11月24日，中国-东盟电视周视听传播峰会在广西壮族自治区桂林市桂林宾馆举行。本次大会由国家广播电视总局、广西壮族自治区人民政府、中国—东盟中心主办。

　　大会围绕中国-东盟视听产业发展趋势、新技术与数字视听、视听产业赋能其他产业等话题进行研讨。同时，结合5G技术与视听产业融合发展的契机，分享国内外最前沿的技术成果，以最专业的行业政策解读，为广电与网络视听产业发展指引新的方向。

　　在11月24日下午召开的“中国-东盟视听内容创新合作峰会”上，易观智库副总裁娄洋以《新融合背景下的视听内容市场趋势探查》为题发表主旨演讲。她表示有调研数据表明，Z时代用户更加注重体验式消费、悦己式消费，由此带来了更高的付费意愿。未来随着Z世代、00后等逐渐成为主流视频消费群体，05后开始更深度的渗透到互联网，结构性的人口红利将为视频产业带来大量机会，引导未来3-5年视频产业的发展变革。

图为：易观智库副总裁娄洋

　　随着互联网和短视频、直播的飞速发展，探索融媒体的视频化成为传统广电的新课题。通过自建MCN机构的方式，各地广电背靠体系内公信背书、庞大的主持人资源，通过MCN的组织方式融合市场化运营、互联网化的内容生产模式，并发展出新的商业变现能力，成为近年转型融媒体探索的重要方式。但目前广电MCN还存在一些难点尚待突破，例如在底层基础上与互联网接轨的运营思维、运作工具和内容生产方式，配套的体制机制、健全及合理的变现链条等。

　　在平台供给主导下，垂类内容市场更加细致分化。1、深度化：原本专业度极强、门槛极高的精英知识内容，经由平台入驻专家或者领域KOL的解读，以寓教于乐的传授方式降低学习门槛，让深度化知识以更大的可能对大众开放。例如B站联合中科院物理所打造“公众科学日”、直播诺贝尔奖揭晓过程等；在泛知识垂类丰富的同时，用户对于细分内容领域的纵深好奇心愈发强烈；2、多元化：根据数据统计，用户的泛知识消费行为呈现多元化特点，在学科知识、商业财经等主要内容品类基础上向文化、军事、三农等细分领域拓展； 在流量资费下降和5G商用加速背景下，用户对于信息丰富且高价值的中长泛知识视频需求加深，倒逼平台拓展内容边界。

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