（本文作者：江西广播电视台网络视听中心　刘海繁，吴俊杰）

　　在数字化时代浪潮的推动下，数字产业化与产业数字化正成为驱动经济发展和产业升级的核心引擎。数字技术的飞速发展不仅重塑了传统产业结构，更为文化产业的创新发展提供了前所未有的机遇。

　　面对数字化转型的必然趋势，广电行业积极行动，推动媒体融合向纵深发展，加速实现从传统媒体向新型主流媒体的系统性变革。在这一过程中，广电媒体App的发展呈现出多样化趋势，主要体现在平台社交化、传播矩阵化、报道实时化、产业垂直化以及智能技术化等方向。

　　在深化主流媒体的系统性变革的过程中，江西广播电视台以今视频客户端“智趣社区”连接本地生活服务，通过互动活动和社区运营，增强用户粘性与活跃度；以技术创新筑牢媒体数字化转型底座，积极探索AIGC等新技术在内容生产中的应用，提升内容的多样性和创新性；以热点突发公益类直播打响全国影响力，通过直播形式传递正能量，提升节目的影响力和观众的参与度；以“四微一体”新模式入局微短剧赛道，推出具有地方特色的微短剧内容，满足用户对短剧的需求，拓展了内容领域的边界。

　　1、从内容消费到互动社区的跃迁

　　在社交化方面，广电媒体App呈现出从PGC（专业生产内容）向PUGC（专业用户生产内容）转变的趋势。例如，湖南广电“芒果TV”客户端推出了“一起看”功能，用户可以创建房间邀请好友共同观看视频并实时交流，这种创新的社交互动模式不仅增强了用户的参与感，还提升了平台的用户黏性；浙江广电“Z视介”客户端打造“部落”交互区，根据品牌节目的用户属性开发不同的互动形式，例如“听劝导演组”“明星陪你看”“嘉宾你来定”，让用户能够与节目导演、嘉宾进行实时互动，甚至参与节目内容的共创。这种模式打破了传统媒体单向传播的局限，实现了用户与内容的深度融合。

　　“今视频”客户端以“智趣社区”为媒，通过触达本地服务来链接用户，在举办多样化的线上线下活动及数字化服务的过程中，深入探索和培育与民众生活紧密相关的数字文化及本地生活。同时，针对学生群体、适龄文艺青年、银发一族等特定人群，持续开发并定制特色活动，旨在实现“月月有大活动，周周有特色活动”的目标。例如，今年春节期间，重磅推出了“今视频新春红包”特别活动以及“告别单身”春节互选相亲会；节后开工，今视频推出了“今视频送你卡拉多代金券”“今视频请你免费吃火锅”“今视频免费请你看《哪吒2》”等与用户线下生活息息相关的活动，成功塑造了“上今视频，找活动搭子”的平台定位和品牌形象，为用户提供丰富多彩的娱乐体验和便捷的生活服务，深化本地生活服务的覆盖，真正成为“江西人的数字家园”。

　　2、技术赋能下的内容创新与智能化应用

　　在媒体融合的推进过程中，广电行业与人工智能生成内容（AIGC）技术持续融合、迭代与赋能，使得广电媒体客户端拓展出更多数字化应用场景。例如，湖南广电推出的“芒果云”平台，以智能化生产、区块链技术、人工智能技术等新质生产力为基础，通过智能剪辑、智能配音等功能，显著提升了视频制作的效率和品质，为新媒体平台的数字化、智能化转型注入了强大动力；浙江广电“Z视介”App进一步拓展了人工智能技术在文化内容领域的应用，利用人工智能内容分析功能对大量文化内容进行智能分类和标签化，便于用户迅速找到感兴趣的内容，并实现了智能评论和互动，增强了平台的社交属性和用户粘性；江苏广电“ai荔枝”App则创新地推出了荔枝智能体——荔枝bot，集成了虚拟节目助手、创作达人、生活小帮手等板块，运用深度学习、自然语言处理等专业技术，为用户提供了应对多种使用场景的智能化服务体验。

