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传统媒体为什么做不好新型媒体?请不要用改革上的勤奋掩盖方向上的错误

导语:对传统媒体来说,靠新闻做不成新型媒体,也建不成新型媒体平台;新闻必须与政务、服务、商务紧密结合,才能满足用户需求,新型媒体才有生命力。

  (作者:上海娱华总经理 杨冰)

  2014年8月,中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件,今年已经第9个年头。

  这些年,各地对媒体融合出台了很多文件,开了很多会,也推了很多改革。

  但对照新型主流媒体这一发展目标,传统媒体还有较大差距,媒体融合还在半路上。

  现在媒体人都有一个大大的问号:传统媒体为什么做不好新型媒体?

  从发展历程来看,传统媒体建设新型媒体并不晚,甚至领先于很多互联网企业。

  1997年1月1日,《人民日报》网络版(人民网的前身)开始上线,当年全国开通电子版的报纸就达60家,而1998年12月新浪网才正式上线。2000年4月份,新浪在美国纳斯达克上市,并发展成为中国第一新闻门户网站,但直至目前多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

  1996年12月,央视建立门户网站并试运行,随后其他广电媒体也纷纷开始触网,而2006年优酷网才开始上线。2009年,广电总局颁发首批网络电视台牌照,但直至目前多数台仍将网络广播电视台当作“官网”在运作。

  在新型媒体方面,传统媒体起了个大早、赶了个晚集。

  建设新型主流媒体,传统媒体往往陷入“3大误区”,对媒体融合发展方向缺乏清晰认知。

  对个人来说,人生的错误,都是在为认知买单。

  对媒体来说,请不要用改革上的勤奋,掩盖方向上的错误。

媒体融合的3大误区

  1、第一个误区:媒体融合是媒介整合?

  这些年,一提到媒体融合,各地第一反应是把广播、电视、报纸、网站、客户端等全部媒介整合起来,搞成全媒体“矩阵”,建设全媒体传播体系。

  从传统媒体改成全媒体矩阵,虽然高大上,但全国实践来看,媒体影响力和市场竞争力,都不会有太大提升。

  因为,媒体融合不是媒介整合!

  既不是传统媒介的整合,也不是传统媒介和新兴媒介的整合。

  2、第二个误区:媒体融合是技术升级?

  从2016年开始,传统媒体掀起了一波以中央厨房、手机客户端、媒体云平台为代表的技术建设热潮,投入了大量资金,购买了技术设备,完成了传统媒体的技术升级。

  完成技术升级后,传统媒体虽然看起来高大上了,甚至成了全国同行参观的“景点”,但从全国实践来看,媒体影响力和市场竞争力,也不会有太大提升。

  因为,媒体融合不是技术升级!

  既不是建设网站和客户端,也不是建设中央厨房和云平台。

  3、第三个误区:媒体融合是单位合并?

  从2016年开始,很多地方把媒体单位合并作为推动媒体融合的关键举措。

  2018年,全国基本完成了电台和电视台的两台合并,部分省、市还合并了广电和报社。

  2020年底,全国区县级融媒体中心基本实现全覆盖。

  今年甘肃计划完成所有市级媒体合并,山东、内蒙古等省份也正在加快推进市级媒体合并。

  但从全国实践来看,媒体单位合并效果并不理想。

  有合并又分开的案例,如成都、大庆等,2010年5月大庆广播电视台和大庆日报社合并为大庆新闻传媒集团,2019年4月大庆广播电视台和大庆日报社重新分开设立。

  有合并方案通过后中止合并的案例,如宁夏、长春等。

  有合并后效果不如人意的案例,如天津、大连、银川、张家口等。

  从改革实际分析,媒体单位合并困难重重,领导安排、机构整合、员工安置已经很头疼了,推进媒体融合和深化改革更是难上加难。

  多数媒体单位合并后,虽然挂上了融媒体中心或融媒体集团的牌子,但还远远谈不上建成新型主流媒体。

  因为,媒体融合不是单位合并!既不是广播和电视的合并,更不是广电和报社的合并。

媒体融合,方向在哪儿?

  社会发展的根本动力是技术进步,媒体演化的根本动力也是技术进步。

  传统媒体是工业时代的产物,印刷技术带来了报纸,电子技术催生了广播与电视。

  随着人类社会进入信息时代和智能时代,互联网技术和人工职能技术催生了数字化媒体和智能化媒体。

  数字化媒体的典型代表是:微信、微博,也就是我们经常说的“两微”,智能化媒体的典型代表是:头条和抖音,也就是我们常说的基于大数据与人工智能的媒体。

  从发展方向上,媒体融合就是传统媒体的数字化和智能化。

  中央在33号文件里明确提出,主力军全面挺进主战场,着力用1到2年时间将更多人财物投向互联网主阵地,这其实已经为媒体融合指明了方向。

图1:媒体融合的方向是数字化与智能化

  新型主流媒体,如何运营?

  目前,多数人对新型媒体的认知,大都是错误的。没有正确的认知,就不可能建成真正的新型主流媒体!

  从媒体发展来看,传统媒体是“低维”媒体,新型媒体是“高维”媒体。

  与传统媒体相比,新型媒体的“高维”体现在:

  1、打破时空限制,成为全程媒体;

  2、打破介质限制,成为全息媒体;

  3、打破传播限制,成为全员媒体;

  4、打破信息限制,成为全效媒体;

  5、打破媒体限制,成为服务平台。

  在上面这些维度上,新型媒体都实现了对传统媒体的全面颠覆,新型媒体虽然还叫媒体,但已经超越传统的媒体范畴,进化成为全新的“物种”,即“高维”媒体。

  如果拿手机打比方,传统媒体就是功能手机,新型媒体就是智能手机。

  虽然都是手机,但功能手机其实是移动电话,而智能手机其实是移动电脑。

  按电话逻辑,无法做好智能手机;按媒体逻辑,也无法做好新型媒体。

图2:从“低维”到“高维”的媒体演进

  作为“高维”媒体,新型媒体在媒体行业、媒体职业的边界正在消失:

  1、从行业看,媒体与通讯、社交、电商、搜索、游戏、服务等互相融合,媒体行业边界正在消失。

  2、从职业看,传统媒体的所有服务对象,摇身一变都做了媒体:受众做了媒体-自媒体,企业做了媒体-企业媒体,政府做了媒体-政务媒体。可以说,现在每一个机构都是媒体机构,每一个人都是媒体人,媒体职业边界也在消失。

  从发展趋势看,传统媒体逐渐消失,融入数字化和智能化的时代潮流中;新型媒体蓬勃发展,进化成包含媒体基因的各种数字化、智能化的产品、应用和平台,并与政务、服务、商务等行业融合发展。

  对传统媒体来说,靠新闻做不成新型媒体,也建不成新型媒体平台;新闻必须与政务、服务、商务紧密结合,才能满足用户需求,新型媒体才有生命力。

  中央33号文件明确提出,探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式,这已为新型主流媒体运营指明了方向。

  对新型主流媒体来说,建立“新闻+政务服务商务”运营模式,不是可选项,而是必选项,而且是唯一能走通的方向。

图3:新型主流媒体的运营模式

【责任编辑: 徐亚新 】

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