根据剧情指南、电视局鹰眼、广电业内等综合整理

　　近期，各地电视台纷纷出现了高层人事变动。

　　据公开报道，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司东方卫视中心（上海东方娱乐传媒集团有限公司）总监、总经理、党委副书记，影视剧中心主任王磊卿拟任上海市管企业副职；据可靠信源，吉俊洪出任四川卫视总监。

　　7月10日，上海市委组织部发布通知，为在干部选拔任用工作中进一步扩大民主，广泛听取群众意见，把干部选好、选准，根据《党政领导干部选拔任用工作条例》规定，经市委研究决定，对16名同志进行任职前公示。其中上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司东方卫视中心（上海东方娱乐传媒集团有限公司）总监、总经理、党委副书记，影视剧中心主任王磊卿拟任上海市管企业副职。

　　此前，在2019年上海电视剧制播年会上，王磊卿曾以《拥抱春天·2019请回答》为主题讲到，2019年，台网审查标准日益趋同，台网共同积极推动主流价值观传播。视频网站采购价趋于理性，台网两端在差异中走向趋同，在分化中走向融合。电视台、视频网站、制作方三驾马车抱团取暖，由播出环节合作进一步扩展到创作生产全环节，希望台网联合开发项目、联合投资、联合制作、联合招商、联合播出精纯剧、周播季播剧、献礼剧2.0、情景喜剧……成为可能的模式。

　　王磊卿也曾在采访中分析道：“台网联动是电视台与视频网站未来的大趋势。电视台作为传统媒体来说不要故步自封，更应主动而为。”在台网融合中掌握更多的主动性，从未来发展来看，台网融合有三点会比较突出。

　　“第一，内容趋同，审查一体化。网剧审查与电视剧将会统一标准，电视台不能播的网络就不能播；第二，播出方式融合；第三，台网盈利模式共赢，当视频网站与电视台的播出效应实现叠加之后，播出效应也能够达到最大化，台网盈利模式也将更加成熟。”

　　随着网络剧越来越成熟，管理体系对网络剧的监管逐渐规范，台网融合的速度更快，并且朝着更加健康的方向发展。“年轻化是未来的发展趋势，也是东方卫视做出的主动选择。”互联网受众相对于电视观众来说比较年轻，电视台要持续发展，除了老年群体，年轻群体一定是电视台要去争取的方向。

　　“首先，这是互联网时代电视台必然要做出的选择；其次，随着互联网的高度发展，传统观众的审美和互联网观众的审美越来越趋同，两者的审美取向越来越年轻化。无论是喜欢的影视内容还是喜欢的演员类型，两者都出现了趋同；最后，任何时代，青年群体一定是市场消费的主体，对于电视台来说，这也是广告招商的刚需。”

　　年轻化不单单是按照年龄来划分受众群体，一部“爆款”电视剧并不只是某一个年龄段喜欢，而是最广泛的群体都喜欢。“不但能够‘捕获’年轻人的喜爱，也能得到中老年人的青睐，这才是我们想要达到的最终效果。”王磊卿若有所思地说，“这与我们电视台的选片理念、我们对当下生活的敏感度，以及对当代每个群体的审美取向密切相关。”这才会达到真正意义上的年轻化追求。

　　近期，据可靠信源，四川星空影视文化传媒有限公司董事长吉俊洪履新四川卫视总监。

　　四川星空影视文化传媒有限公司，是四川广播电视台将台节目制作中心转企改制后的公司，为四川广播电视台全资影视文化企业。目前，根据企查查显示，四川星空影视文化传媒有限公司法定代表人仍为吉俊洪。

　　此前，时任四川影视文艺频道总监吉俊洪曾在2014年带领四川影视频道达到收视率与广告收入双双快速提升，其频道在四川省网收视率排名所有频道第一，广告收入有望实现较大增长。当时，微信公众号“电视剧鹰眼”对这家成长最快的影视频道掌门人吉俊洪先生进行了专访，其表达了电视台应该对于剧集这一核心资源进行效益最大化的发挥。以下为其采访实录：

　　1、在全国范围内，能在省网收视排名第一的频道，往往是本地卫视或者综合性的地面频道，您所带领的四川影视文艺频道，属于一家影视专业频道，如何能取得如此佳绩呢？

　　吉俊洪：作为一个节目形态相对单一的地面专业频道，面对当前收视市场和经营市场日益激烈的竞争，四川影视文艺频道能够取得收视和广告稳中有升的成绩，从根本上来说，是因为广大四川观众对于影视剧的喜爱。我们发现，在电视节目收视市场结构中，虽然存在“三驾马车”（新闻、综艺娱乐、影视剧）的格局，但电视剧的收视比重和收视贡献相当突出。我们认识到，影视剧是电视观众最喜欢的节目形式，广大人民群众对影视剧这种精神文化产品的需求最旺盛、最强烈、最稳定，且还有上升空间。影视剧频道虽有单一化劣势，但也有专业化的优势。因此，我们始终坚持影视剧的大体量、连续性编播，努力把这一核心资源的效益发挥到最大，很好地满足了四川省网观众的基本需求，使得收视和经营都有了扎实的基础。

