3月25日上午10点(北京时间3月26日凌晨1点)，苹果公司在美国加州库比蒂诺园区举行新闻发布会，宣布新的订阅服务，以寻找新的收入增长领域，从而应对iPhone销售停滞的困境。

　　

　　苹果发布的订阅服务包括一项流媒体视频服务，其中包括苹果制作的原创节目，以及HBO和Starz等提供的各种流媒体服务。除此之外，苹果将更新其新闻应用程序，以便同时订阅多种主要出版物。

　　周一的发布会对这家iPhone巨头至关重要，不仅是因为投资者和分析师认为，未来几年苹果的大部分收入增长将来自订阅服务，这些新服务也代表了苹果近十年来一直追求的梦想即将实现。

　　在沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)2011年撰写的传记中，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾表示，他想颠覆电视领域。

　　Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示：“在乔布斯掌舵时期，苹果就一直痴迷于内容的雄心，但这背后的资源和策略一直存在缺陷，现在苹果的表现远远落后于竞争对手。”

　　自苹果现任首席执行官(CEO)蒂姆·库克(Tim Cook)2011年上任以来，苹果一直致力于进入电视领域。该公司表示，希望在库克时代进入电视领域。

　　鉴于苹果在周一发布会前发布了新款iPad、iMac电脑和AirPods耳机后，似乎可能没有任何新硬件可供发布，因此周一发布会的风险甚至更高。通常，新硬件是苹果发布会上的明星。

　　Loup Ventures创始人、苹果资深分析师吉恩·芒斯特(Gene Munster)表示：“这是一个适当的举措，清除硬件的障碍，强调以服务业务为要点。我认为，他们不希望人们关注新款AirPods和iPad，他们希望人们专注于公司的长远发展。”

　　高盛的数据显示，苹果已经有34种不同的产品，我们将在当地时间周一的发布会上首次看到这些内容。

　　据报道，苹果公司邀请了包括詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)在内的几位好莱坞明星出席发布会。

　　此外，该公司每年将在视频内容上花费10亿美元。去年10月，据CNBC报道，这些内容将成为苹果新的数字电视战略的一部分。

　　苹果计划将其原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”混合起来，用户可以单独购买，也可以捆绑订阅享受折扣。这将大大削弱苹果过去10年的雄心壮志。

　　在艾萨克森撰写的关于乔布斯的传记中，苹果听起来好像要打造一种神奇的电视，而不是频道聚合平台。

　　乔布斯曾告诉艾萨克森：“我想打造一种完全易于使用的集成电视，它将与你所有的设备和iCloud无缝同步，并将具有你能想象到的最简单的用户界面。”

　　苹果的原型电视包括一个超高清显示屏、一个支持在线视频会议的摄像头和一项独立于有线电视的流媒体电视服务。

　　Apple TV的谣言影响了苹果股票。据《华尔街日报》报道，知名投资人卡尔•伊坎(Carl Icahn)曾在2015年写信称，他之所以投资这家公司，是因为他预计苹果将在不久的将来推出一款新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

　　苹果的电视服务将在iPhone、iPad和苹果电视机顶盒上播放，而不是在苹果电视机上。现在，苹果表示也愿意在第三方设备上发布视频。例如，今年1月，苹果与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

　　流媒体视频服务并不是苹果周一可能发布的唯一一项订阅服务。去年，苹果收购了将大量数字杂志捆绑起来订阅的应用Texture。虽然该服务仍在运行，但苹果预计会将其作为苹果新闻(Apple News)应用的付费版重新推出。

　　十多年来，苹果一直尝试在电视上做一些大的事情，这可以追溯到2006年它第一次让“iTV”流媒体盒刚刚亮相的时候。

　　到如今，苹果仍在努力以其迄今为止最大的推动力进军电视行业：这项流媒体服务包括苹果原创的、独家的电视节目和电影内容。

　　但对于苹果来说，仍旧是一条漫长的路。

　　这条路充满了不断变化的战略、公司间的分歧，以及在与有线电视公司和内容提供商谈判时的彻底失败。

　　下面是一段苹果入局电视行业的简史，雷锋网将告诉你这家公司是如何走到今天：从谣言到硬件，再到软件等全面的发展。

　　苹果入局电视行业的“艰辛”历程

　　2006年9月12日：苹果宣布推出“iTV”机顶盒(后期更名为Apple TV)，用于在家同步和将本地iTunes内容流式传输到电视，定于2007年推出，标志着苹果电视事业的正式开始。

　　

