2015年是“一剧两星”政策实施的第一年，电视剧市场迎来了新一轮的洗牌。由于政策对于电视剧播出频道和集数的双重调整，2016年的省级卫视晚间电视剧编排均受到了一定影响，卫视电视剧收视开始呈现“两极分化”，平台之间的差异逐步明显，不同时期的峰谷走势也产生了较大的变化。

　　TOP50：高收视剧目减少

　　CSM50城数据，2015年除湖南卫视开年大剧《武媚娘传奇》一部剧平均收视到达3%以上，一定程度上带动了此后《锦绣缘》、《活色生香》等剧的收视，然而其后的电视剧虽排名领先，但收视却比之前有了明显的下降，均未突破《武媚娘传奇》的收视记录，平均收视率未突破2%大关。后劲不足成为2015年电视剧市场的重要表现。

　　已播出的电视剧的题材中，当代都市题材仍是占据主导地位。在收视前50的电视剧中，都市剧目高达52%，说明当代观众还是普遍青睐贴近生活的都市剧集。此外民国偶像剧集也成为今年杀出的一匹黑马。《锦绣缘》、《活色生香》、《偏偏喜欢你》等剧集平均收视率皆过1%，并凭借颜值人气双高的演员阵容多次霸占网络热搜排行榜，该类题材的剧也就此迎来了“春天”。

　　四星联播“VS”两星联播：减少的收视率去哪儿了

　　到目前为止，2015年平均收视破1%的电视剧仅有22部，比2014年减少42%。显然“一剧两星”的新政策对于电视剧的收视率产生了一定了影响。对比今年两星联播的《何以笙箫默》和四星联播的《大丈夫》，可以看出这两部剧的收视起点十分接近,因此证明对于频道的忠实度并没有受到两星政策影响。然而到了后期，两星的收视增长明显比四星时期的缓慢，其主要原因可能来自于电视剧播出后四星的推广范围更大,且收看四个不同频道的观众均可以接收到电视剧播出信息,而频道忠实人群在收看过程中转变成剧忠实人群,扩大影响范围,带动四星收视。对于两星来说，推广范围相对较小，在一定程度上阻碍了收视增长。

　　独播VS联播：得优质剧者得天下

　　由今年和去年的对比可以看出，“一剧四星”变为“一剧两星”后，独播联播剧目占比并没有明显变化。优质资源依然是卫视的宠儿，占据排行榜的大片江山。

　　在2015年破1%电视剧整体减少的情况下，破1%的独播的剧目比起去年占比却有所增长，这说明优质独播电视剧依旧可以保证较高收视。相反部分联播在缺乏宣传推广渠道的情况下收视有所衰减。

　　网台表现：不可忽视的新媒体力量

　　网络视频用户的不断增长成为影响电视剧收视的一大重要因素。2015年前三季度网络播放量过10亿电视剧已超2014年全年，“一剧两星”之后，视频网站晋升为第三星，除同步覆盖两星未覆盖人群，视频网站还凭借自身的延续性和开架式观看方式成为了电视剧播出的新势力。

　　今年电视剧TOP15除《花千骨》，《武媚娘传奇》外，其余各剧在网络播放量表现上都稍逊一筹，电视剧网台受众的差异化开始拉大。《琅琊榜》自播出以来网络播出量达到近82亿，最多一天播放量突破4亿，网络热度和视频观众追捧程度可见一斑，而其电视端的平均收视仅有0.869，与网络端的“万人空巷”形成鲜明对比。缺乏网台联合宣传成为这一现象的关键原因。电视平台应注重网络宣传力度与创新，增加与视频网站的互动，同步提高收视表现。

　　社交媒体热度也成为2015年电视剧市场的重要考量标准。由电视剧收视率和点击率TOP15的新浪话题阅读量可以看出，排名在前面的几部电视剧在话题阅读量上也有着不错的表现，基本与新浪话题阅读量呈正相关趋势。

　　周播剧场：大趋势下的新形式崛起

　　“限古令”的施行使得各卫视对于曾经风光无限的古装剧望而却步，有剧播不得成为各大卫视苦恼的问题。无法在黄金档播出的剧必须要另谋出路，湖南卫视用一部《花千骨》告诉大家：周播剧场是个极好的解决办法。

　　湖南卫视共有两个周播剧场：钻石独播和青春进行时。其中钻石独播播出剧基本有三大特色：具IP或故事基础、年轻化、偶像演员。且播出的电视剧类型多以古装剧为主。这样的剧目将收视目标主要为相对低龄观众，因此在学生党居多的寒暑期收视爆发，结合多产业链和多平台营销，使钻石独播剧场成为了目前卫视中唯一的现象级电视剧周播剧场。相比而言，青春进行时播出的电视剧多以偶像剧为主，且是国内卫视中唯一的边拍边播，真正意义上的“周播剧场”。青春进行时的收视高峰主要也集中在寒暑假期间，其中暑假播出的《旋风少女》最高收视曾突破2%，超过同时期黄金档播出的电视剧。

　　2015年10月起，东方卫视也正式加入了周播剧场行列，周播剧场“心跳80分”首部电视剧《他来了请闭眼》开播以来平均收视达到0.688，网络阅读量高达12亿，为东方卫视的周播剧场打下不错的基础。

　　2016电视剧：各大卫视何去何从

　　2015年新政策下各卫视都处于摸索状态，电视剧市场洗牌阶段已初步完成，2016年经验日益成熟的电视剧市场趋势已逐步明朗，“IP，周播，综艺化”成为2016年电视剧行业的关键词。

　　IP剧扎堆：2015年《花千骨》、《琅琊榜》让电视剧行业发现了IP这块十分有潜力的市场。2016年制作公司将目光纷纷瞄准热门IP。据统计2016年已知IP剧多达34部，与2015年同比增长达127%。已知备播的IP剧种类繁多，覆盖青春都市、玄幻、古装言情、仙侠等几个大类。虽说IP选得好，编剧没烦恼，但IP剧同时也考察着制作方的制作能力，角色选择符合程度以及频道受众是否与目标受众吻合，但不可否认的是IP热潮已经开启并将成为2016的主旋律。

　　各大卫视纷纷开辟周播剧场：除了已有的湖南卫视钻石独播剧场、青春进行时，还有东方卫视心跳八十分，2016年浙江卫视、江苏卫视也将开设周播剧场。目前的已知备播周播剧基本为IP剧，卫视试图依靠IP的力量聚拢人气。“周播时代”已然来临。

　　电视剧营销综艺化：随着多频用户的增加，电视剧的营销已经不能仅限于电视平台或平台自有资源。2016年电视剧的营销平台将进一步扩大，覆盖社交媒体及其他各种资源整合，提升覆盖范围及人群。通过话题炒作和热点来提高电视剧的关注度成为电视剧营销的主流趋势。

　　总的来说，单一的媒体传播已经不能满足当代观众的收视习惯，电视媒体+视频媒体+社交媒体的整合营销方式将成为2016年主流的电视剧营销架构。通过话题热点来带动观剧热潮，通过网台联合的宣传扩大受众范围，从而达到最佳营销效果。