　　江西广电深入整合人工智能技术在内容创作、生产、分发等关键环节的应用，极大地丰富了今视频客户端的内容多样性，并赋予其生动有趣的特性。2024年12月，江西广电将人工智能技术全面整合进全台的数智战略规划中，成立了台（集团）人工智能实验室。在此基础上，开发了“长天大模型”并上线了“JMG AIGC内容创作中心”，通过将人工智能与媒体行业相结合，不断开拓新的应用场景、创新智能产品以及构建智慧媒体生态系统。在“JMG AIGC内容创作中心”，采编人员开始运用AI配音、自动生成图像、图像转视频等技术，成功制作出一系列受欢迎的爆款内容。结合新技术与社区互动，今视频客户端推出了“问月”“洪城义警”等智能小程序，这些应用产品也逐步进入媒体版权和智慧教育市场，实现了技术的商业转化。据CSM2025年全国两会报道主流媒体传播热点观察显示，结合新技术与内容创新，“今视频长天新闻”和“江西新闻联播”共有四条内容跻身2025年全国两会省级台高流量短视频内容TOP榜，其中“今视频长天新闻”等省级广电账号在科技议题的传播报道方面表现尤为突出，五个账号总计贡献了约75.0%的流量。

　　3、传播渠道多元化带来的矩阵协同构架

　　为了增强传播影响力，各省级广电都在全力构建起一个“高覆盖、深联结”的传播矩阵。汇聚优势资源，全面出击，联动自有平台与微信、微博、抖音、视频号等各大热门平台，打造一个有机的全媒体传播生态链，实现“矩阵共振、生态联动”的传播效果，如浙江广电通过“中国蓝云”整合电视、广播和新媒体资源，四川广电成立全媒体新闻中心，以“四川观察”为核心打造融媒体品牌矩阵；山东广电以头部账号带动矩阵账号，与县市区融媒中心实现数据互通、版权分发，共同生产优质作品。

　　江西广播电视台积极适应分众化、差异化的传播业态，构建以今视频客户端为“母舰”，“长天新闻”“都市现场”“热度新闻”等五大品牌账号为“旗舰”，各单位垂类主力账号为“副舰”的“1+5+N”移动传播新格局。以打造“大端大号”工作为引领，整合全台优质新闻资源，形成竞争、学习、追赶、超越的良好氛围，致力于打造江西的“网上联合通讯社”。同时，“造船出海+借船出海”双轨并行，持续开设新媒体账号打造矩阵，抢占移动互联网传播阵地，不断扩大粉丝覆盖和传播影响。重点运营抖音、微博、微信、视频号、快手、B站、小红书等平台，并逐步拓展出长天新闻直播、评论、调查等系列垂类账号体系，进一步扩大信息传播覆盖面，精准触达目标受众群体。

　　4、即时性内容的吸引力与用户黏性提升

　　据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）2024年省级新闻账号网络直播指数分析显示，省级广电强化优质网络直播内容供给，用户沉淀效果提升；紧跟热点、创新直播模式助力传播突围，媒体联动放大共振效应。广电App在直播内容运营方面不断推陈出新，展现出巨大的创新力，尤其在突出直播的即时性、现场感和贴近民生方面，有诸多成功案例，如“3·21”东航客机事故发生后，当地群众通过手机直播迅速传递现场消息，广西广播电视台据此整合报道，及时全面地传递信息；普吉游船倾覆事故中，浙江广电的浙视频直播团队迅速赶赴现场，发起6小时视频延时直播和图文视频滚动报道；湖南广电通过新媒体平台策划《福到！福到！福宝见面会》，直播了大熊猫“福宝”正式与公众见面的全过程，提升了观众对大熊猫保护工作的关注和参与度，还与用户建立起了更紧密的联系。