　　在具体做法上，我们加强了受众需求研究，在选剧、编排等方面，力求做到以观众需求为依据，使播出剧目契合频道目标观众群的收视要求，使频道凝聚了一大批忠实观众；我们保障了资金投入，加大了引进优质影视剧的力度，资源较为充足；我们强化了编排创新，以“周周新剧登场、全天电视剧播出、每晚大剧连播”为编排特色，保障了观众良好的观剧体验；我们提升了剧宣水平，积极通过电视剧首播式、观众见面会、公益广告等方式扩大频道传播力、影响力和品牌知名度；我们大力加强了覆盖建设，在台里“全域覆盖”整体战略实施进程中，四川影视文艺频道在四川全省的覆盖率有了飞跃式的提升，使得频道拥有了更为广泛的覆盖面，更为庞大的受众群，更有效的传播市场，更具性价比的广告传播价值。

　　2、四川影视频道剧场定位主播战争剧，此类剧型的受众主要为中老年男性观众，但这类观众并非广告主最青睐的类型，频道未来是否会考虑剧场转型？

　　吉俊洪：四川影视文艺频道所播剧目以战争类剧为主，从收视提升和广告创收增长的情况来看，应该说广告商对其价值是基本认可的。在较高的绝对收视值支撑下，频道收视人群中，广告主较为看重的细分受众份额也保持较好；同时，2014年以来，频道收视人群中，年轻观众和女性观众的比例已有所上升。当然，我们也清醒地看到，目前频道剧目类型较为单一，导致频道观众结构不合理，观众群和广告客户的需求还存在较大差距。下一步，我们会适度丰富频道剧场的剧目类型，努力实现收视人群多元化、年轻化。一方面是下午时段原本就定位于现代都市、女性情感等类型的“风行剧苑”，继续坚持播放该类剧目，并加大资源配置力度，减少旧剧的重播量；另一方面是无类型化定位的“星夜剧苑”、“启明剧苑”，向现代都市、女性情感、古装等类型剧目倾斜，多播放广告客户青睐的剧目类型。最关键的是，对晚间黄金时段“金装剧苑”的剧目类型，在继续坚持播放观众最喜欢的战争类剧目的同时，作调整和丰富，但这是“微调”而非“硬转”，是“拓展”而非“转型”，一个总的方向和标准依然是观众爱看、收视有保证。强情节的年代传奇剧、现代军旅剧，乃至现代都市剧，都将是我们探索和考虑的范围。

　　3、放眼全国其他影视频道，比如浙江影视娱乐频道、山东影视频道，包括近邻重庆影视频道，这些频道会围绕电视剧做一些延伸栏目或活动，频道在这方面有无考虑与规划呢？

　　吉俊洪：节目延伸和活动方面我们已经有所尝试。去年以来，我们举办了多场电视剧首播式和观众见面会，取得了初步的效果。下一步，我们将继续加大活动营销力度，多办活动，办好活动，积极创造条件增加首播式、见面会等活动的举办频次，同时积极改进活动内容，创新活动形式，增强互动性和参与性，提升营销效果。另外，也考虑嫁接社会资源，主导或参与举办明星演艺、演员选秀等活动，努力形成频道、剧方、观众和广告客户之间的良好互动，努力形成频道对影视资源的辐射和延展。

　　在栏目方面，我们也在积极策划，在坚持“影视文艺”的核心定位、紧密围绕影视剧这一核心资源的前提下，打造适宜频道观众、有市场前景的栏目及其他电视产品。2015年，我们将在晚间非黄和次黄时段推出两档新的栏目，一是在16:55非黄时段，新增一档娱乐资讯类栏目，并利用该栏目作为频道宣传推广的窗口，积极宣传频道热播剧目以及活动，增加频道与频道收视人群的互动交流、增加频道与本土影视圈的合作互动，同时积极开发微博、微信客户端等新媒体资源。二是在23:30的后黄时段新开一档定位年轻观众的视频类栏目，其内容主要包括微电影、迷你剧等，以丰富频道节目内容。

　　4、卫星频道“一剧两星/一天两集”新政将在2015年正式实施，该政策对频道明年的发展格局有何影响，频道会有怎样的安排部署？

　　吉俊洪：“一剧两星/一天两集”新政对电视台、制作公司、从业者，甚至观众都会产生非常重大的影响，短期来说肯定会对行业造成冲击，促进行业资源重新组合，行业格局重新调整。最大的可能就是会造成行业（包括制作公司和播剧平台）两极分化现象更为明显。从政策层面对我们如何完善自己、提高自己提出了新的要求，这对我们的自我革新是一种鞭策。对四川影视文艺频道来讲，这既是机遇，更是挑战，唯一的选择就是适应政策，顺势而为。结合自身实际情况，我们认为，在新政背景下，四川影视文艺频道应该战略与战术并重，有推进各项工作。我们将继续面向市场，抢剧抓剧，牢牢把握优质资源，丰富频道的播剧类型；积极创新编排，发挥大体量播剧的优势，提升播出效果；不断丰富频道节目体系，增加新的收视和经营元素。在战术打法上，2015年，我们将在晚间黄金时段推出小“五集连播”的编排方式，增加新剧播出量；推出“卡位”编排，新剧播出时间点提前至19:30，争取拦截观众，巩固收视优势。

