十九大以来，国产电视动画片创作发展迎来小高潮，创作水平、品质内涵进一步提升，动画片的题材内容更加丰富，生产制作IP化趋势明显，产业衍生价值开发能力显著提高。中国动画产业正踏上从规模数量增长为主，到质量效益提升为主的产业转型之路。

　　新时代国产电视动画片在创新创优方面，呈现出以下四个变化：

　　近两年，国家广电总局和地方广电管理部门高度重视国产动画片发展，一方面积极加强创作指导和扶持引导，大力开展扶持推优和重点项目评审，一批具有中国风格、时代特点的精品动画片热播荧屏。另一方面不断加强行业管理，加强审批审查力度，优化发展环境。

　　积极组织优秀动画片创作活动，推动中华文明创造性转化和创新性发展。

　　2018年总局加强调度规划，推出“中国经典民间故事动漫创作工程”和“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”。动漫创作工程遴选出《中国神话故事》《愚公移山》等11个弘扬民族精神的优秀项目进行扶持。动画短片扶持创作评选出100个优秀创意，这些创意选题聚焦主题主线，唱响主旋律，具有较强的时代性和创新性。

　　大力开展全国优秀国产动画片扶持推优，发挥优秀国产电视动画示范带动作用。

　　2018年总局按季度和年度共组织了5次推优评审，四个季度共有123部动画片参评，确定了《丝路传奇大海图》《可爱的中国》等48部优秀片目。据统计，2018年参评作品比2017年增加17部，获推优作品同比增加5部238集，国产动画片精品化创作趋势日益明显。

　　加强政策引导和行业管理，创造良好发展空间。总局和地方广电管理部门推出一系列举措推动国产动画片规范发展、快速发展。

　　2018年10月，总局推出《国产电视动画片审查审批事项服务指南》，规范中央单位及所属制作机构制作的国产电视动画片的申请和办理。2019年3月，总局推出《未成年人节目管理规定》(总局令第3号)，对从事未成年人节目制作、传播的活动给予指导。

　　地方广电也积极作为，北京广播电视局建立动画片重点题材种子库，对列入种子库的项目加强管理和服务保障。河北省广播电视局组织召开动画片创作生产座谈会，建立沟通机制，推动本地动画片精品创作。

　　2018年国产电视动画片紧紧围绕“一带一路”倡议、北京冬奥会等社会热点开展创作;制作技术先进多样，表现形式美轮美奂;受众更为广泛，逐渐突破以往偏重低幼人群的创作框架;在延续传统题材创作的同时，还融入了二次元因素，形成了一批极具新时代特色的电视动画作品。

　　紧贴社会发展热点，把握时代脉搏。

　　2018年是“一带一路”倡议提出五周年，央视动画有限公司推出了“一带一路”主题动画片《丝路传奇之特使张骞》《丝路传奇之大海图》;结合北京2022年冬奥会，北京卡酷动画推出了以冬奥为主题的三维定格偶动画《冰雪冬奥村》;围绕纪念改革开放40周年，《哈哈幸福照相机》《动画时光机》等作品热播荧屏。

　　2018年，我国重大主题主线动画片创作突出，更善于用动画语言阐释和呼应国家发展热点亮点，讲述国家发展进步故事。

　　受众更广，定位领域更宽。

　　近年来，国产电视动画片逐步突破低幼化、窄众化创作趋向，受众范围更广，作品涵盖的年龄范畴更多样。既有适合学龄前儿童的低幼动画片《新大头儿子和小头爸爸》，又有能被青少年观众认可的具有浓厚历史文化底蕴的《丝路传奇特使张骞》，还有覆盖青少年至部分成年观众具有二次元风格的动画片《篮球旋风》等，这些动画片从故事内容、角色设计、风格定位到制作手法都考虑到不同年龄段受众的审美特点和观看需求，受众群体培育日趋成熟。

