（河南省大象新闻中心供稿）

　　大象新闻中心是河南广播电视台2023年“双平台”发展战略的重要组成部分，是河南广电推进媒体深度融合发展的主平台。大象新闻中心业务涵盖新闻内容生产、平台用户运营、政务活动经营、产业发展等。整合后的大象新闻中心内设十大业务中心，涵盖广播、电视、客户端、网站、报纸、新媒体矩阵等传播手段，基本实现全媒体、全业态、全覆盖。

　　河南广电媒体融合坚持“移动优先”，以“融合传播、转型发展、有用有效”为原则，以“大象新闻”客户端为龙头，首发和汇聚全台所有视听节目，打通直播频道、IPTV、有线电视和县级融媒体中心四大平台，构建了省市县一体化传播格局，全力打造以海量视频、移动直播、智能推送、多屏呈现、用户生产内容为主要特色的跨媒体跨屏幕移动传播平台。

　　经过三年精心打磨，大象新闻客户端在网络化融合赋能媒体社会服务平台、省级党务学习互动系统、河南中小学精品云课堂、媒体一体化“网络直播间”应用、智慧文旅、5G直播应用、5G高招咨询服务应用、WebAssembly软解H265在新媒体行业应用、在线文化艺术品鉴定、一站式综合播出/互动服务平台等技术应用和创新中取得了重要成果。结合5G+AI智能，全息展示、图超高清视频传输、智能图像分析、语音技术合成、支付系统接入等技术方案整合，充分利用云计算、大数据、物联网、边缘计算等技术加速分发至终端，将低延时、多元生成、自适应终端的内容多渠道传播给受众。让用户随时随地可享受媒体数智化带来的便捷。

　　大象新闻客户端在各个版本迭代中，业务边界不断拓展，服务功能愈加凸显，逐渐向“新闻+政务+服务”的综合性平台转型，助力打通网上群众路线的“最后一公里”：“大象帮”平台是河南广播电视台依托大象新闻客户端搭建的“我为群众办实事”新型移动互动平台。该平台通过技术赋能，构建跨媒体跨屏幕的生态系统，联合全省各地市相关部门、河南广播电视台品牌栏目，以及河南广电地市派驻机构，架起群众和党委政府沟通的桥梁，着力解决人民群众的“急难愁盼”，走好网上群众路线。

　　截止目前，大象帮已收到线索10万余条，推进、督办项目总线索量的96%以上，已为近10万用户解决了群众的难题。后续客户端还将探索社群化运营，在提升用户忠诚度的同时，让用户也参与到内容生产的过程当中。根据用户浏览、讨论、生产的内容，运用大数据技术进行精准用户画像，加强精准内容营销，也为后续数智化媒体积累资源优势。截至3月13日，旗下大象新闻APP累计下载量突破1.28亿。河南新闻联播、新闻频道进行全新改版，设立了《对话民生》《青听》《锋评》《大象帮》等重磅栏目，实现了与大象新闻客户端每天4小时的大小屏同步直播。

　　“为盛世而歌,与时代共舞”。2022年，大象新闻把党的二十大作为年度宣传工作的重中之重，精准策划，有梯次地推出多种样态新媒体作品。

　　（一）重大主题出新出彩

　　融媒体节目《创出新天地》将“硬”题材做“活”做“软”，被中宣部形容为“成为用小屏思维融合大屏创作的创新之作、突破之作、代表之作，具有样板作用。”大象新闻H5《沿习之路：十年足迹印山海》、《我家门前幸福10路公交车》、短视频《追梦这十年》被中宣部阅评表扬，其中《沿习之路：十年足迹印山海》的话题登上微博热搜要闻榜，阅读量超600万；H5《复兴有我 青年读报告》、短视频《新坐标刻进山河大地》被国家广电总局表扬；短视频《问渠》在学习强国首页播放量达到530万次，评论量7万条。聚焦焦裕精神推出的《1962—2022，梦想从黑白变为彩色》、《总书记教我们读懂焦裕禄》和条漫《追思焦裕禄｜归来看看，此水此山此地》等报道，形式新颖，样态多样，全面解析习近平总书记眼中的焦裕禄精神，讲述兰考翻天覆地的变化以及年轻人对焦裕禄精神的传承。全国两会期间，创意短视频《从雷锋到Z世代》先后登上《人民日报》、央视新闻客户端首屏；H5《品读总书记用典，看懂政府工作报告》，被中宣部两会新闻阅评表扬。