　　直播节目作为今视频2024工作重点突破的关键一环，直播工作特别为此建立了一套完善的突发事件应急响应机制，全年策划了82场原创直播。其中，40场“今视频长天新闻”在抖音平台观看量突破10万次，实现了月月有爆款的佳绩，四次荣登全国广电新媒体联盟TOP10榜单。2025年，今视频将着力强化《长天公益直播》《今日热点直播》《长天体育直播》《你好陌生人》等品牌栏目，以多元视角为观众打开精彩纷呈的直播新世界。

　　在网络突发热点事件发生时，今视频演播室能够在40分钟内迅速上播；面对全国重大事件，确保在24小时内开启现场直播，相关拆条、审核人员等随时待命，确保直播工作流程的高效顺畅，信息的及时准确。自2024年4月以来，今视频每月推出公益救助类直播，聚焦危重患儿的转院救治、抗洪救灾、老兵关爱等社会热点内容，取得了观看数据和影响力的双重突破。特别是5场患儿转运直播，全网观看量接近1.3亿次，话题阅读量超过7亿，联动全国媒体60余家，募集捐款近700万元，引发了社会各界的广泛关注和积极参与。例如，10月的《小扎提，请保持心跳！——新疆早产儿因心脏病致呼吸衰竭紧急转院成都》直播，真实记录了新疆早产儿小扎提因心脏病导致呼吸衰竭，跨越2700多公里紧急转院至成都的感人历程。这场历时42小时的直播，在今视频客户端、今视频长天新闻矩阵以及全国联动媒体的直播观看量超过3600万，今视频全网短视频播放量超过6600万，抖音话题阅读量达到3.12亿，成功登上全国热搜榜。单场直播筹集公益善款超过200万元，充分展现了广电人的责任与担当，彰显了民族大团结、共克时艰的“中国式温暖”。

　　5、深耕细分领域的专业服务

　　文化产业生产要素正经历深刻变革，数据化文化生产要素与多行业要素融合，推动相关行业信息化、数据化变革，形成“文化资源-数据化文化要素资本-渗透实体产业”的外溢机制，广电媒体App积极拥抱垂直化发展，凭借其在特定领域的深耕细作，为用户提供了更加专业、深入的内容和服务，成为推动媒体融合纵深发展的重要力量。例如，上海广电的“金色学堂全媒体学习平台”利用市教委终身教育资源及自身版权与外部资源，为中老年群体提供涵盖多维度节目带的丰富教育服务；重庆广电的“第1眼TV”整合重庆文旅资源，打造旅游等垂类频道，“红叶频道”聚焦“银发经济”“大健康”，为老年群体提供文旅服务；安庆市新闻传媒中心打造“云上黄梅”新路径，利用数字IP融合实景体验，为传统文化传播和旅游推广提供新思路。在电商领域，陕西广电的“漫漫逛”媒体电商平台系统通过SaaS管理平台提供电商应用管理服务，实现线上线下一体化服务，为广电媒体电商发展提供支撑。

　　在垂直化新路径中，江西广播电视台探索“广电+短剧”举措，开创了“四微一体”模式。以《辣都传奇之双辣厨神》为例，这部为萍乡“辣都IP”定制的微短剧在制作过程中推出了“微短剧+微综艺+微纪录片+微直播”的“四微一体”模式，丰富的形式与组合的打法拓宽了“短剧+”的边界，使其成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”第五批推荐名单以及江西省“短剧游江西 文旅新赣线”创作计划，获得国家广电总局、江西省广电局、江西省文旅厅等相关部门的广泛认可与支持。

