近日世界传媒行业的一则重磅消息是，美国电视业巨头在英伦放大招，以溢价超过百分之十的价钱，拿下了天空电视台的控股权。

　　要知道，作为天空电视台39%股份持有者的福克斯，最初提出收购剩余61%股权的报价仅仅是14英镑每股，结果Comcast可能是曼联比赛看多了，火线加入抬价行列，给出了超过17英镑的报价。并最终炒股炒成了股东。

　　这个结果对于福克斯不是坏消息，甚至可以说是个好消息。很明显，从账面上看，作为持有39%股份的小股东，随便动了动舌头，天空电视台的股价已经在过去的几个月里上涨超过了20%，这些都是天上掉下来的馅饼，比抢劫来钱还快。

　　果然，福克斯在竞价结果出来后，立刻脱掉竞争者的外套，以小股东的身份，大吼一声——“成交!”并嘱咐会计，不要耽误时间，直接去找他们结帐。

　　Comcast以搅局者出现在福克斯的各种并购中，已经不是第一次了。之前迪士尼收购福克斯的并购案中，Comcast已经插了一脚，被迪士尼加价收购给怼回。眼见收购福克斯北美无望，Comcast发现老冤家正在英国收购天空电视台，于是挥师北上，继续加入阻击福克斯的大业中来。

　　这里面不能说Comcast糊涂，甚至还得夸他聪明。天空电视台是福克斯老板默多克大爷一手建立并发展壮大的，福克斯在迪士尼的支持下，收购天空的全部股份，此中必有蹊跷。要么是天空的股价被严重低估，要么是有什么重大内部利好还没官宣。无论是理由一还是理由二，加入抬价大军绝对不会错。

　　Comcast的背景大家应该都知道一些。有线电视接入商起家，后来兼做宽带和数据传输。大概是七八年前收购了美国公共电视台NBC和环球影城，从硬件做到了内容，希望能把从内容制作到客厅厨房打通，霸占整条的产业链。

　　世界传媒的版图，正在被深深影响

　　举个例子，大家就明白为啥Comcast着急进入电视行业了。

　　前一段，Comcast被福克斯地方体育台挂出来掉打。美国中西部有个著名的十大联盟(Big Ten)，十几所知名的大学联合起来的一个体育联盟，里面包括很多牛校，像密歇根大学、俄亥俄州立、威斯康辛和宾州州立。

　　福克斯是十大联盟体育频道的转播商，结果在十大联盟的全国媒体会议上，福克斯公开宣布，还没有和Comcast旗下的有线宽带接入商，达成新赛季的转播协议。所以，十大联盟的6000万球迷，现在有两个选择：一是继续订阅Comcast的有线接入服务，但无法收看十大联盟橄榄球的转播。二是球退订Comcast服务，转到其他接入商门下，因为其他接入商基本上都有转播十大联盟体育频道。

　　Comcast一下就炸锅了，福克斯这是要革自己的命呀。本来“断网运动”，就已经让有线转播商苦不堪言，如果再来这么一出，那日子别过了。Comcast后来只好放低身段，刀架在脖子上去和福克斯体育台谈条件，最终在九月初大学橄榄球开打之前，达成了妥协，继续转播福克斯专营的十大联盟体育频道。

　　最终Comcast付给福克斯体育台的转播价格是个谜，不少人说应该在0.5-0.8美金之间。福克斯体育台实际上也非常生气，说你Comcast每个月付给ESPN奖金9美金连眼睛都不眨，结果到我这里突然想起来居家省钱过日子了?这是什么道理。

　　Comcast当然更怒，你们福克斯和迪士尼门下的ESPN已经合并了好吗!我一个月提供上百条频道给客户只收20多块钱，其中有将近十块钱要付给你家。Comcast忙活了半天，只落个给你们打工的下场吗?

　　这其实就是Comcast不停的阻击福克斯并购的重点所在。Comcast并不想成为电视台或者电影公司的打工者——我们不一样，我要当老板。

　　作为一个市值1600亿美元左右的超级传媒巨头，Comcast的业务实际上并不难懂，甚至可以超级简单的归结为两个部分而已——

　　电视和宽带接入业务。这方面直接面对的竞争除了同行之外，还有“断网运动”，越来越多的人不需要用有线电视来看节目了。这是技术更新换代的降维打击，长期来讲谁也逃不过，但并不意味着短期没钱赚。

　　电视和影视的内容制作，这里面的主要竞争对手包括各大电视台，还有越来越多的像Netflix和Amazon这种独角兽，一言不合就推出了几个亿的影视剧大制作，搞得电视台生无可恋。这里面也包括全球化的体育直播节目版权，除了大片，最能吸引人的只能是体育竞技的直播了。在北美就不用说了，NFL、NBA、MLB，还有大学橄榄球、篮球的直播。在欧洲最能吸引人眼球的就是天空体育台的英超直播。

　　从Comcast的双引擎来看这次对天空电视台的竞购，很容易理解老大们的思路。天空电视台在宽带和接入方面没有自己的独家业务，但是欧洲的国家，也就是美国人民口中的古老国家，对于“断网运动”并不是太感冒，没有像美国那样出现大量的断网潮。

　　这对于Comcast来说，无疑是个电视业的新大陆，情怀的最佳着陆点。天空电视台在英国和爱尔兰有1300万用户，德国和奥地利有520万用户，意大利有480万用户。巨大的欧洲用户群，可以一夜之间为Comcast成倍的扩大国际用户数量，把Comcast集团的发展成英文国家第一频道。

　　另外，天空电视台拥有宇宙第一联赛英超的三年转播权，在欧洲收费用户中有非常大的影响力。既然决定了拓展欧洲市场，拥有英超转播，必须是刷粉的无敌利器。

　　在节目制作上，Comcast希望把美国的电视和电影节目通过天空电视台扩展到欧洲，这样平均下来可以节省不少制造成本。同时，美国现在不是流行英国的冷幽默节目嘛，天空电视台的原创节目也可以借机在美国落地，比好莱坞装出来的英国腔更加原汁原味。

　　所以，Comcast高价抢走天空电视台，实际上是在豪赌未来，两边儿下注。

　　一方面，希望欧洲英语系人民不加入“断网运动”，保持有线连接上的增长，同时也加码影视制作，希望和各种网络视频平台有机会在无线时代一决高下。

　　这是一场豪赌，胜负手在哪里没人知道。但很明显Comcast已经认定，最危险的选择就是隔岸观火不下注。只有把筹码放在赌台上，才有机会随着形势的变化来见机行事。

　　当然，这并不是Comcast一家独大的时代。

　　在美国，有各种视频网站群雄崛起，AT&T收购了时代华纳，迪士尼买了福克斯，即使是体育转播商ESPN，也积极运作每月收费只有4.99美金的ESPN+ App，打造穷人版的大众体育世界。

　　在英国，我们之前也写过，电视老炮BBC集团也开始组织兄弟们发起反抗，和ITV，Channel 4成立一家网络视频公司，希望能用本土化对抗国际巨头入侵。

　　在传统有线网络运营商和影视内容服务商之外，还有资金雄厚磨刀霍霍的Nitflix和Amazon挥舞着国际化大棒，杀敌四方。Comcast虽然花了大价钱抢回了天空电视台，同时自己的负债也超过了1000亿美金，每天就光想着还利息，就一身冷汗。最终，这个有些英雄意味的收购，能否为Comcast在新一轮的全球竞争中谋得半席优势，还是个巨大的未知数。

　　借用一句港剧的台词：“努力不一定成功，但不努力一定会失败。”