　　（二）探索主流报道年轻态表达助力传播持续出圈

　　围绕河南“米”字高铁网建成通车、弘扬焦裕禄精神、“中国这十年•河南”发布会等重大主题，打造可视化内容生产标准，将时政新闻做得有声有色。以新闻和重点栏目为主打，涵盖电视、广播、直播和图文等形式，报道综合运用视频、直播、文字、图片、音频、动画等多媒体形式实现立体式传播，并充分利用自身融媒体优势，让主流报道转化为互联网年轻态表达。围绕习近平总书记多次深入黄河沿线考察调研，推出《春潮涌动母亲河》短视频，被中宣部点名表扬；在中央网信办指导下，承办“黄河安澜”网络主题宣传活动，取得全网传播量超2.5亿次的成绩。大象新闻中心借助大象新闻APP及旗下300多个商业平台账号，创新宣推方式，深耕宣推赛道，玩转大小屏互动，全网助推台重点节目出圈。优质的内容生产和传播也助推了全媒体矩阵的迅速成长。

　　一是打造大象MCN矩阵。大象MCN项目是河南广播电视台旗下媒体抖音、快手、微博、b站、视频号等商业媒介流量整合平台,目前全网拥有账号300+,总粉丝量2亿+,其中千万粉丝以上账号4个,是河南地区数据规模最大的媒体MCN机构。大象新闻抖音号粉丝量2637万位居全省第一，是2022年度全抖音播放量最高的账号，点赞量25亿，仅次于人民日报和央视新闻。猛犸微博粉丝1023万，是河南台唯一千万级微博账号。

　　大象MCN目前通过旗下媒体和达人账号开展内容整合营销、本地生活服务、电商直播三种经营模式,完成了河南广播电视台传统广告业务的有益补充和增长极布局。2022年，国家广电总局开展全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选活动，大象MCN代表河南广播电视台，以“融合经营 大象赋能”——大象MCN践行“融转用”的项目，最终获得2022年全国广播电视媒体融合成长项目的荣誉。

　　二是培育《阳光少年报》项目。作为大象新闻中心培育的优势项目，《阳光少年报》2022年发行量突破百万，营业额过亿，彰显了河南文化产业发展的软实力和创新力。《阳光少年报》的成功，其一在于传统版块拥有显著互联网基因的新形态，有着完全不同的商业逻辑。其二在于其完全拥抱市场，尊重经济规律，找到核心价值，形成了生存能力。

　　一是建立完善激励机制。大象新闻中心坚持“崇尚实干、出彩创新、正向激励”的原则，以节目创新为导向，制定冲高奖励考核办法，，奖励政策兑现到位，极大激发了采编人员争先创优的干事热情。根据移动互联传播特性，设定全方位的内容奖励项目，以实际数据、传播效果、价值导向为评判标准，破人员身份限制，改革薪酬绩效分配办法，激发组织活力，打破传播渠道隔阂，打通大屏和小屏，创新内容奖励机制，制定量化KPI考核，提高新闻生产能效。

　　二是建设媒体融合工作室。大象新闻中心机制体制改革，媒体融合激发内生动力，设立有长视频工作室、短视频工作室、视觉工作室、青听工作室、大象财富工作室等5个工作室，其中《青听》紧跟时政热点推出多个系列策划，为生动展现牢记习近平总书记嘱托，河南奋勇争先、更加出彩的显著成绩，推出“总书记足迹”系列；为贯彻落实学习党的二十大报告中的关键词，进行理论解读，推出“闪闪的思想”系列；聚焦社会焦点，对话考古大咖王巍、阿兹夫定发明人常俊标等；关注省内重大事件，书香河南对话中原出版传媒集团王庆、北斗大会对话中国工程院院士王家耀等，均有不错的传播效果。2022年《青听》一共推出了31期，7次登上全国热搜，阅读量累计超过4亿。

　　2023年，大象新闻中心将围绕“主力军挺进主战场”核心要求，持续推进媒体深度融合发展，着力打造强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，跻身全国有影响力的移动新闻传播终端前列。