（本文作者：宋炯明，本文原标题为：上海“看看新闻Knews”: 激发“大屏”“小屏”共振互哺）

　　作为上海广播电视台最核心的新媒体产品之一，看看新闻Knews于2016年6月7日正式发布上线，核心产品是“原创+视频聚合”为特性的视频新闻客户端以及相配套的网站和PAD版。随着媒体融合向纵深推进，看看新闻Knews始终围绕做大做强主流舆论破题、紧扣自身核心优势答题，通过深耕移动优先，激活短视频战略的关键“棋眼”作用，锻造“新闻、视频、直播”三项核心竞争力，产品的传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，品牌气质与特色日益鲜明。作为主流广电媒体打造的新媒体产品，看看新闻Knews所构筑起的电视端“大屏”和移动端“小屏”同频共振、互动互哺的独特势能，在改革探索中不断激发和提升。

　　作为电视台融合转型产品，看看新闻Knews从设计研发之初，就明确了两个原则，一是“全屏覆盖”，二是“全网分发”。三年多来，看看新闻Knews实现了在手机端、PC端、户外大屏、IPTV用户端、OTT用户端以及传统电视大屏的“全屏覆盖”，并已分发至腾讯、新浪、今日头条、百度、网易新闻、爱奇艺、优酷等各大互联网商业平台，与这些商业平台实现了版权合作。目前，看看新闻Knews已成长为国内互联网平台最权威的视频内容来源之一，日活用户峰值超过50万、全网传播量日均触达1亿人次、峰值接近2亿。索福瑞数据显示，2019年第三季度，看看新闻Knews短视频的总播放量达51亿、总互动量1020万，继续位居全国省级广电媒体同类产品首位，并推动上海广播电视台的“新闻融合传播指数”达到76.7，继续在全国省级台中保持第一。截至2019年底，看看新闻Knews移动客户端的用户数突破1025万，官方微博账号的粉丝数达到1180万，双双进入“千万级平台”梯队。

　　三年来，上海台扎实推进一系列改革实践，在诸多创新举措中，“两”个率先为上海台融合发展奠定了坚实基础。

　　一是在全国率先打造出一支能够胜任电视新闻、短视频、网络直播和深度调查等综合生产任务的融媒体报道团队。这支融媒主力军，就是三年前上海台从顶层推进媒体深度融合、实施体制机制重大改革所成立的融媒体中心。与看看新闻Knews同一天诞生的融媒体中心，由上海广播电视台原电视新闻中心、外语中心、看看牛视网络传播有限公司整合而成，除了集中精力做好看看新闻Knews的内容生产和运维外，还担负着东方卫视所有新闻节目、上海地面主频道新闻综合频道和外语频道ICS的自制节目生产。整个中心的人力资源、内容资源、技术资源在新媒体端和传统电视端的多个平台中互融共享，实现一体化运作。

　　二是在全国率先打造出一套适应视频新闻融合生产的技术体系。这个体系就是上海台独立设计研发的X-NEWS系统和融合生产调度指挥平台。该平台打通了每天电视端10多个小时的新闻内容与网端2000多条各类视频及图文产品“双向互通”的关键环节，有效解决了电视与互联网生产相融合的安全性与便捷性问题，成为全国广电同行媒体融合的可参照、可复制的样本之一。

　　新闻、视频、直播是看看新闻Knews实现融合传播的三个核心产品，也是上海台最根本的核心竞争力。

　　(一)探索重大时政视频新闻融合传播新机制

　　时政“硬”新闻是新媒体时代主流媒体的核心产品和最大优势之一。但相比软新闻，“硬度”较高的时政视频新闻一直是传统媒体实现互联网化传播的“硬骨头”。要在互联网上传播好，不仅需要互联网思维，还需要具备对重大时政新闻的精准把握和驾驭能力，而一旦“啃”下来了，时政视频新闻就是广电媒体一笔独一无二的财富。

　　为此，上海台努力探索时政视频语态的新方向，在党的十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、全国两会等重大报道项目中，推出一大批形式新颖、语态鲜活、内容多元、节奏轻快的时政短视频，并实现“移动端优先、短视频发力、全矩阵推进”融合传播机制的常态化运行，取得积极效果。2019年全国两会，看看新闻Knews注重抓取两会现场的生动细节和鲜活实况，精心策划打造“两会Vlog”短视频特色专栏。其中，《原来全国两会有这么多“同传” 看看他们怎么工作》短视频，聚焦身着各色民族传统服饰、正在同声传译政府工作报告的工作人员，以民族服饰的小切口，体现全国两会民主、团结、开放的大主题，折射出《政府工作报告》正以各国语言、各民族语言向海内外发布的深层含义。《现在一大波境内外记者正赶往上海团开放审议》则大胆创新突破采用“弹幕体”，将“66666666”“第二届进博会可以更多买买买吗”“自贸区新片区在哪里”等一批鲜活的网友留言制作成弹幕，鲜活呈现出上海团开放日现场的热烈氛围。13天会期，“两会Vlog”专栏共出品短视频逾40条，总浏览量突破3000万。

　　(二)探索打造高门槛优质直播新常态

　　直播是电视媒体的传统优势。新媒体时代，主流新媒体平台只有打造出高门槛、高专业度的优质直播，才能形成自己独有的优势与核心竞争力，与网红直播、自媒体直播形成差异化发展。为此，看看新闻Knews进行了两个方向的探索实践。

　　一是打造题材重大、专业性高、团队整体作战的大型直播。三年来，我们以“优”字为驱动，充分发挥融媒体技术和人才优势，打造推出《长江之恋——长江流域十二省市联合大直播》《新时代，共享未来——首届和第二届中国国际进口博览会特别直播》《还看今朝•上海——奋楫者先》《筑梦空间站》航天系列、第一艘国产航母出坞下水、C919大飞机首飞等一系列重大直播，一经推出，马上吸引各大视频平台主动对接、大量转发。

　　二是与政府行政对接、打造具有独家合作资源的轻量化直播。我们主动与上海市委办局合作，陆续打造推出了“扫黑除恶”“交通大整治”“质监在行动”“舌尖上的安全”等涉及政务公开的300多场网络轻直播。这些直播是商业网站做不了的直播，并将传统主流媒体与政府部门长期形成的相互信任度转化为传播竞争力，推出一场火一场，很自然地起到了“以我为主”的议题设置和舆论引领作用。

　　(三)探索大屏与小屏互助共振新模式

　　电视媒体的融合发展，要巩固大屏传播优势，同时奋力突破，尽快形成大屏与小屏“受众互动、内容互哺、影响力互补”的传播格局，这是电视媒体所具备的独特优势，也是看看新闻Knews当前正全力突破的方向。

　　一是推动网端旺盛的视频生产力反哺电视大屏。《人间世》《水下你未见的中国》《家国70载》《上海，不夜的精彩》等一批精品力作，既在网端首发、又丰富了电视荧屏，成为融合传播的现象级产品;二是电视端优质内容，通过看看新闻Knews得到充分传播，进一步助推看看新闻Knews在互联网上的舆论引领能力提升，使“融为一体、合而为一”的融合之势初步显现。

　　“所当乘者势也，不可失者时也。”未来，看看新闻Knews在继续深耕核心竞争力的同时，将紧盯以4K、5G、AI、AR为代表的新技术革新对新闻生产及传播带来的深远影响，用好新技术，在更广维度和更深层次上推进媒体融合发展，进一步激发出媒体融合发展的强劲势能，努力在增强主流新媒体“传播力、影响力、公信力和舆论引导力”方面，取得更大成绩。