阳春二三月，草与水同色。春天的脚步越来越近了，纵观二月文娱行业整体发展，自是一种春意向好的发展之态。外加横跨春节和元宵两大节日，各大平台也纷纷推出自家的“压轴”晚会，数量之多、类型之丰、创新之精，让人惊叹不已，同时也让二月成为了开年最忙晚会月。

　　当然，春晚的综合影响力，仍不容小觑。数据显示，以总台龙年春晚为例，全媒体累计触达203.74亿人次，较去年增长25.6%，各项传播数据均创下新记录。另外，全球多达200个国家和地区的2300多家媒体直播和报道，春晚海外视频观看量达3.31亿。

　　与此同时，对于各大平台来说，一边是紧凑繁忙的晚会节目，另一边则有序上新春节档新综，双拳组合的热烈出击，使得二月综艺为全年综艺市场发展开了一个好头。

　　值得一提的是，传媒内参独家梳理了各大平台二月上新的综艺，发现其整体呈现出三大特质：其一，文化与科技的双子“定盘星”，助力最忙春晚月大放异彩；其二，央卫视春节“超级套餐”叠播策略，格外注重传统文化与家庭欢聚；其三，综N代与综一代齐聚春节档，主打一个情感陪伴和品质在线。

　　2024甲辰龙年春晚，从总台到卫视，可谓是各显其能、创新满满。其中最为亮眼的是，文化与科技成为各大晚会的重要支柱，让创意内容得以实践展示与具象落地。

　　1、文化为底，科技加持，总台春晚不断提升影响力。

　　以2024年总台春晚为例，总台坚持以节目创新提升影响力，彰显“品牌强国工程”的长远价值，特别是在晚会创新上，采取了“1+4”的构成模式，北京主会场和沈阳、长沙、西安、喀什四个分会场，分会场节目与主会场强强联动、气韵一体，巧妙地展现全国各地丰富的民俗文化和新时代新气象。

　　同时，春晚也释放出总台发展的重点方向，关注传统文化与文化自信，勇于创新，大胆探索。积极拥抱互联网，拥抱AI人工智能。通过打造更多具有“破圈”效应的爆款新媒体IP，不断提升总台在新媒体领域的传播力、影响力和营销能力，让新质生产力成为未来发展的最大增量。

　　所以，观众才得以在2024总台春晚中看到如此多精彩且极富创意的节目，以中国传统纹样创演秀《年锦》为例，创作团队一方面融合实拍，采用探针镜头对焦精美的服装布料进行微距拍摄，另一方面则创新使用了AR+CG特效制作等手段，虚实结合的方式，不仅延展了舞台空间，还增强了历史岁月感，让不少观众赞叹这就是文化自信。

　　西安分会场的《山河诗长安》，凭借动画AR技术的加持，成为2024春晚火速出圈的节目。据悉该节目采用的是分镜头脚本和影视化拍摄，一帧帧对位调试，让动画人物与实景、与真人无缝衔接。

　　值得一提的是，舞蹈节目《锦鲤》，则是通过创新威亚技术展现出“皆若空游无所依”的灵动之态。

　　创意年俗秀《别开生面》，更是借用影像俯拍的方式，生动诠释中国年味的创新表达。

　　另外，《不如见一面》《拼音》《咏春》等春晚作品，巧借“剪影”的表现手法，实现了四两拨千斤的光影效果，可谓是以影绘情。

　　2、国民级、真诚感、创意性的春晚，亦是行业风向标。

　　实际上，春晚不仅是一次内容创新的盛会，另一层重大意义还体现在经济晴雨表，特别是春晚广告招商，更是为文娱市场的回温提振信心、增强动力。有数据显示，春晚合作项目互动总人次达553.21亿次。

　　此外，多家品牌与总台春晚合作，其中既包括华为、小米、OPPO、东风纳米、广汽传祺、深蓝汽车等手机和汽车企业，也包括娃哈哈、伊利、君乐宝等食品饮料企业，还有五粮液、古井贡、洋河、茅台、郎酒、劲酒、西凤酒、汾酒、水井坊等白酒企业，海尔、格力等家电企业，京东、小红书、腾讯等互联网大厂，以及日化行业的百雀羚、服装行业的海澜之家等。

