长的背后，@大象新闻做对了什么？来深扒一下5月以来它在B站发布的内容。

　　当热点出现，@大象新闻的“续航”能力给网友留下了关键进展不缺席的印象。以引发广泛关注的“女明星天价耳环”事件为例，从事件引爆、立案调查到官方通报，相关的重要节点，它多准时“报到”，以及时跟进和解读，形成连贯叙事，还打包成“追更合集”，网友留言“都有合集，可以呀”。热点+合集的形式也见于成都女子家门口遇害、AGK传销骗局等热点。

截图来自B站

　　通过观察评论区发现，@大象新闻的内容和观点、主播的风格和气质都不同程度地长在了B站用户的“心趴”上，网友表示“逻辑性很强，第一次听说这个事件就能准确了解这个事来龙去脉，而且评论也很客观公正”“文案写的真好，必须三连”“每条新闻的主持人看起来都是这么正气凛然”。

　　5月1日-6月8日，@大象新闻在B站传播量超百万内容中，观点评述类内容占比为26.5%；头部高流量内容（流量超50万）涵盖职场就业、女性安全、食品安全、校园安全、教育问题等诸多社会问题的讨论。

　　《女明星230万耳环事件不是娱乐八卦，而是公众对财富来源、公职人员廉洁性和社会公平的集体追问》

　　——观点：“公众的知情权不容忽视，希望公众的知情权能点亮真相，公众的监督权能守护公平。”

　　《一瓶牛奶“奖励”出轻伤二级，别让举报文化毁了孩子人格》

　　——观点：“文明的校园从不需要一个孩子去充当‘纪律眼’，健康的教育永远建立在信任，而非猜忌之上。”

　　《绞肉机现活蛆校园餐如何守住良心？不能全靠家长陪餐发现》

　　——观点：“食品安全问题无小事，校园餐食安全更是高度敏感，尽管违规事件确属偶发，但都严重影响公众的信任感和安全感，也呼唤拿出更为有力的监管举措。”

　　《警报器成观光“通行证”，谁在透支公共信任？信任这玩意儿，刷没了可就难充值了！》

　　——观点：“警笛的嘶鸣应当只为生命让路，而非为私欲开道。”

　　《大一学生掉入化粪池身亡，谁制造了操场上的死亡陷阱？》

　　——观点：“守护平安校园，要的是刀刃向内的较真，而不是出事后公报里的空话，生命的学费我们交不起第二次”

　　一系列发问与评论，悄然提升了@大象新闻在网友心中的媒体形象认同。当媒体追问与屏幕前的疑虑同步，触发了网友“路转粉”。

截图来自B站

　　从5月6日开始，在@大象新闻中出现了“主播说新闻”，这类内容增强了账号的人设感，带来较好的传播效果。具体来看，5月6日-6月8日期间，@大象新闻在B站传播量超50万的内容中，“主播说”占比达86.5%。同时，在其他短视频平台，“主播说新闻”的形式同样撬动用户关注，同一周期内，@大象新闻在抖音的“大象主播说”内容贡献账号44.8%的传播量；在微信视频号上，省级媒体账号（含机构、主播等1400多个账号）互动量TOP500内容中，@大象新闻进到头部的，60.8%为“大象主播说”。

　　@大象新闻的“主播说”不仅聚焦硬核社会议题，还关注大众生活。当民生百态与主播“严肃、正经”的专业范儿相遇，碰撞出的“混搭”让用户感受到了意想不到的松弛感。主播端坐镜头前，字正腔圆的播报民生新闻，尽管自带严肃感，但接地气的内容，反而给用户带来一种亲近感。如在B站平台，@大象新闻主播播报“女司机开口要‘150的水！’，男收费员秒懂：冲奶粉是吧”，并引用网友评论“心中有爱的男人真帅”，尽显反差与暖心。

　　又例如“卡皮巴拉集体越狱”事件本身就自带几分幽默，而更巧的是，走失的“豆包”与某知名AI产品撞名，评论区出计献策“让kimi和DeepSeek去抓”，更有网友调侃主播“主持人：我是专业的，我可以憋住不笑”。看似“小题大做”的追踪报道与用户活泼的评论，为权威专业的主播增添了几分市井温度，变得更接地气，也形成了奇妙的“反差萌”和松驰感。

　　针对平台及用户特点，@大象新闻在B站上采用了一些不同于其它平台的差异化的做法。

　　如在时长选择上，@大象新闻在B站倾向于发布更具完整性、分析性的内容，整体时长偏长。5月，@大象新闻在B站发布内容的平均时长为37秒，流量处于前5%的内容的时长更长，为47.4秒；整体来看，高流量内容聚焦社会议题及观点评析，如“烈士纪念设施遭人为破坏，纪念碑不见！通往的路被截断！村民反映问题有关部门无人理睬”收获134.9万传播量。在抖音上，@大象新闻则倾向发布短内容，“速食化”更受用户关注，它在抖音同期发布的内容平均时长29秒，而前5%的高流量内容时长更短，平均为23.9秒。

　　在标题呈现上，@大象新闻在B站体现出更多年轻态表达的尝试，如专科生谢欣宇考上北大研究生，B站发布标题为“中专→大专→本科→北大研究生！谢欣宇，太厉害了！”，突出逆袭历程感；在抖音则为“‘护理专科生’到‘北大研究生’，谢欣宇，太厉害了！”，突显事件核心要素，体现凝练性。

　　综合来看，@大象新闻此次在B站这片年轻土壤实现破圈，主要做了三件事：一站式追踪社会热点、犀利的发问和点评，顺应了B站年轻人对专业实用性内容的青睐，及其“追更”“追番”的习惯；主播专业权威的形象与民生新闻的多样化碰撞，呈现和传递出的反差感、松驰感，增加了用户的好感度；此外，差异化的内容运营，也对增强传播效率起到了作用。

　　或许，大众对媒体的期待，正如B站用户在@大象新闻评论区写下的10个字：认真报好新闻就会支持。