（本文作者：央视北美分台新媒体记者  杜毓斌）

　　根据研究互联网和新媒体的咨询公司Magid的2018年行业报告，网络视频依然是最主要的新媒体制作形式。在美国每天有将近一半（49%）的人通过智能手机、电脑、平板或智能电视等方式观看网络视频，而在18-34岁的年轻群体中，这一比例高达65%。

　　虽然传统电视依然是美国人的最主要的娱乐方式，但在年轻用户群体中，电脑和智能手机比例已经超过电视平台，成为最主要的播放平台，而相应的网络视频也成为其最主要的消费内容。众多平台把独家自制内容看成是吸引用户的最重要指标，也积极推进各自的独家自制内容。

　　此外，值得一提的是，在美国，视频（而非网络直播）依然是最重要的内容模式。跟中国近些年的网络直播平台“疯长”不同，美国的直播平台的内容模式更为传统、理性。据最新统计，占据网络直播前五名的平台依然为社交平台，分别是Facebook，YouTube， Instagram， Twitter和Snapchat。在这些平台上，直播业务也并非这些平台的全部业务，而只是相应的内容链条之一。网络直播在美国是服务于相应内容的，而并非类似国内由于资本驱动带来的“直播热”。

　　无独有偶，美国的两大视频巨头Instagram和YouTube都在此次数字媒体视频大会期间宣布了一个类似的决定：大力扶持发展竖版视频。

　　Instagram发布了针对竖版视频的新产品IGTV，支持用户发布15秒至长达60分钟的长视频，这个产品是独立客户端，同时也会作为一个专区嵌入到Instagram的主App里。

　　而YouTube 也宣布了为竖屏视频提供进一步的支持，通过手机客户端观看竖屏视频将不会再看到视频内容两侧的黑边，YouTube 将把播放器向下“拉”长，让视频内容填满画面。

　　Instagram和YouTube的相关负责人都在大会发言中提到，这一改变是他们移动有限的具体操作策略之一，希望用户不再调转手机就可以更便捷地观看视频，提升用户观看网络视频的体验。

　　可以预见，随着越来越多的平台支持并扶持竖版视频的制作，竖版视频将成为下一阶段新媒体平台的主要制作形式。对于传统媒体而言，这是个全新的挑战，因为拍摄时构图都将发生变化。但是，要勇于迎接新的挑战，主动去适应新的制作形式，满足受众的需求。

　　美国媒体机构在媒体融合中也在逐步探索，有一些成功经验可供参考。如， BUZZFEED 在几年的摸索中，找到了一条“品牌集群”的发展道路。和传统媒体面向大众的传播不同，新媒体的分众传播特点更为明显。受众因为特定的兴趣关注某一个类别品牌的几率比关注一个涵盖各类内容的大品牌几率更高。所以，BUZZFEED推出了“美食”类子品牌“TASTY”并取得了巨大成功，在此之后，又分别推出“居家”类子品牌“NIFTY”、“科普” 类子品牌“BRING ME”、“挑战” 类子品牌“WORTH IT”， 这些子品牌最大程度地吸引了相应话题群体的受众，并在具有一定影响力之后互相推广，最大化集群效应，取得良好效果。在传统媒体中，按类别细分品牌进行子品牌建设和推广也成为一些媒体正在尝试的试验，如CNN根据内容细分了“CNN Politics”和“CNN Money”等子品牌进行运营，但CNN在品牌集群化的同时更注重“统”和“分”的结合，使得子品牌和主品牌都得到最大化曝光。

　　此外，用户社群化也是一个新的媒体运营现象。媒体要放下“高冷”的原有形象，与用户积极互动，形成社群。美国的媒体机构在发展过程中发现，将“观众”转化成“用户”甚至“粉丝”，在用户间形成黏性较高的社群，可带来更好的互动效果，而这样的良性互动也能积极的影响新的用户加入。除了内容外，甚至还可以结合电子商务，将社群变成一种新的商业模式，成为新媒体时代的盈利方式之一。