　　技术手段丰富多样，融合传播效果突出。

　　中国动画片创作几乎囊括了二维(含FLASH)、三维、二维+三维、偶动画等全部的动画制作手段，人物造型更加优美、细节表现更加丰富，动作衔接更加流畅，极大提升了视听效果。

　　在媒体融合背景下，国产动画片融合传播能力明显增强，总台央视少儿频道联手央视动画实施融媒体全产业链传播，《丝路传奇大海图》等系列动画片先后在优酷视频、阿里游戏、腾讯动漫、喜马拉雅等平台播出，并以短视频、漫画、广播剧等多种形式展开融媒体传播，点击量达数百万，有效推动了原创动画品牌在全国范围内的授权发行。

　　各类动画片制作机构在做好动画内容生产的同时，积极通过品牌化运营，以优质的自主知识产权动画品牌为核心，以多元化传播为拉动效应，从原先的IP创造/整合向动漫产业开发倾斜，将优质IP嫁接到衍生品变现通道，实现IP全产业链布局。

　　通过跨界合作、资源整合，积极开展IP衍生授权。

　　中国动画产业积极筹划搭建以优质 IP 运营为载体、以品牌内容为核心，集动漫影视播映、衍生产品开发(售卖)、动漫互动体验、主题乐园等为一体的综合性产业运营平台。如央视动画与中国木偶剧院合作开发了《熊猫和小鼹鼠》《棉花糖和云朵妈妈》等动漫舞台剧，至今累计公演超过700场;与天津合作方共同开发的“美猴王”动漫体验馆在2018年开业;首次开发了包括智能机器人和智能手表在内的“大头儿子”系列儿童智能产品等。通过IP化运营，动画品牌的市场化程度越来越高，逐步形成规范化、标准化的品牌授权体系。

　　积极建构“动画+”发展模式，扩大新业态开发力度。

　　2018年“动画+”迎来更多发展机会和更大发展空间，动画产业越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域，形成了“动画+X”的产业融合发展模式和动画+游戏、动画+教育、动画+旅游、动画+出版等新的产业业态。如动画+影视剧，央视动画与中国木偶剧院合作开发的百集真人情景剧《新大头儿子和小头爸爸》在总台央视少儿频道播出后，平视收视率较同时段常态收视水平提升800%。

　　国产动画积极拓展海外市场，国际化水平不断提升。

　　中国动画正以开放的视野和胸怀，不断拓展海外市场，积极投入到国际交流合作中。中国与捷克联合制作的系列动画片《熊猫和小鼹鼠》、与新西兰合作制作的动画片《熊猫与奇异鸟》等，在对象国均取得较好传播效果。其中，《熊猫和小鼹鼠》在捷克巴兰多夫电视台同步播出。

　　总局还积极向海外推广优秀国产动画片，组织动画机构参与国际各类动画专业节展。在2018年4月的戛纳电视节上，总局组织了34家中国影视公司联合参展，带去超过200部全新节目，其中也包括《熊猫和小鼹鼠》等38部动画片。

　　当前，国产电视动画片整体质量稳中有升，制作水平不断优化，题材内容更为丰富，但也存在一些问题值得关注，比如优秀的动画片剧本仍然匮乏，重画面轻情节的现象依然存在;程式化概念化问题仍然存在，模仿痕迹较为严重，美感和视觉感染力不强;高效的研发、创作、宣推、传播机制还不成熟，投融资机制不完善等等。

　　新时代，进一步推进国产动画片创新创优，提升精品创作能力水平，一要牢牢把握动画创作的正确导向，进一步提高创作水平，打造品牌价值，拓展产业运营渠道，确保动画产业健康发展。

　　二要继续在自主原创品牌和故事创意建构上下功夫，提升剧本质量和动画形象塑造水平。

　　三要完善国产动画片播映体系，扩大融媒体传播，发挥好播出平台枢纽调节作用，用播出杠杆有效引导市场需求。

　　四要继续加大扶持力度，发挥重点项目龙头导向作用，以政府资金撬动市场资金，以政策扶持驱动产业发展。