媒体融合的大趋势下，电视媒体的传播价值在哪里？电视媒体如何寻求多元布局、营销创新，实现平台增值？近几年，媒介环境和广告市场飞速变化，各大卫视都在积极探寻融媒时代的广告经营路径和价值升级法则。

　　今日（4月2日），2018安徽卫视春季资源发布会上，安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林解读了安徽卫视探索出的电视媒体价值所在。

安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林

　　他指出：电视媒体的公信力仍然不可替代，主流价值的传播力不可替代；电视媒体特别是安徽卫视的贴地覆盖力，对三四级市场高密度的渗透力，价值需要被重估；安徽卫视在营销产品上的创新力，一直以来敢闯敢试敢为人先。

　　会上，安徽卫视2018年最新综艺节目、电视剧资源及创新营销策略也都揭开面纱，金星、沈南、SNH48冯薪朵等明星嘉宾以全新身份到场助阵，安徽卫视加大投入和开放力度、与社会力量及互联网媒体牵手的新项目浮出水面。

王牌综艺升级+细分领域创新：

金星领衔广场舞主题舞蹈综艺，杂技、相亲品类突破常规

　　2018年，安徽广播电视台继续推进“全台兴卫视”战略，在人才、财力的投入更加向卫视倾斜。

　　在综艺节目制作上，安徽卫视呈现出了更开放、更锐意创新的姿态，在升级品牌节目的基础上，与各大内容制作公司、互联网平台合作，联合推出了一系列题材和模式创新且文化内涵深厚的新节目，开启“全民乐享季”。

　　在音乐、舞蹈，这两大最主流、市场空间最为广阔的综艺题材上，安徽卫视继续深耕、挖掘创新潜能，打造出了《全民舞飞扬》《耳畔40年》这两档周末头部综艺。

　　2018年是舞蹈综艺大年，多个电视和互联网平台都在此展开探索。而安徽卫视推出的重磅项目《全民舞飞扬》，对传统舞蹈节目的表现形式和播出模式都实现了重大突破，40期节目贯穿全年，打造链接线下线上的舞蹈盛事。

《全民舞飞扬》总导演杨莱莱

　　《全民舞飞扬》在2018年的舞蹈类节目中的定位十分特别，聚焦国民度最高的广场舞，打破舞种和年龄界限、全民健身，是其核心理念。

　　值得一提的是，这也是“收视率与流量担当”金星2018年加盟的首档卫视综艺节目。节目中金星回归舞蹈家身份，首度荧幕献舞并担任舞蹈专业点评，在她的带领下，节目将掀起一股全民舞蹈健身热潮，全国范围内选拔出的数十支广场舞团队将向“十大健康舞之星”发起冲击。

　　对节目和平台精挑细选、要求严苛的金星，在新的一年里选择加盟这档新节目，并深度参与，不仅化身“星推官” 成为节目灵魂人物，更从节目策划到内容细节打磨，各个环节都介入其中，可见她对这档节目的重视程度。

金星、沈南与余声

　　《耳畔40年》是一档纪念改革开放40周年的大型音乐文化类节目，用金曲记录时代变迁、传递文化共鸣，节目的嘉宾范围很广，演艺明星、文化名人、体育健儿、普通人等用音乐唤起几代人的集体记忆。

《耳畔40年》策划人、导演周佳

　　除了在传统主流类型上的发力，安徽卫视还深入垂直细分领域，探索创新品类的培育，在杂技竞演、沉浸式互动交友等综艺行业鲜少触及的蓝海题材展开布局。

　　《未见钟情》则实现了对传统相亲节目的颠覆，男嘉宾胸前佩戴移动拍摄装置全程直播自己的一天，女嘉宾以男嘉宾的主观视角进入他的生活，这个最新颖、最前沿的主观视觉交友模式，带来的将是突破常规的交友体验。

《未见钟情》总制作人、Fremantle Media中国区总裁尹晓葳

　　《技惊四座》以杂技竞演为基本形式，用流行化、大众化电视表达手段，进行杂技文化的传承和创新。

《技惊四座》项目创意人耿小强

　　品牌节目方面，2018年在内容创作、联动玩法等方面都进行了升级。连续八年领跑午间综艺收视的全民榜样健身节目《男生女生向前冲》即将迎来第十季，新一季将融入更多年轻元素，拓展特色选手故事呈现，设置高校联盟对抗赛。

《男生女生向前冲》制片人杨涛

　　同时，节目还将联动全国24所高校，开启中国音乐校园行动，主持群与众多实力音乐人、校园乐队奉上一场场音乐盛宴，并联合品牌展开地推，精准覆盖有效人群。不管是在节目内容，还是互动方式、营销模式上，新一季节目都将实现飞跃。

　　《蜜食记》第三季则继续专注于融合美女+美景+美食元素的慢综艺表达，并携手人气偶像团体SNH48开启蜜食之旅，晋升为制作人的冯薪朵以全新身份也现身发布会，表达了对这档节目的期待。

SNH48冯薪朵

品质大剧开启“国民幸福季”