　　值得一提的是，小红书首次进军春晚，带领观众独家探访演员演出的台前幕后故事。截至2月10日12点，小红书平台共产出1200多万篇春晚笔记，2.5亿多用户浏览春晚相关内容，2亿用户主动搜索春晚相关内容，产生6000万条用户互动评论。另外，腾讯微信视频号第三次拿到“竖屏看春晚”独家转播权，除夕当晚，“竖屏看春晚”直播播放量达4.23亿次，较去年提升48.14%，连续3年创新高。

　　当然，2024总台春晚最为出圈的热梗来自魔术《守岁共此时》，时隔5年刘谦再登春晚，魔术表演的最后，把扑克牌对上的环节中，一同参与魔术表演的主持人尼格买提的牌没对上，话题词#尼格买提穿帮#迅速登上微博热搜榜第一。

　　同时，在随后的春晚主持环节中，主持人之一的撒贝宁更是现挂打趣，“我听说，刚才魔术，小尼的扑克牌没对上，他是全国唯一一个。”当然，这也体现出总台春晚的真·直播属性，以及全民参与的互动性，同时也因其真实大方且接地气的态度，让本届春晚在年轻观众中的好感度提升不少。

　　3、创意满满的卫视春晚，特点鲜明、表现亮眼。

　　除了总台春晚之外，2024卫视春晚也是创意十足，表现亮眼、成绩斐然。在晚会的文化性与科技性上，努力进行创新结合，产出了一批颇受年轻观众喜爱的优秀作品。同时，还积极营造浓厚的家庭感与氛围感，契合传统佳节的欢乐基调。诸如2024东方卫视春晚会，越剧戏歌《游山恋》由越剧演员陈丽君与青年演员鞠婧祎合作表演，传统戏曲与现代流行音乐结合，呈现出一种“新中式”的全新风貌。

　　2024北京台春晚，创新晚会的串联方式，没有设置一个专门的主持人阵容，整场晚会通过“寻龙小队”的五支“龙行北京”系列短片自然串联起来，去寻找最独具特色、最能体现首都精神的龙。

　　2024浙江卫视越剧春晚，既带领观众回顾百年越剧的经典佳作，又扎根现实探索温情表达，例如《新龙门客栈》等符合年轻人审美期待的新潮作品，助力越剧文化持续出圈。

　　2024江苏卫视春晚，在歌曲《运河遥想》的呈现上，晚会运用最前沿的XR技术，通过行进式的展现，让观众身临其境地感受到大运河的四季美景与南北风情。

　　2024辽视春晚，其语言类节目的选题贴近生活，紧扣断舍离、辽宁文旅热、父子和解、夫妻陪伴等主题，以幽默生动的语言表达，多角度反应了当下人民的幸福生活。

　　2024山东卫视春晚，首次采用四面舞台和360度的舞美设计，整个舞台结构采用龙鳞片的造型，主副舞台通过游龙通道连接，巧妙呼应晚会主题“潮起东方中国龙”。

　　2024吉林卫视春晚，创新“吉友会”概念，打造“节目群”模式，同时增加实景拍摄，讲好振兴发展和冰雪文旅的新故事样态。

　　2024黄河民歌春晚，创新打造“民歌+”的文化IP，其中《闹春巷》，“出生”在B站的二次元虚拟人泠鸢，以俏皮动听的歌声、蹁跹灵动的舞蹈，让传统文化找到了最年轻化的语态。

　　更重要的是，精彩纷呈的卫视春晚，通过创新节目的各种形态，持续吸引着广大年轻观众回归客厅沙发的合家欢收看场景。

　　春节期间，从总台到五大卫视，整体节目编播策略，可谓是主打一个文化“超级套餐”，基于“晚会盛典+品牌节目”的叠播方式，左手晚会，右手节目，不仅为广大观众带来一场场极其丰富的文化视听盛宴，同时还提供更为充足的内容选择。

