（作者：国家广电总局发展研究中心　孙晖）

　　要说当下最火的足球赛事，非江苏省城市足球联赛莫属。作为江苏本土的省级上星卫视，在对前期赛事现场直播的基础上，自6月14日起，江苏卫视、江苏体育休闲频道将联合重磅推出《江苏超会玩》特别节目，并在ai荔枝、荔枝新闻客户端设置互动专区，零距离直击精彩赛事、大小屏互动、热聊网络热梗，给全国观众奉上整装“苏超”，推动“苏超”这一“体育+文旅”的创新实践进一步破圈升级。

　　今年“苏超”的火爆现象，是多重创新因素共同作用下，“体育+文旅”火速破圈、融合发展的结果。

　　一是全民参与的草根属性打破圈层壁垒。苏超516名球员中仅29人为职业球员，其余为教师、快递员、学生等普通市民，年龄跨度16-40岁，可谓“零门槛参赛”，主打一个“你行你上”。此外，亲民的票价策略：如盐城10元票、苏州1分钱票、连云港免费入场，也彻底打破观赛经济门槛。

　　二是地域文化赋能，激活城市情感共鸣。江苏十三个地级市经济、文化发展各有特色，这种地域差异为赛事提供了丰富的传播素材。网友将城市历史、经济竞争转化为趣味梗，如徐州vs宿迁“楚汉争霸”、苏州vs无锡“万亿GDP德比”。各地乘势推动文旅深度融合，将赛场对决升级为竞技性与娱乐性兼备的全民盛会。如常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动特产销量翻倍；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单；镇江景区夜游人数增3倍。端午节后，江苏省内景区预订量同比增长305%，“苏超”成为加强城市间交流互动、激活城市经济的新引擎。

　　三是赛制与传播创新，打造可持续热点。苏超采用长周期赛制设计：7个月85场比赛，采用“主客场轮换+积分制”，避免短期赛事热度衰减，周末集中比赛也提升了参与便利性。前三轮比赛过后，“苏超”已吸引超过18万球迷涌入现场观赛。而关于苏超的传播内容70%由球迷自发创作，形成抖音、微博、地方APP多平台、全媒体传播矩阵的裂变传播，话题播放量超8.2亿次。在持续热度下，央视频也开设专属栏目，全程直播赛事。

　　一是直击赛事，围观“苏超”。江苏广电总台旗下江苏卫视、ai荔枝、荔枝新闻客户端，“江苏新闻”社媒矩阵等多个平台紧扣赛事热度，火力全开，对前期赛事进行了全方位、多角度、立体式的直播、报道和评论，推出的多条报道登上微博全国热搜榜，全网传播量破亿，为家乡赛事造势。

　　作为此次“苏超”的公用信号制作服务商，江苏广电总台还为全国50多家新媒体平台、13家省内设区市电视台提供全部赛事的公用信号制作及分发、延时监看、素材存储、集锦制作等服务。

　　6月14日“苏超”第四轮比赛将全面打响。届时，江苏卫视将推出的《江苏超会玩》特别节目，不仅会有江苏台最懂足球的孟非、李响两位主持人，还将邀请黄健翔、于鑫淼、王楚淇等知名足球解说员及各地球迷代表评点赛事，他们将从实战角度进行权威解读，并围绕受众最感兴趣的话题发起探讨，从体育、文化、旅游、美食等多个维度为受众带来丰富立体的观赛体验。

　　二是大小屏联动，玩转“苏超”。《江苏超会玩》将联动ai荔枝、荔枝新闻客户端做好线上直播，呈现球队、球员、最佳进球集锦以及其他独家花絮，还将通过主持人与网友的实时互动，第一时间挖掘超有才的趣味新梗，并邀请网友积极参与赛事助力和比分竞猜，为家乡城市打call，实现大小屏互动，为广大球迷提供沉浸式体验。

　　ai荔枝、荔枝新闻客户端还将在首屏首页开设专题专栏，联动主持人及知名解说员推出探营等短视频报道，并打造赛事和球迷的话题聚集地，推出主队徽章、比赛预测、互动抽奖、跨界解说、线下观赛团等互动方式，增加球迷网友的归属感和参与度。

　　“苏超”的本质是以足球为载体的城市文化嘉年华，其核心是通过体育赛事激发地域文化认同、促进城市间互动，并带动文旅消费与经济发展的创新实践。对广电大屏而言，苏超自带丰富传播素材和本土民众参与热情的特点，为广电以“大小屏联动”实现多渠道、全方位的传播覆盖，打造全民传播“内容生态平台”，助力经济、文化发展提供了重要启示。

　　一是注重内容本土化，深挖地域文化。系统性挖掘历史、民俗、饮食、非遗等地域文化资源，以本土内容为基底，投资生产连接观众文化记忆的原创内容 。开发特色品牌节目，借鉴“苏超”将城市符号融入赛事（如南通航海主题、镇江三国主题），结合方言、民俗节庆、地方人物故事等元素，策划方言类节目、文化纪录片，强化地域认同。

　　二是强化人本叙事与情感共鸣。聚焦民生与普通人故事，关注与市民衣食住行相关的社会热点，将直播间搬到社区、乡村，加强与受众互动，通过真实故事和情感互动引发共情 。学习“苏超”网友造梗的UGC模式，在节目中设计互动投票、观众投稿、直播连麦等环节，发起“XX梗”创作大赛，促进从单向传播到全民共创。

　　三是培育IP生态，构建全媒体传播矩阵。借鉴苏超7个月赛程的持续热度和常年举办的持续性，广电要避免“一次性消费”思维，围绕热点主题探索“季播爆款+长线运营”的常年IP孵化。加强技术赋能，利用高清拍摄、3D建模、VR等技术提升内容吸引力；搭建"广电+新媒体"的多元化平台矩阵，根据平台属性和用户需求定制内容，建立“中央厨房”式协同运作机制，形成传播合力、提升传播效果。