　　图为：最初版本的iTV”机顶盒及宣传标语

　　2007年1月9日：苹果发布第一代的Apple TV。未来的软件更新最终会从iTunes上取消，让客户能够直接在设备上播放和购买iTunes电视节目和电影。

　　

　　图为：第一代Apple TV

　　2009年8月20日：Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)首次预测苹果将推出一款电视机，预计将于2011年推出。蒙斯特还预测了一个新版本的苹果电视，它具有电视输入和DVR功能，类似于TiVo，以及类似Netflix的iTunes电视通行证，可以以固定的月费访问iTunes上的电视节目内容，取代有线订阅。

　　2010年9月1日：苹果推出第二代Apple TV。包括精选的第三方应用程序，包括Netflix，允许客户从非iTunes来源传输电视和电影内容。随着时间的推移，它增加了更多的电视资源，包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多数主要的频道和网络。

　　

　　图为：第二代Apple TV

　　2011年10月：由沃尔特·艾萨克森执笔的个人传记中，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)讨论了他希望创造一台苹果品牌电视的梦想，该电视将与其他苹果设备和iCloud同步。“它将拥有您能想象到的最简单的用户界面。我终于找到了突破口。”乔布斯说。

　　2011年10月24日：在乔布斯过往言论的支撑下，Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特再次预测了一款真正的苹果电视：一款苹果品牌的电视，将现场电视节目与iCloud内容相结合，并提供Siri支持，以搜索节目标题和演员姓名。蒙斯特指出，苹果已经开始制作电视机的原型。

　　2011年11月30日：蒙斯特重申了他对苹果电视机的预测：2012年假期期间，这台电视机将及时上市。他还指出，苹果的电视机可以通过iPhone和Siri进行控制，并声称它将采用类似iOS的应用商店来下载新的应用程序和游戏。根据蒙斯特的说法，用户仍然需要有线订阅，因为否则苹果将没有足够的原创内容。但他说，客户只需要插入同轴电缆，然后苹果的软件就可以完成剩下的工作。

　　2012年3月16日：苹果发布第三代Apple TV。它几乎与第二代型号相同，但具有更快的处理器和对1080P视频的支持。

　　

　　图为：第三代Apple TV

　　2012年5月29日：在D10大会上，现任苹果CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)称电视市场是苹果的“热门领域”。“我认为苹果不必拥有内容业务。”他说：“我们在获取内容方面没有遇到任何问题。”

　　2012年8月15日：据《华尔街日报》报道，苹果正在与多家有线电视公司谈判，为苹果电视机顶盒提供直播电视功能。

　　2012年9月6日：据彭博社报道，由于与有线电视公司的谈判陷入僵局，苹果不会在当年发布新的苹果电视机顶盒或成熟的电视。核心问题：有线电视公司不愿意放弃对用户界面演示和硬件销售的控制。

　　2012年11月20日：在Siri和FaceTime的支持下，分析师吉恩·蒙斯特发布了一份研究报告，预测苹果电视将在2013年假期推出。蒙斯特说：“电视不太可能附带的最大项目将是未开播的频道。”

　　2013年5月28日：库克表示，在D11大会上，电视对苹果公司来说是一种“极大的兴趣”，具有“宏伟的愿景”。

　　2013年5月29日：在库克于D11上发表的言论支持下，蒙斯特预测苹果将在2014年底推出一台电视机。

　　2014年1月29日：《9to5Mac》的Mark Gurman报道称，苹果正在测试一款新的苹果电视机顶盒，该机顶盒将允许用户观看“内容上方有苹果设计的用户界面”的直播电视，内置电视解调器(根据一定的波恢复原始信号)，能够控制现有有线电视机顶盒。

　　2014年2月12日：彭博社和《华尔街日报》的报道称，苹果正与时代华纳有线电视公司合作，在当年晚些时候推出一款机顶盒，提供直播电视。

　　2014年3月23日：《The Information》报道称，苹果正与康卡斯特(当时已同意收购时代华纳有线电视)合作开发一款机顶盒，该机顶盒将“将直播电视节目与应用程序和网络视频相结合，重点放在游戏上”。

　　2015年2月4日：据报道，苹果改变了电视战略，目前正与电视节目设计师直接谈判，提供自己的顶级电视捆绑包，类似于Sling TV或PS Vue。

　　2015年3月17日：据《华尔街日报》报道，苹果和康卡斯特之前的谈判已经破裂，苹果现在正在寻求自己的电视套餐，该套餐包含25个频道，公司将直接通过互联网提供。据称，美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯电视台正在谈判中，但并非康卡斯特旗下的国家广播公司。