　　总台：以《2024春节联欢晚会》《2024年元宵晚会》为重要核心，进而拓展更多垂类晚会盛典、文化综艺，打造春节最强合家欢节目带。一方面，晚会盛典包括《春节戏曲晚会》《东西南北贺新春》《新春喜剧之夜》《万事大集新春大联欢》《CMG第二届中国电视剧年度盛典》《“经典之夜”年度盛典》《“非遗里的中国”新春年度盛典》等。

　　另一方面，上新具有文化属性的创新型节目，其中包括特别节目《新春非遗之夜》《龙腾虎跃·中国年味》，美学对谈节目《酒中美学AI对谈》，跨文化交流节目《诗约万里3》，以及大型文化节目《诗画中国·江河万古流》《宗师列传·唐宋八大家》《中国中医药大会》《2024中国诗词大会》等。

　　浙江卫视：文化春晚与品牌综艺，互相奔赴与彼此加持。其中以“越剧”为主题推出了《龙年越剧春节晚会》，此外还有极具地域特色的其他晚会加持，诸如《2024浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”》。同时，还上新了系列综艺节目，诸如文化开年特别节目《龙耀2024 ·追光正当燃》、趣味年俗体验综艺《加康加年味2》、户外生活文化实境秀节目《周游记2》、音乐人Live House经营类真人秀《十七号音乐仓库2》、精编节目《王牌新春大放送》等。

　　湖南卫视：精品晚会和优质节目，可谓是双强联动。既保证品牌春晚的持续化创新产出，诸如《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》《元宵喜乐会》《2024湖南戏曲春晚》。同时，还构建2024双平台全品类综艺节目带。其中包括《声生不息·家年华》《大侦探9》《全员加速中·对战季》《名侦探学院7》《你好，星期六》《我想和你唱5》《再次心动》等一批优质节目。

　　东方卫视：延续其浓厚的海派文化风格，特别是对于海派晚会和节目的输出，可以说是两手都抓，两手都硬。一方面，海派系列晚会的展示，主要囊括了《春满东方•春节晚会》《新春团拜会》《SMG主持人歌会》《海上和美乡村村晚》《和美东方·2024东方卫视元宵特别节目》等。另一方面，综艺节目之间的巧联动，春节期间推出了多档不同主题的节目，注重公益、喜剧、励志、文化等合家欢品类，诸如《极限挑战宝藏行•和美乡村季》《今晚开放麦2》《加油！小店2》《妈妈咪呀9》等。

　　江苏卫视：侧重品牌晚会与家庭综艺的复调式联动，主打合家欢主题，欢天喜地、热热闹闹成为内容创新关键词。四台不同风格晚会的无缝衔接，《幸福合家欢·春节晚会》《少儿春节联欢晚会》《2024跨年演唱会》《2024江苏卫视元宵晚会》，不仅春节仪式感满满，也满足了全年龄层观众的收视偏好。此外，《大热门来了》《最强大脑11》《非诚勿扰》等涵盖通告类、益智类、婚恋类等不同主题节目，也颇为契合春节假期全家观看与互动的场景感。

　　北京卫视：坚持精品文化内容，以人民为创作中心，依旧是其重要且鲜明的标签。春节期间，推出了文化浓、合家欢的《2024年北京广播电视台龙年春节联欢晚会》，以及特别节目《龙耀京华》。同时，联动品牌节目如文旅体验节目《我的桃花源3》、文化音乐真人秀《最美中轴线》，此外还有重点栏目《我是大医生》《养生堂》《为你喝彩》等长线加持。

　　值得一提的是，各大春晚为文旅热添了一把火。以西安分会场的《山河诗长安》为例，通过增强现实（AR）技术，让李白跨越时空、乘鹤而来、饮酒对诗、观今日西安，一首《将进酒》，更是燃起了千万华夏儿女的血脉豪情，节目播出之后，“西安分会场赢麻了”即刻登上微博热搜。