　　5、业界普遍认为，电视剧行业已进入了“寒冬期”，许多影视公司转战栏目、电影或手攥项目不肯开机，对此您有何看法？您认为这种现象会对频道产生哪些方面的影响呢？

　　吉俊洪：电视剧行业的发展前景，“寒冬”是否持续，从根本上是由市场和观众决定的。我个人认为电视剧行业的“寒冬期”只是暂时的、短期的，长远来看，其前途值得期待和坚守。一是文化产业的发展得到越来越多的重视和政策支持，在此背景下，作为文化产业重要组成部分的电视剧行业，仍有较大的发展空间和发展潜力；二是长期看来，受众对电视剧的需求将是持续的，随着物质生活的提高，其精神文化需求将有进一步的提升，虽然科技的发展会对受众的选择带来影响，但是短时期内，受众对于优秀电视剧作品的需求将是不可替代的；三是从历次政策调整的情况来看，电视剧行业对于宏观产业政策和微观管理举措的自适应能力是强大的，部分影视公司转战栏目、电影，甚至是有项目不开机，其实也是自我调适的一种选择，完成调整后，应该会迎来新的成长和繁荣。

　　市场永远都是残酷的，优胜劣汰法则下，有人倒下有人站起、有人徘徊不定有人勇往直前、有人黯然离场有人脱颖而出，这都是市场的常态。电视剧市场的繁荣和良性发展，有待于从业人员的真诚和坚持，有待于上下游共同的努力。作为电视剧产业的下游，四川影视文艺频道将保持一贯的真诚，以观众需求为出发点，加强与制作方的合作，尽量将“寒冬期”的影响降到最小，共同走向行业的春暖花开。

　　5、作为大体量播出首轮电视剧的地面平台，如何很好地处理与卫视以及本台地面频道之间的资源协调问题？明年频道在购剧经费配置上有什么样的变化呢？

　　吉俊洪：我们内部在处理资源协调方面，一直坚持卫视优先的原则，在保证卫视首选的前提下，地面频道根据频道各自的定位确立相对差异化的主导剧目类型，充分满足各频道的播出需要和特色定位。地面频道之间，也一直坚持类型化划分的原则，其中公共频道以播出古装剧为主、经济频道以播出当代家庭及年代情仇等剧目为主，很好地解决了资源协调的问题。明年，我们将继续坚持资源协调原则，继续保持影视文艺频道新剧、大剧、好剧、热剧地面第一优选次序，在经费配置上适度增加，保证购剧经费充足，大力购进优秀的影视剧资源，保证“好剧热剧第一平台”的播出需要。

　　6、今年全国地面频道广告收入形势普遍不乐观，很多频道没有完成既定的广告创收任务，但四川影视频道的广告收入预计将超额完成。您是如何看待这种逆势上涨的？明年广告经营方面又有哪些新的举措和打法？

　　吉俊洪：四川影视文艺频道今年的广告收入从目前情况看，完成进度任务还较为理想，但是还谈不上“逆势上涨”。我们对目前的广告收入情况是非常谨慎的，新媒体的迅猛发展，确实挤压到了传统媒体、尤其是广电媒体的生存空间，而地面频道的生存环境则更加险恶，如何在恶劣的竞争中突围，还是一项有待全行业共同研究的课题，在这样的背景下，更需要冷静地看待目前取得的广告成绩。我个人理解，这主要是频道覆盖价值提升（全域覆盖）和资源优势凸显（好剧热剧第一平台）的双重作用。广告提升的可持续性，乃至维持相对稳定，都尚待市场的检验，更需我们的加倍努力。

　　2015年，我们广告经营工作的重点在于实现省网覆盖价值的进一步发掘以及收视价值的回归，进而实现频道传播价值和经营价值的提升。具体举措方面，首先是夯实收视根基，为广告经营提供良好的基础条件；其次是创新广告产品，着力实现广告产品多元化，最大程度满足广告客户的需求；再次是强化活动营销，加强影视剧资源与其它优质资源的合作，不断拓展营销空间、创新营销模式，提升频道品牌知名度和传播影响力；最后是强化客户服务，以优质的服务促进进一步的合作，赢得市场。

　　１、王磊卿个人简历

　　王磊卿，男，1973年11月出生，汉族，籍贯江苏武进，在职研究生学历，文学硕士学位，一级导演，1998年7月参加工作，2000年6月加入中国共产党。现任上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司东方卫视中心（上海东方娱乐传媒集团有限公司）总监、总经理、党委副书记，影视剧中心主任。拟任市管企业副职。

　　2、吉俊洪个人简历

　　吉俊洪，曾任四川广播电视集团办公室副主任、四川广播电视台影视剧中心主任、四川广播电视总台节目交易中心主任、四川影视文艺频道总监等职。2017年11月，吉俊洪成为四川星空影视文化传媒有限公司法定代表人。