现实主义精品力作矩阵出击，靳东林永健张柏芝云集

　　安徽卫视“海豚第一剧场”在2017年推出了《白鹿原》《军师联盟》等众多品质大剧，进一步巩固了国民剧场的地位与价值。2018年，安徽卫视在剧场上继续发力，现实主义题材剧、经典IP改编剧等多类型重拳出击，力争在新的一年里再夺高收视与好口碑。

　　第二季度，安徽卫视即将开启“国民幸福季”，一批反映现代幸福生活的现实主义精品力作即将上线。

　　林永健、胡杏儿领衔主演的《我的继父是偶像》创造性地以谍战剧的手法打造生活剧，用轻松幽默的表现形式突出“合家欢”，两大主演之间碰撞出的化学反应值得期待。

　　林永健、左小青主演的《幸福照相馆》是一部跨时代情感大剧，讲述一个普通北京家庭生活中的喜怒哀乐，反映自70年代至今的家庭伦理，表现小人物的悲欢离合，温暖和接地气是这部剧的突出特质。

　　另外，悬疑、爱情、青春、抗战等各题材电视剧都将在“海豚第一剧场”汇聚。

　　由靳东主演并担任制片人的年代悬疑情感剧《龙器》，讲述了一群“夺宝奇兵”们在追逐传国玉玺——龙器的过程中斗智斗勇的故事，缜密的逻辑推理和巧妙的人物设计是亮点所在，而“收视保证”靳东化身民国少爷的表演也是一大看点。

　　此外，张柏芝回归荧屏的转型之作、安徽卫视全版权自制剧《如果，爱》等剧集都将登陆安徽卫视。

电视媒体平台价值如何升级？

兼具收视思维和流量思维，牵手阿里、超级品牌日探索动销新玩法

　　去年下半年以来，安徽卫视广告经营收入同比稳定增长，今年一季度继续保持增长态势。

　　今年，安徽卫视在内容产品和营销产品上同时发力，不仅有包括头部综艺、垂直新品、品质大剧在内的精品项目劲悍出击，在“电视+”融合战略下，互动营销玩法也全面升级。

　　实际上，近几年来，安徽卫视一直在营销模式创新上积极探索，尤其是在台网联动方面，持续展开融媒传播的新尝试。2018年，安徽卫视继续强化了与新媒体的联动。

　　在安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震看来，电视媒体需要更新传播思维和营销思路，以更好地适应急速变化的新时代，“不仅要有收视思维，更要有流量思维。原来电视卖的是注意力，现在不仅仅是卖注意力，更要高度关注流量，实现流量的有效转化。”

安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震

　　他指出，如今电视媒体处于新生态，电视内容的推广和营销都应进行升级，如电视剧推广站在短视频的营销风口上，可实现更佳的传播效果。

　　例如， “安徽卫视剧乐部”头条号在各大卫视电视剧融媒产品中排名第一，粉丝以每月10%持续递增，多条短视频播放量突破百万、在互联网平台刷屏；

　　2018年安徽卫视春晚与今日头条在短视频领域展开深度合作，头条号春晚短视频总播放量接近2000万，位居所有省级卫视第一，其中单条短视频播放量达到630万。　　　　

　　资源发布会上，安徽卫视还与阿里巴巴达成了合作，双方就《男生女生向前冲》展开深度合作，这档老牌节目将与手机淘宝共同探索动销新玩法。据介绍，两者的合作主要体现为电视内容与电商的联动升级，简单、好玩、刺激是其突出特点。

　　这个名为“3、2、1 购”的全新互动玩法十分简单，人人都可参与。用户在收看节目的同时可在手机淘宝搜索“321”，直接进入互动页面，参与实时冲关大卖场的电商互动。

　　例如，5-9月的合肥版每周末两期为淘宝专场，高校联队展开PK，比赛进程中观众可通过手机淘宝参与竞猜，押宝成功即可获得淘宝送出的大奖。而此次淘宝与《男生女生向前冲》的互动合作深度也突破以往，奖励包括现金红包、实物奖品、清空购物车等多种形式。

　　此外，邵震还对2018安徽卫视特色品牌营销活动“超级品牌日”进行了介绍。这也是安徽卫视在广告营销上的一次全新尝试。他解读为，利用品牌的力量“蓄客”，而后在某一时间点将积攒的能量充分释放。

　　“品牌日”就是这一时间点，当天，品牌可与卫视频道日播栏目、宣传片、新媒体矩阵展开全面联动，高密度、高品质的定制传播，将安徽卫视IP与品牌属性深度绑定，并倾全平台资源为其背书。

　　融合时代，安徽卫视精准把脉行业变化，创新广告营销模式，积极探索电视媒体广告传播的不凡路径。“这些新的玩法，新的产品，新的思路，将为我们的平台助力， 为我们的客户赋能，为我们的合作增值。”安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林表示。

　　品质内容和营销玩法的双重升级之下，安徽卫视2018年将呈现出怎样的新气象，着实令人期待。