6月，火爆异常的不仅有欧洲杯、美洲杯、世预赛等超级赛事，更有持续突破中的大屏销售纪录。多方数据显示，6月以来，75吋+大屏电视销量激增，甚至一些电商平台收获3倍增长。暴增暗藏着观赛场景变革：传统的平板电视已经不能满足人们追求超级体育赛事观影的需要，置换一台更高分辨率、极致音画质和超强临场沉浸感的大屏电视成为主流。在此基础上，8K OLED电视也站上了新风口。

　　6月是值得全世界球迷为之疯狂的月份，欧洲杯、世界杯预选赛、美洲杯交替上演热闹非凡，全球也随之进入“欧洲时间”、“美洲时间”。

　　与数万名亲临现场的幸运儿不同，数以亿计的球迷只能通过大屏来领略赛场的每一份激情。所以拥有一台好的收视设备，自然众望所归。这种内生需求在5月下旬开始释放，伴随超级赛事临近而更为明显，特别进入6月以来，高品质大屏热度持续攀升。

　　厂商借助超级赛事举办契机加速推广高品质大屏电视的普及，是一个因素。以极具代表性的中国彩电市场为例，包括创维、海信、TCL、长虹等领军品牌均出台了针对超级赛事的大屏营销方案，而恰逢由京东、苏宁、天猫等零售渠道打造的上半年度促销盛宴——618火热开演，多方合力攻坚带动大屏走俏。多方数据均显示大屏暴增，75吋甚至斩获3倍增长。

　　当然，关键原因在于超级赛事的轮番上演让用户的消费习惯发生着变化：与过去 “坏了再购买”的被动购物行为不同，现在用户更多是基于“看着不爽”、“体验感差”下的主动升级购买。比如此间，笔者身边询问不同品牌大屏优势的朋友就多了不少。

　　面对超级赛事，用户主动变革观赛场景的行为变得更加普遍。而这背后透露的“新趋势”：朝着品质大屏的方向换代升级，已渗入并改变了多元消费时代的肌理，成为当下消费新特征。

　　用户主动打破传统消费思想的藩篱，开始围绕切身需求而购买，厂商共同推进的大屏进入千家万户的计划收获了正果。

　　不过突然勃兴的消费浪潮，依旧带有不足，即在购买高端大屏产品时，面对琳琅满目的型号和错综复杂的技术，很多用户免不了手足无措。高清、全高清时代，因准备功课不足仓促购买而买错的情况屡见不鲜，殷殷之鉴需要引起重视。所以，如何选择一台中意的大屏电视，避免在品质升级之际入坑，又成了保持消费活力的新挑战。

　　新消费需求已显现，那么，什么产品才是用户朝思暮想的看球神器呢?

　　变动不居的世界，同样存在亘古不变的消费哲学：购买能够代表未来几年产业走势的超高端产品，虽然可能略微超前但却是非常明智的。以彩电行业为例，8K无意是当前市面上最高分辨率的代表，从趋势上说，新型显示产品的生命周期相比液晶电视显然更长。如果再剔除一些尚不成熟的新型显示技术的话，那么8K OLED电视的优势就脱颖而出了。

　　以创维今年3月底春发推出的8K OLED电视W92系列为例，就是极致音画质和超强临场沉浸感俱佳的产品，搭配了创维AI画质引擎8K版，内置两颗独立的MEMC芯片，将原本极尽高清的8K画面，提升至8K 120帧的极致性能。120Hz的超高刷新率，解决了球员在奔跑、传球及射门等高速运动时可能出现的拖影、撕裂等影响观看体验的问题。配备的88吋8K 120Hz OLED面板，能够将赛场上的每个精彩瞬间都置于大场景、宽视野视觉角度下，从摄影师的视角让每个画面纤毫毕现，甚至能捕捉运动员的面部表情、额头渗出的汗珠等细节。

　　球迷所寄望的精彩呈现，无外乎借由大屏实现对绿草如茵的赛场、湛蓝如洗的天空和奋力拼搏的球员等画面的真实还原。在视觉得以满足的基础上，再有层次分明、声音饱满的音频效果，自然是加分项。在此之前，许多主流电视厂商都在音频上下足功夫。或与专业厂商合作，或自研音响技术，终结了彩电企业只注重视频而弱化音频技术的历史。

　　W92音质表现同样可圈可点，以创维声学玻璃发声技术(由一整面玻璃作为振膜，形成了由点到面的声音传播，声场分布均匀，实现了对临场原声还原)、创维声学内置低音鼓以及气动式高音单元构成了音响系统的发声矩阵，能够延展更加精准的高音走向和浑厚震撼的低音效果，带来更具层次感和立体感的现场声效。

　　接二连三的超级赛事，与其说刺激了大屏销售，倒不如说是技术分水岭，因为这不仅仅是市场份额之争，更关系彩电业突破存量博弈迈向整体升级。

　　不少品牌依旧想通过性价比来抢占高端彩电市场的高地，但这种残留普及时代遗风的做法，只能获得短时销量，而不能满足用户对极致音画质和超强沉浸感的特殊需求，必将随着需求减少而走向凋敝，遑论带动彩电行业整体升级了。

　　奔着品质换代的目的，自然推崇一步到位，全高清、4K……那种挤牙膏式的技术演进过程并不能让用户一劳永逸。随着8K内容日趋丰富，低分辨率的产品将步入下降轨道，而就技术而言，液晶显示也将走向式微，代之以OLED这样的新型显示。

　　如此一来，观赛场景的变革倒逼着彩电产业一个新产业趋势的产生，即：8K OLED电视在欧洲杯、世界杯等足球赛事刺激下，正成为当前提升品质、换代升级的最优选项。

　　对消费者来说，购买一台8K OLED电视，也是产品性能最优且市场风险最小的组合了。从产品性能方面看，8K OLED电视代表着最高分辨率、最优画质显示;从市场风险角度考虑，8K OLED电视作为当前最拔尖的高端产品，断不会出现“买来即淘汰”的尴尬，大大消弭了用户的购买顾虑。所以，创维推出的W92，可视为真正意义上的因势利导之作。

　　足球是最有感染力的体育赛事之一，而球迷则是最懂得分享的特殊群体。不难想象，当越来越多的尝鲜者开始配备8K OLED电视后，由其带来的新的观赛场景变革将激起效仿涟漪。很快，8K OLED电视带来的欢愉体验将传导至每个亲朋好友。受益于此，8K OLED电视的消费也将从零散的点逐渐晕染开来，形成链、网直至面状的购买架势，而一场打破存量市场博弈，带动换新需求迸发的彩电产业升级转型战役也将由此全面拉开。