　　更重要的是，随着节目的持续出圈，吸引了不少游客纷纷打卡线下景点。有媒体报道，除夕当晚，关于春晚西安分会场的旅游搜索热度就环比上涨了294%，春晚过后，大唐不夜城的热度更是一路走高，不少外地游客临时起意，来到西安体验“春晚同款”，再现晚会集体吟诵《将进酒》的名场面。

　　纵观二月上新的系列节目，其中经典综N代与新鲜综一代，可谓是花开两朵，各自绽放，形成了一片繁荣向前之态。一方面，经典综N代始终保持着稳定前行的节奏，不仅是各大平台竞争的重要利器，同时整体数量颇丰、品质稳定。

　　其中江苏卫视《最强大脑》迈入第十一季，东方卫视《妈妈咪呀》、芒果TV《大侦探》等都走到第九季，湖南卫视《我想和你唱》进入第五季，腾讯视频《半熟恋人》做到第三季。当然，还有不断创新的综二代，如《17号音乐仓库2》《今晚开放麦2》《种地吧2》《加康加年味2》《全员加速中·对战季》《加油！小店·人间烟火季》等。

　　必须承认的是，平台综N代的整体影响力，依旧是不容小觑。据猫眼专业版数据显示，《大侦探9》刚上线三天便拿到网综热度榜日冠，每日实时热度位居Q1新播综艺第一。另外，《全员加速中·对战季》首期节目播出后，CSM全国网收视率达到0.71%，酷云实时收视率达到0.39%，均位列同时段省卫第一。还有《种地吧2》开播讨论热度持续攀升，爱奇艺站内热度破8500，收获全网987个热搜。

　　从客观层面上而言，观众和市场也都会对综N代提出更多的创作要求，这就意味着其需要不断变化、常做常新。以全面升级的《无限超越班2》为例，此次赛制采用了“极限抢角”模式，还原真实行业生态，同时带给艺员带来更沉浸的职业体验。另外，设置全脱产恋爱新模式的《半熟恋人3》，本季新增了“冰封故事”环节，封存半熟人生中最隐秘的过往，于寻爱的过程中完成“自我探索”的焕新旅程。

　　至于春节档上新的综一代，整体表现也颇为稳定。无论是选题内容，还是表现方式，都给观众眼前一亮之感。从形态上，以户外真人秀和演播室观察为主，基本上是平分秋色。从主题来看，涵盖了文化、通告、美食、音乐、公益、亲子、情感等多个垂类主题，呈现出百花齐放之姿。

　　具体来说，一方面，文化节目占据二月春节档重要位置。其中包括总台中英文双语诗词文化节目《千古名篇》、浙江卫视文化开年特别节目《追光正当燃》。

　　另一方面，春节期间综艺上新，格外注重合家欢的仪式感，以及适配传统佳节的氛围感和欢乐感。其中包括通告式综艺节目《大热门来了》、地标美食溯源节目《求鲜四季》、新歌舞台展演式节目《一万元舞台》、文旅真人秀《此刻，向远方》、纪实公益节目《闪耀吧！少年》、亲子户外综艺《一路长大》、情感社交关系节目《再次心动》等。

　　回望二月综艺发展态势，其具有两大特殊意义点：一方面，各大晚会齐聚，小年夜、春晚、元宵，堪称最忙晚会月。另一方面，平台对于综艺节目的上新、编排、方向，也在逐步试水和明确的动态发展过程中，同时为2024年全年业务盘打下了一定的基础和构架。

　　不可否认的是，各大春晚对于广告客户的强吸金能力，确实有目共睹。而这对于其在2024年的整体广告投入，增强了信心，自然也将增加预算。

　　与此同时，纵观二月各大平台上新节目的态势和节奏，也释放出内容创新的信号：文化与科技将成为未来重要发力点。当然，2024年综艺市场已正式走入主轨道，运行顺畅且平稳。