（原标题：艾媒咨询｜2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告）

　　12月5日，国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目发布，《秦好与时鸣》《心栖梦归处》《遇见少林有功夫》《花开满芳塘》《驴火了》《重返大观园之十二花神》等48部优秀主题微短剧入选。至此，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目。这些作品题材类型丰富、创新创意不断，取景地涉及31个省级行政区，成功赋能文旅发展。2024年1月，国家广播电视总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的文旅新风尚。

　　随着微短剧市场步入新的发展阶段，其消费模式正经历从单一付费向“免费+付费”并存模式的转型。与此同时，行业的不断规范化吸引了大量优质团队的加入，使得低俗劣质短剧逐渐淡出市场，推动微短剧朝着精品化和剧集长线化的方向稳步前行。

　　报告导读

　　微短剧作为中国新型的影视行业，在短视频产业持续发力的背景下日趋成熟，微短剧行业已成为新的流量密码。随着国内短剧市场竞争愈发激烈，已有部分国内企业将微短剧影视作品输送向海外。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》数据显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，多个国家未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。

　　艾媒咨询分析师认为，中国微短剧出海将为中国影视企业带来更多的可能性和发展方向，寻找承载中国价值观念的主题立意，深化海内外受众情感联系是今后微短剧出海市场高质量发展的重要一步。

　　核心观点

　　市场规模：网络微短剧数量激增，正值爆发式增长时期

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，中国微短剧出海亦受到正向影响。

　　市场调研：微短剧受众群体较多，多国用户娱乐付费意愿度较强

　　数据显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，六国未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。艾媒咨询分析师认为，全球用户娱乐付费意愿的增长态势将增加微短剧在海外市场的吸引力，鼓励微短剧公司专注于内容制作和质量提升，提高微短剧的竞争力。

　　行业趋势：深耕本土文化，传递娱乐优质理念

　　优质的内容与多样的创意是出海微短剧绵延发展的源头活水。在国家政策鼓励微短剧成为中国文化对外传播载体的契机之下，微短剧行业需深耕本土化内容创作并加强优质内容的传播意识，创作具有跨文化共鸣的故事脉络，打开创作传播格局，寻找承载中国价值观念的主题立意、深化海内外受众情感联系，提升微短剧作为讲好中国故事契机的内容表现力和艺术感染力。

　　以下为报告内容节选：

　　中国网络微短剧及出海市场发展背景  

　　微短剧定义

　　2022年11月14日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》，重新定义网络微短剧为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的新兴网络文艺样态。”

　　微短剧出海市场环境分析：全球互联网用户数量

　　数据显示，全球互联网用户数量整体呈现上升趋势，2022年全球互联网用户数量达到了49.5亿人，同比上升4.04%。艾媒咨询分析师认为，随着全球互联网用户数量的增多，为中国微短剧出海市场提供了良好的基础。

　　政策驱动力：规范与鼓励并存

　　随着网络微短剧市场的蓬勃发展，中国国内监管政策呈现出越来越严格的趋势。同时，政府也在积极鼓励优质微短剧走向海外市场，以提升国内微短剧的国际影响力和竞争力。这一举措旨在推动中国微短剧产业向更加健康、规范的方向发展，同时为优秀作品提供更广阔的舞台，促进文化交流和国际合作。

　　中国微短剧市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机，中国微短剧出海亦迎来新的发展。

　　微短剧企业出海概况

　　微短剧出海企业软件下载量分析

　　数据显示，中文在线旗下的ReelShort软件下裁量较高，达到1906.5万次。艾媒咨询分析师认为，中文在线拥有大量的网文IP资源进行短剧改编，在微短剧出海市场中占据了一定的优势。

　　微短剧出海热播题材

　　调查显示，出海微短剧市场热播短剧多以霸总、复仇、言情等题材为主，提供“爽”感，并根据海外市场的观众审美与文化背景进行本土化调整；例如，欧美观众喜好狼人、吸血鬼等超自然题材，东南亚观众更偏爱苦情虐恋、豪门纷争等题材。微短剧海外市场正朝着提供优质核心故事元素和精神内核的方向发展。

　　微短剧出海产业链

　　微短剧出海产业链上游为IP版权方出售IP版权或者与微短剧制作方合作开发IP版权，中游微短剧制作方进行可视化操作，把IP内容转化为视频形式，下游微短剧分发方对微短剧进行推流或播放，帮助微短剧触达用户。

　　网络微短剧盈利模式

　　网络微短剧市场的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，不过，各平台分账方式和计费方法比较复杂，各家方式和比例不一。

　　微短剧出海典型企业—中文在线集团股份有限公司（一）

　　中文在线股份有限公司是以数字内容生产、版权分发、IP 衍生与知识产权保护为核心的数字文化内容产业集团，围绕文学IP，对优质网文进行音频、动漫、影视剧及文创周边等衍生形态的同步开发，旗下枫叶互动的真人短剧软件ReelShort在欧美应用商店排名下载量曾超越TikTok。

　　微短剧出海典型企业—中文在线集团股份有限公司（二）

　　数据显示，中文在线股份有限公司的资产总额及营业收入呈现整体上升趋势，2023年营业收入为14.1亿元，同比上升19.41%。艾媒咨询分析师认为，在中国文娱产品出海大趋势下，中文在线股份有限公司正在探索文娱出海的新样态，并融合AIGC转型高质量发展之路。

　　中国微短剧及出海市场网民调研分析  

　　网民调研：中国微短剧出海市场受众近七成为年轻群体

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国微短剧出海的受访者中女性比例较多，达62.87%，年轻群体占据重要组成部分，34岁及以下占比近七成，年龄段集中在25岁~34岁。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧因其传播渠道与内容题材特点在年轻人群中传播较为广泛，其中女性题材作品有较大的开拓空间。

　　网民调研：超九成网民触达出海微短剧，普遍关注成常态

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，其中近八成的网民对中国出海微短剧的相关新闻或政策有过关注。艾媒咨询分析师认为，微短剧已经成为一种流行的娱乐形态，国内观众同样具有出海微短剧的消费潜力。

　　网民调研：言情类短剧题材受众较多

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超四成的网民用户选择观看言情类的微短剧题材，近四成的网民用户选择谍战和武侠微短剧题材。艾媒咨询分析师认为，在泛娱乐产业的高速发展期，言情、谍战和武侠类等题材受众较多，在互联网的依托下，可以更高效地触达用户群体。

　　网民调研：超八成网民看好微短剧出海市场

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超八成的网民用户表示是市场的选择推动中国微短剧出海市场的发展，近八成的网民表示看好中国微短剧出海市场的未来。艾媒咨询分析师认为，随着全球短视频市场的兴起，部分中国微短剧企业把作品拓展至海外市场，微短剧的国际潜力逐渐显现。

 　　 中国微短剧及出海市场SWOT分析  

　　（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　优势：未来全球用户付费意愿较强

　　数据显示，未来全球平均用户娱乐付费意愿呈增长趋势，六国未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。艾媒咨询分析师认为，全球用户娱乐付费意愿的增长态势将增加微短剧在海外市场的吸引力，鼓励微短剧公司专注于内容制作和质量提升，提高微短剧的竞争力。

　　劣势：各国网络监管规制差异悬殊

　　微短剧产业是数字经济发展模式之一，规范和监管数字经济是保障公众权益、推动数字经济健康有序发展的内在要求。由于不同国家与地区在数字内容的监管措施上存在差异，微短剧出海内容的落地流通面临一定的不确定性与挑战，需要企业产品出海前深入了解相关合规。