　　通过聚焦文旅与短剧的融合，推动微短剧从单纯的视听“产品”向具有文化内涵的“作品”乃至“精品”转变。在国家政策的持续加持下，今视频依托《辣都传奇》的成功经验，陆续与省内多个文旅项目达成合作，一系列具有江西特色的文旅短剧如《辣都传奇之火辣湘东》《封禁山》等正在紧锣密鼓地制作中，预计2025年文旅微短剧的数量将达到30部。这些短剧以独特的视角和生动的形式展现了江西丰富的自然风光、人文景观和历史文化，让更多的人了解江西、走进江西、爱上江西。此外，根据瑞金“十七棵松”的故事开发的微短剧《超时空任务》项目已通过国家广电总局备案立项公示，成为今年重点推进的剧目，将为大家带来别具一格的红色微剧体验。

　　在做好模式创新与实践的同时，今视频积极探索“短剧+产业”的多元化变现模式，深化与相关品牌的合作，将江西的本土特产、特色产品和美食等与微短剧进行深度绑定，通过短剧实现直播带货、线上线下联动传播。例如，在《辣都传奇》项目中，与萍乡当地的特产“花蝴蝶”辣条进行了深度合作。通过短剧的植入和宣传，不仅提升了“花蝴蝶”辣条的知名度和销量，更让“江西辣”这一文化IP深入人心。

　　以江西广播电视台“135”改革计划为战略指引，今视频客户端将围绕“打造新型主流媒体平台”的核心目标，发挥“技术+内容+生态”三轮驱动作用，从价值引领、平台建设、机制创新、生态融合四大维度系统推进发展，构建全媒体传播新格局，实现影响力与竞争力的双重突破。  

　　1、强化价值引领，驱动正能量传播裂变 

　　聚焦主流价值的内容供给侧改革，持续优化优质内容供给体系。今视频客户端及“今视频长天新闻”矩阵账号将继续深耕公益直播、品牌IP与文化传承，打造《今品》《小妮在江西》《追着班列越山海》《江西古村落》等一批具有强大引领力、传播力和影响力的精品内容，做到用主流价值、主流文化驾驭技术算法和新技术手段，推动正能量内容形成传播合力，实现“优质内容-大流量-社会效益”的良性循环。  

　　2、深耕自有平台，构建流量增长新引擎 

　　以“网上再造江西台”为愿景，全力做大做强今视频客户端这一核心自有端。依托“1+5+N”移动传播矩阵（即以今视频为母舰，五大品牌账号为旗舰，垂类账号为副舰），整合全台新闻资源与传播能力，打造自主可控的流量生产中枢。通过技术赋能与资源协同，强化平台的用户黏性与品牌影响力，逐步实现从流量聚合到流量自造的战略升级。  

　　3、打造多元矩阵，提升全媒体传播声量  

　　“今视频长天新闻”通过提升账号影响力、加强外部联动、优化绩效细则等措施，打造多元立体的新媒体传播矩阵。“今视频长天新闻”积极挖掘社会正能量，着力加强突发热点直播，持续增加原创内容比例和爆款数量；根据不同平台特性与用户习惯，定制差异化内容形态与传播策略；实时监测矩阵账号传播效果，优化资源配置与内容策略。通过优化运营，让“今视频长天新闻”成为主流优质民生新闻品牌，以好声音唱响主旋律，大流量澎湃正能量。

　　4、深化产业融合，拓展跨界发展新路径  

　　依托全媒体传播优势，今视频探索“文化+科技+产业”的融合模式。通过整合文旅、电商、教育等垂直领域资源，开发“技术+平台”“短剧+产业”“直播+公益”等创新业态，推动广电业务边界向多元化延伸。例如，深化微短剧与本土品牌联动的商业化路径，利用直播电商赋能江西特产推广；联合文旅项目打造沉浸式文化IP，构建“内容引流-消费转化-品牌增值”的生态闭环，培育新的经济增长极，助力文化产业高质量发展。  

　　通过以上规划，今视频客户端将以系统性变革为支点，积极培育广电视听新质生产力，加速向“新型主流媒体”转型，在技术驱动、内容创新与生态融合中持续突破，致力于构建具有全国影响力的新型主流媒体和区域超级传播平台。