　　2015年3月17日：分析师吉恩·蒙斯特预测，苹果的下一个主要产品将是一台电视机。支撑他的是Apple's over-the-top service的报道。

　　2015年5月18日：《华尔街日报》报道，苹果已经搁置了4K电视项目，理由是缺乏独特的功能，苹果将能够在市场上提供更具突破性的产品。

　　2015年5月19日：分析师吉恩·蒙斯特发表了一篇题为《面对没有苹果电视的现实》的研究报告。

　　2015年9月9日：苹果宣布推出第四代Apple TV，包括一个应用商店，以及一个集成的Siri来提供建议和搜索功能。值得注意的是，苹果没有推出自己的直播电视服务，而是将Siri和第三方应用程序作为内容聚合和发现系统。

　　

　　图为：第四代Apple TV

　　2016年2月12日：The Hollywood Reporter 报道，苹果正在制作其第一部原创电视连续剧，这部名为《生命迹象》的恐怖片由Dr.Dre(雷锋网注：Dr.Dre现为苹果旗下Beats的联合创始人)主演。据报道，该系列将在Apple Music上首映。

　　2016年3月24日：苹果发布了第二部原创电视连续剧，后来被命名为《应用星球》——这是一个以推销应用理念为基础的鲨鱼坦克式真人秀(鲨鱼坦克是美国著名现实主义题材电视剧)。

　　2016年7月26日：苹果订购了一部《拼车卡拉OK》电视剧，也打算在Apple Music上发布。

　　2016年12月12日：苹果推出了一款针对Apple TV和其他设备的集中式“电视”应用程序，将所有流媒体和购买的内容集中在一个单集线器中，并提供建议，与直播电视流媒体应用程序集成。但是这个应用程序是非常有限的——苹果只能链接到其他应用程序，不能直接启动流媒体，而且在发布时的支持并不全面。

　　2017年6月16日：苹果从Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg这两个总裁级别的高管，担任苹果视频项目的全球负责人。

　　2017年6月7日：《应用星球》开始成为苹果的第一部原创电视连续剧。该节目在Apple Music上专门为音乐服务的用户提供。

　　2017年8月8日：《拼车卡拉OK》在Apple Music上首映。

　　2017年8月16日：据《华尔街日报》报道，苹果正准备投资超过10亿美元购买和制作原创内容，其目标是制作多达10部可以在Apple Music或新的电视流媒体服务上首映的节目。

　　2017年9月22日：苹果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。从软件的角度来看，新的盒子没有增加新的电视功能，无论是直播还是其他。

　　

　　图为：第四代AppleTV更新版AppleTV 4K

　　2017年10月-2018年6月：苹果制作的系列片发布，包括《惊悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的《网络早间秀》、罗纳德·D·摩尔主演的名为《See》的太空剧、达米恩·查泽尔的系列片、奈特·夏马兰的惊悚片《与奥普拉的交易》等等。

　　2018年2月15日：苹果将《拼车卡拉OK》更新为第二季，这是苹果原创电视剧的第一季更新。

　　2018年6月27日：The Information 报道称，苹果正在考虑推出一个流媒体捆绑包，该捆绑包将提供Apple Music、电视服务和一个新闻服务。

　　2019年1月8日：蒂姆•库克表示，苹果将“宣布今年推出新服务”。

　　2019年1月29日：有传言称，苹果的视频流服务将于2019年春季推出。

　　2019年3月13日：据报道，苹果正致力于将HBO和Showtime等流媒体服务与电视服务捆绑在一起，以支持其原创节目的内容。

　　2019年3月11日：苹果公司宣布3月25日的 “It’s show time” 活动，预计将公布其新的电视流媒体服务的细节。

　　2019年3月25日上午10点(北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟)，在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater中，苹果将进一步宣布 Apple TV 的最新进展。

　　乔布斯的“遗产”会变成库克的“精品”吗？

　　乔布斯最著名的一句话就是“保持饥饿，保持愚蠢”。

　　对于苹果没有进入的市场，乔布斯是绝对会感到饥饿的。

　　在他临终的那一天，他仍然充满激情，这不是为了赚更多的钱建立个人的商业帝国，而是继续以他想要的方式打造更好的产品。

　　Apple TV是乔布斯的“遗产”，包括其他的那些他脑子里的精致产品，给了蒂姆·库克足够去效仿的空间，苹果会在自制视频做出怎样的成绩？采用怎样的新的商业模式？有多少技术性能的提升？

　　包括值得一问的是：这一次，苹果会给过去的迷茫探索划上一个短暂的句号吗？