导语

　　2018年，随着互联网经济新的风口不断变化，内容生产进入“下半场”，媒体深度融合发展的探索也在不断深入，广电新媒体的坐标亟待更新定位。12月2日，江苏广电旗下“荔枝新闻”在北京举办“荔枝朋友圈•开放共赢”沙龙，邀请互联网企业、行业观察家、媒体同行共话内容建设新趋势和新机遇，探索更多“内容+”模式，同时开启了未来五年的发展计划。

　　省级广电新闻客户端能否突破地域限制，不断提升全国关注度和影响力?江苏广电旗下的移动新闻客户端荔枝新闻用数据给出了答案。日前，荔枝新闻刚刚上线6.0全新版本。从1.0到6.0，历时5年蜕变、90余次版本迭代，荔枝新闻从江苏本地的一个新生媒体不断发展壮大，除了在省内形成了相当的影响力，还逐步突破地域界限，全网下载用户突破2000万，其中35%为省外用户，10万+以上的点击量已成为常态。江苏广电和荔枝新闻面向更广阔的领域做了哪些有益的探索?

　　省级广电媒体要在拥抱新媒体的过程中，克服传统媒体固有思维模式与发展路径限制，离开原有舒适区，尽早理顺融合型生产运营机制、明确新媒体形态发力点。

　　江苏省广播电视总台副台长陈辉认为，江苏广电比较早地感知到了移动互联浪潮冲击，感知到了信息传播方式的新一轮巨变，也为顺应新浪潮进行了许多探索和创新。

图为：江苏省广播电视总台副台长陈辉

　　2016年，江苏广电打造“荔枝云平台”，形成了“多来源素材汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式;同年，正式组建 “融媒体新闻中心”，成为全台新闻报道工作的指挥中枢和“大脑 ”，整合电视、广播、新媒体等新闻板块，实现了新闻融合传播的流程再造、人员统筹调度、考核机制调整等。同时，江苏广电在总台层面为荔枝新闻成立了“专家咨询委员会”，首批特别邀请了20位学界、业界各领域的领军人物加入。

　　通过从渠道建设、平台建设、机制建设、智库建设等方面发力，江苏广电努力推动传统新闻生产模式向一体化的融合生产模式转型，有效应对广播电视平台的“边缘化”挑战，在新媒体平台积极发声，以荔枝新闻为发力点，进一步提升了主流媒体的传播能力。

　　江苏广电总台网络传播部总监何可一分析了广电新媒体生态的演进过程，认为广电新媒体现在已进入全新阶段，即跳出广播电视内容，与各类媒体进行融合，与互联网进行深度连接，与各个行业产生勾连。

图为：江苏广电总台网络传播部总监何可一

　　技术不止是互联网公司的专长，广电媒体也能掌握新媒体技术优势。荔枝新闻一直坚持“核心技术自主开发+自建团队”，并加强与互联网企业合作，紧跟技术发展潮流。如，2014年与科大讯飞合作，实现了所有图文稿件的音频识别转化;2016年实现了多路流自主切换的移动直播功能;2017年联合江苏卫视共同实现了跨年演唱会的多讯道VR互动直播。

　　特色原创内容是抓住用户、打破区域限制、扩大覆盖的王牌。荔枝新闻把内容作为抓住用户的核心，一方面依托江苏广电“全媒体新闻联动平台”搭建的融合生产机制与内容供应，进行视频的汇聚与融合传播。另一方面，发力原创内容生产与传播，强化荔枝特色。出品的《马克思是对的》受到全网关注、引发美国《纽约时报》等外媒报道;全媒体互动专题《不忘历史 矢志复兴——南京大屠杀死难者国家公祭日》，凭借优质的页面设计和内容策划，获中央网信办全国全网推送，并获得第28届中国新闻奖一等奖。创意新、制作精、有网感的时政类原创内容已成为荔枝新闻在移动资讯市场实现差异化竞争、吸引并积累用户、突破地域界限的重要路径。

　　多元的功能与广泛的场景应用让广电新媒体突破媒介形态限制。随着媒体边界不断模糊、“新闻资讯产品”的功能逐渐脱离单纯的资讯传递，荔枝新闻开始尝试拓宽客户端的功能边界，增强资讯的服务属性，让内容发挥更多元化的价值，为用户提供不同的生活场景服务。新闻客户端正在成为集广播、电视、网站、报纸、PGC、UGC等多样态内容为一体的融媒体平台。一是探索产品功能多元化发展。除了监督投诉、直播、电台等板块，荔枝新闻新上线了在线音频“随身听”和“问答”两大功能模块。其中，“随身听”模块在整合江苏广电丰富的音频资源基础上，与蜻蜓FM开展深度合作，从内容布局上极大淡化了“新闻”与资讯属性，向更加开放的资讯集纳平台探索。“问答”模块借助知识付费热潮，认真遴选全国乃至全球范围的权威专家入驻，在用户、专家与知识之间产生持续的共振与联结。二是增强资讯的服务与应用属性。今年10月，荔枝新闻与携程签订了战略协作协议，推出旅游频道，打造集“内容与服务”于一身的综合服务平台。

　　“内容+”时代，媒体应该与一切可以连接的相“联结”。未来5年，荔枝新闻将重点拓展两个方向：一是深耕垂直领域，建立经济、人文、科学、教育、房产、互联网、医疗、军事、体育、国际等十大垂直工作室;二是发力跨界合作，与一切可以连接的产业携手，做服务、拓市场、提技术。广电新媒体就是要主动拥抱来自各领域、各行业的创意、内容、技术与服务，赋予优质内容更多、更大、更宽泛的价值，并以此作为开启“更大世界”的钥匙。