中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

广播电视移动传播评估如何优化?

导语:为了进一步完善数据评估体系架构及指标算法,积极服务行业发展、给广电媒体的融合发展提供可信可靠的数据支撑,5月17日,总局发展研究中心举办广播电视移动传播评估体系研讨会。

  导语:自2018年初,发展研究中心新媒体所与泽传媒共同研究并发布2018年广播电视移动传播系列榜单,受到业界的广泛关注。为了进一步完善数据评估体系架构及指标算法,积极服务行业发展、给广电媒体的融合发展提供可信可靠的数据支撑,5月17日,总局发展研究中心举办广播电视移动传播评估体系研讨会。总局发展研究中心、中国传媒大学、中国新闻出版广电报、湖南广播电视台、浙江广播电视集团、广东广播电视台、河北广播电视台、深圳广播电影电视集团、泽传媒等学界、业界专家出席了研讨会,并针对目前广播电视节目在移动端传播数据评估的体系、方法进行深入探讨,为数据评估发展完善指引了方向。


  一. 搭建科学合理的评估框架

  范围要全,分类要准。借助大数据采集和分析工具,目前的评估已经能够达到全样本分析,合理的体系搭建、指标设定则可能实现分析结果最大程度逼近真实、准确。未来要进一步扩大数据监测的范围,把广播、音频等业务以及纪录片等节目类型纳入监测和评估范围,在体系上形成更科学化、实操性的分类标准。

  指标要精,算法要简。数据评估体系不必贪多求全、面面俱到,庞大、繁复的指标设定反而容易把最有价值的数据淹没。广播电视移动传播数据评估要建立如传统电视“收视率”一样精炼简化的概念指标,用最简明扼要、有代表性标志性的数据成为行业公认的“度量衡”。

  标准要新,视角要变。媒介发展日新月异,评估体系也须与时俱进,要依据广播电视以及移动互联网发展出现的新情况、新态势,不断调整观察维度、研究切口,推出与媒体发展脉搏的同频共振的“听诊器”。比如可以适当增加对原创性节目的权重倾斜,这样能够给予创新发展之中的新生力量更多表现机会和数据激励。

  二. 确立客观完善的评估方法

  夯实数据评估的算法基础。算法是数据评估的关键也是数据权威性的根基。尤其移动传播领域完全有别于传统电视收视单一的衡量标准,是一个结构更为立体、内涵更为丰富、关系更为联动交错的复杂体系,采取什么样的算法更为重要。各个指标之间的比例分配、加权系数的确定,变量因子的设置都要有理有据、经得起推敲拷问质疑。

  加强对“小数据”的深度发掘。媒介生态进入分众时代,碎片化传播日渐成为常态,针对细分人群、片段化观看的效果分析也将是数据评估分析不可或缺的重要方面。比如统计发现2018年春晚收视峰值之一出现在《“丝路山水地图”国宝回归》这个节目,这样的小切口的数据提取就非常具有参考价值。未来的数据分析可以更多关照这些以小见大的角度。

  深化对数据的后续研究。目前数据评估只是针对各个平台及内容传播效果的“体检表”,还不是“处方单”。呈现评估结果只是第一步,对数据的分析、解读,以及后续针对性、建设性的合理化建议才是数据评估真正的价值所在。因而,数据解读建设要与数据评估步调一致,二者相互配合形成贯通的方法体系。

  三. 不断加强数据评估的导向功能

  客观权威的数据不仅是广播电视内容传播效果的晴雨表,更是未来发展的风向标;因而数据评估不能仅仅被动反映目前的发展状况,更要对未来发展的方向有所引领、有所推动。在具体的指标设置中也要对积极、健康、正能量的内容和做法有所侧重和倾斜。另一方面,也要强化“乘法原则”,对具有恶劣社会影响和危害的内容要在指标体系上大胆使用“0”系数,实现一票否决,不给任何心存侥幸、剑走偏锋的做法以可乘之机,要能够从数据上积极引导和推动风清气正媒介环境的形成。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业颇具影响力的行业社群平台,重要新闻、热点观察、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

51La