近日，CTR媒介智讯发布《2019年5月全媒体广告洞察报告》，数据显示，2019年5月，全媒体广告刊例花费同比下滑5.0%，传统媒体广告花费同比减少6.6%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅连续四个月逐步收窄。

　　传统媒体部分，各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中，但部分媒体的降幅有所收窄。电视媒体的广告花费连续四个月呈现收窄状态，中央级、省级卫视和省级地面频道的广告时长同比重回正增长，省级地面频道的广告花费同比上涨3.2%。

　　在电视广告花费行业TOP5中，食品行业花费较去年同期增长23.1%，药品同比增长1.9%，饮料、化妆品/浴室用品、酒精类饮品三大行业均有不同程度下滑。康师傅、伊利、陈李济占据5月电视广告花费品牌榜前三，成博士花费同比增长高于1000%，康师傅同比增长714%。

　　在广播广告花费行业TOP5中，房地产/建筑工程行业、家居用品、娱乐及休闲行业小幅增长，商业及服务类行业、交通投入减少。广告花费排名前三的品牌为燕之屋、中国移动通信、一汽大众奥迪，其中一汽大众奥迪同比花费增长269.1%。

　　报纸、杂志广告花费TOP5行业全线投入下降，报纸广告花费TOP10品牌中仅中国农业银行同比正向增加，其他品牌均投入减少;杂志广告表现较好，迪奥、欧米茄、卡地亚、阿迪达斯等品牌增加花费，其中欧米茄同比增加119.2%。

　　生活圈媒体在今年增长缓慢，5月份电梯电视、电梯海报以及影院视频媒体的刊例广告花费同比分别上涨1.2%、2.1%和3.2%。

　　5月份，饮料行业在多个媒体的广告投放量增长明显。其在传统户外媒体的广告花费同比上涨11.6%，今年来首次跻身传统户外媒体投放TOP5榜单。从品类来看，原奶、含乳饮料以及果蔬汁的广告投放量较大且增幅明显。此外，饮料行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨258.6%，与传统户外媒体不同的是，饮料行业在电梯海报媒体的增长主要源于婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水以及茶饮料的大量投放。

　　娱乐休闲行业5月份在生活圈媒体的广告投放增长较多。其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨51.7%，在电梯海报媒体的广告花费同比上涨31.0%，在影院视频媒体的广告花费同比上涨23.1%。

　　虽然在三个媒体都有不同程度的增长，但每个媒体的主要拉动力都略有不同。娱乐休闲行业在电梯电视媒体的主要拉动品类为公园/风景区，如长隆、卧龙湖等等，其在电梯海报媒体的主要拉动力为快餐店，如麦当劳、肯德基等等，而影院视频媒体投放较多的则是瑞幸、必胜客等餐饮品牌。